网络的数据库生存

三、网络版未来生存形态之二：网络的数据库生存

传统报纸向数字报纸发展的过程中存在一个现象，各大报业集团在力求使用新的技术来还原报纸版面，这被称为报纸的全真版或PDF版。如浙江日报报业集团与北大方正经过三年合作开发，于2006年成功推出“数字报刊与跨媒体出版系统”，实现传统报纸、数字报纸、光盘出版及全文数据库产品的一体化生产和多元化出版。使《浙江日报》在签样付印的同时，就能自动生成数字报纸。《辽宁日报》、《辽沈晚报》推出的PDF版也保持了报纸的原汁原味。

历次媒介技术革命提示我们，读者的媒介接触习惯将随着新技术的发展、普及而主动或被动改变。因此，新媒体终端若是一味地强调保留和迎合读者的既有阅读习惯，并非是一个合理的发展方向。在新的媒介形态面前，传统媒体的转型应力求借助新的媒体技术发掘更多样化的信息表现形态，并改进信息本身的选取、组合和分析能力。

一个基本的命题是：不同的媒介技术一定会催生不同的媒体；不同的传播介质一定会形成不同的传播形态。当我们面对一个新的媒介技术和媒介形态时，简单沿用传统的媒介经营方式和传播方式，一定不是其合理化的生存方式。符合报业网络化生存的形态应是改变了传播方式和传播形态、能充分彰显网络这一新介质的技术特征的一种新形态。因此我们认为，报纸的网络版，是报业网络化生存的初级形态，而多样化的数字报纸是报纸网络化生存的过渡形态。

那么，报业网络化生存究竟将如何改变传统报纸的信息生产和销售，又会带来怎样的收益？报业的网络化生存形态将会走向何方呢？

我们认为，数据库从真正意义上充分地、毫无保留地张大了网络和数字技术的特质，是报业网络化生存的终极形态。

从技术层面来说，数据库是存储在一起的相关数据的集合，这些数据是结构化的，无有害的或不必要的冗余，并为多种应用服务；数据的存储独立于使用它的程序；对数据库插入新数据，修改和检索原有数据均能按一种公用的和可控制的方式进行。当某个系统中存在结构上完全分开的若干个数据库时，则该系统包含一个“数据库集合”。其特征包括：

(1)实现数据共享。数据共享包含所有用户可同时存取数据库中的数据，也包括用户可以用各种方式通过接口使用数据库，并提供数据共享。

(2)减少数据的冗余度。同文件系统相比，由于数据库实现了数据共享，从而避免了用户各自建立应用文件，减少了大量重复数据，减少了数据冗余，维护了数据的一致性。

(3)数据的独立性。数据的独立性包括数据库中数据库的逻辑结构和应用程序相互独立，也包括数据物理结构的变化不影响数据的逻辑结构。

(4)数据实现集中控制。文件管理方式中，数据处于一种分散的状态，不同的用户或同一用户在不同处理中其文件之间毫无关系。利用数据库可对数据进行集中控制和管理，并通过数据模型表示各种数据的组织以及数据间的联系。

(5)数据一致性和可维护性，以确保数据的安全性和可靠性。⁽¹⁹⁾

数据库技术自诞生以来，在不到半个世纪的时间里，形成了坚实的理论基础、成熟的商业产品和广泛的应用领域。数据库的诞生和发展是计算机信息管理的一场巨大的革命。近年来，随着数据库相关技术的不断成熟，其种类和数量正迅速增长，信息的价值也不断被发掘出来。数据库正日益成为政府、企业乃至个人日常工作、生产和生活的基础设施。

新闻传媒领域，数据库无论是对受众还是媒体从业人员亦或是传媒企业而言，其重要意义也日渐显现。传媒业常用的数据库按内容分类，可以分为全文检索数据库、图片数据库、多媒体数据库等；按工作性质分类，可分为待编稿件数据库、采访线索数据库、成品稿件数据库(新闻历史资料库)、客户关系数据库、分类广告数据库等。

国外新闻媒体信息数据库建设起源于20世纪70年代，最初是由通讯社、报社等新闻机构的资料室为编辑和记者服务建立的新闻资料管理系统，功能主要限于本单位的工作需要。随着该系统功能的不断完善，管理软件的升级，建库资料日益规范，网络技术和网络发布系统发展，特别是媒体信息需求客户的增加，使得原来单一的内部管理软件逐步发展为综合的新闻媒体信息数据库，出现了一大批以经济服务、社会服务为目的的新闻媒体信息数据库服务商，大规模开发产品，形成产业化。目前，世界著名的新闻媒体信息数据库服务商有Factiva、ProQuest、LexisNexis、慧科等。以Factiva为例，它是由美国道琼斯与路透集团合资成立的合资公司，是世界一流的全球性新闻内容提供商，它将DowJohesInteractive和Reuters-BusinessBriefing两大资源库的9000多种新闻媒体信息整合在一起，提供118个国家22种语言出版的重要媒体信息，影响相当广泛。⁽²⁰⁾

目前，我国的新闻媒体数据库建设刚刚起步，还远谈不上产业化和规模化。现有的较成功的商业新闻媒体信息数据库是由新华社和相关单位合作开发的“新华社多媒体数据库”、TRS与人民日报社合作开发的“媒体全文按词检索数据库”和CNKI的“中国重要报纸全文数据库”。

我们通常将信息分为两类，一类是结构化信息，即信息能够用数据或统一的结构加以表示，如数字、符号等；一类是非结构化数据，即无法用数字或统一的结构表示，如文本、图片、声音、图像等。新闻信息均属于非结构化信息。因此，管理新闻信息对基于结构化信息的传统关系数据库而言也提出了新的要求。

与其他数据库相比，新闻媒体数据库是多媒体文本的汇集，属于多媒体数据库，有其特殊性：

·一是数据量巨大，数据长度差异明显，数据的组织和储存方法复杂；

·二是媒体种类繁多，数据类型复杂；

·三是需要支持声音与视频同步机制，对硬件性能要求高；

·四是服务对象数量庞大，信息需求多样，要求接入方式和分享性高；

·五是信息源广泛、信息更新速度快、信息量大。

新闻媒体从根本上说是内容产业，而数据库本身是内容整合的有效工具，是数字内容产业的价值体现。数据库本身就是极具价值的资源，也是媒体。数据库对外开放，通过网上检索、手机检索，就可以实现信息增值。

数字报业战略对数据库建设提出了新的要求：

·优化结构、重塑流程，打造一个全新的采编数据库平台；

·在新闻图片库的基础上建立新闻图片网(频道)；

·建立特色资讯库；

·建立读者和客户资源数据库。

同时，报业数据库的建设应面向标准化、面向新媒体开发、面向传统媒体生产方式变革。⁽²¹⁾