【摘要】：外部资本的输入与市场化报媒的资本转换_中国媒体发展研究报告2 外部资本的输入与市场化报媒的资本转换不仅媒介场域内部各种不同形式的资本可以转换，而且媒介场域以外的资本也可以转换为媒介的某种资本。
2 外部资本的输入与市场化报媒的资本转换
不仅媒介场域内部(如中国大陆市场化报媒)各种不同形式的资本可以转换，而且媒介场域以外的资本也可以转换为媒介的某种资本。如政治场域(国家政权)的社会资本，即国家机构在社会管理上的权威性，它对中国市场化报媒的特别重视，如授予它某种很高的奖项和荣誉，利用其传播平台与市民对话，不少权威性政治信息(如干部选拔、公示等)都交由它发布，就会影响到读者订阅、购买数量的大幅度增长，这其实也就是政治领域的社会资本向媒介场域(中国市场化报媒)经济资本的转换。
反过来，中国市场化报媒的某种资本也可转换为媒介场域外其他场域的某种资本。如中国市场化报媒有效地利用其特有的文化资本——专业化的高超传播技巧，肯定政府在发展经济、改善民生、和谐社会建设等方面作出了重大成就，无疑会提高政府在民众心目中的威信和地位，从而声誉日隆，得到了公民自觉的拥护，而这也就意味着市场化报媒的文化资本已转换为政治场域的社会资本。
上述各种形式的资本转换之所以能够发生，主要是由下列条件造成的:其一，中国大陆市场化报媒并非处于真空之中，而是与社会的政治、经济、文化、教育、法律、艺术等场域存在着千丝万缕的联系，两者所属的资本亦是如此。其二，同一场域(如媒介场域的市场化报媒)内部的各种资本、不同场域的资本之间，在有联系的基础上还会产生互动，这就决定了不仅同一场域各种资本之间可以相互转换，而且不同场域的各类资本也同样可以相互转换。
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