图书制作的创意与策划

第四节　图书制作的创意与策划

一、基本概念

图书制作指的是让图书的内容外在化、美观化的一个过程，通常包括这样一些流程——排版、封面设计、版式策划制作、印刷厂印刷、装订等。

图书制作的创意与策划是指出版社制作人员为了使图书形式更加时尚、完美和富于个性，而对图书进行以封面设计为主的版式、环扉、书脊设计的一系列行为。在诸环节中，图书封面及版式的创意策划是重中之重。

图书的整体策划能力表现在两个方面：一是图书选题、装帧印制、图书发行、广告宣传的整体策划能力，即宏观的图书策划能力；二是图书本身所包含的书名拟订、封面创意、版式设计、说明词写作、装帧质量（如加护封、开本的变化、纸质的选择）等的策划能力，即微观的图书策划能力。图书制作的创意与策划属于后者，即微观的图书策划能力。^[14]

二、图书制作创意与策划人员的基本素质要求

图书制作策划人员主要是指美术编辑，此外还包括从事版式设计的专业制作人员。图书制作策划人员具备的基本素养主要有以下几个方面：

1.具备更多关于图书编辑方面的知识，能参与图书的文字编辑。当一本书交给美编后，美编必须大概阅读本书的内容，熟悉本书的主旨和风格，然后才谈得上构思封面。由于出版社所出版图书涉及各种题材，内容各不相同，所以要求美编有较广的知识面，平时注意各类知识的积累。

2.善于运用电脑设计技术和美术手段表达时尚。美编要随时敏锐地感受时代的变化，使自己设计出来的图书封面能跟上时代的潮流，不被淘汰。

3.丰富的想象力是图书封面设计者必备的一种素质。除了天赋外，还需要后天培养的艺术思维模式、艺术修养及功力、艺术见识和艺术创作热情。美编要在增强艺术修养上下苦工夫，虚心借鉴众家之长，并在借鉴的基础上努力创新。

4.图书制作策划人员需要有一定胆识和魄力，勇于突破常规，在敢于超越别人的同时，也勇于突破自己，才能把握住艺术规律是最重要的一条——创新规律。比如在图书的印制上，2004年市场上以复古形象出现的一种被鲁迅先生所钟爱的毛边书，在市场上的反映就不错。

5.紧跟最先进的专业技术。如近年非常先进的一种印刷叫做按需印刷，成本低于普通印刷的成本。另外还有不出菲林可直接印刷的技术设备、UV技术、带香味的印刷等等，几乎每年都会有新的工艺技术出现。

三、图书制作创意与策划实例解析

（一）封面创意与策划实例解析

好的图书封面要有创意。创意不是模仿，而是在充分借鉴前人成果的基础上的新的创造，是前所未有的。通过阅读有创意的封面，读者可以感受到画面背后的东西，确切地说，是触摸到图书的灵魂和真谛。

一个好的图书封面创意与策划，需要具备以下特质：

1.要有独特性

独特的图书封面设计，展示的是设计者的一种突发奇想，而非循规蹈矩、陈陈相因。这种封面放到书架上，会被读者一眼认出来，读者对它的感觉可用两个字来形容：意外。比如张守义先生曾设计过一本反映“文革”时期的图书，封面是大的黑白色块，上面有的字是颠倒的，直观地表现出“文革”时期的是非黑白颠倒。

2.要有表达力，充分表现主题

比如时代文艺出版社的《余秋雨语录》的封面设计主题突出，简洁规整，反差强烈。整个封面的底色是纯黑，上半部只有余秋雨的彩色头像，表情凝重，气势不凡；下半部只有反白字的书名，而且是最传统的长宋体，体现学术味道。这样的封面让人一见难忘。^[15]

3.要有视觉冲击力

这就是通过构图、色彩、画面、格调等创造一种氛围，将读者引入意境，使其深受感染和震动。如新华社出版社2006年推出的陈贝帝的《中国吸毒调查》的封面，全黑铺底，书名的六个粗黑体的反白字占据了上左位置，占总封面的50%，绝对醒目、大方。除了著者的名字外，还有六行广告语推介该书。封面还有一个点睛之笔：右下方有一朵红色罂粟花，令人触目惊心。

（二）装帧创意与策划实例解析

图书的装帧设计包括了封面、封底、书脊、勒口、环衬、护封和开本，以及内文的版式设计。

最早，书籍的封底多是空白的，人们对于“装帧”的理解仅限于封面设计。之后，它包含了封底、书脊、勒口、环衬等设计的内容，而且还包括了对内文的版式设计、纸张设计和印刷工艺等。

关于封面的设计，前文已有介绍，此处不再赘述。

关于封底。上个世纪70年代，我国出版的图书封底大部分是没有设计的空白。现在的封底，包括了书籍的内容简介、著作者的简介、封面要素的重复、责任编辑、装帧设计者、条形码等，给制作者留出了创意的空间。

关于书脊。书脊又称封脊，指封面与封底的联结部位。书籍的内文页形成一定厚度，经过装订后，便在书籍的订口部位形成了书脊。书脊的重要性在于书籍放在书架上时，人们看到的只有书脊。读者要通过书脊识别书籍的名称、册数、著作者、出版社。一般而言，书脊的设计要与封面设计的风格一致，并常常重复使用封面的一些要素。有时，书脊与封面、封底的图案可以采用一张完整的画面。比如张守义先生设计的《巴金选集》共10册，是为了纪念巴金先生百年华诞而出版的，当把10册排列起来时，可以发现书脊展示的是一幅根深叶茂的大树。为了画面的连接，书脊还特意设计成了方脊而不是圆脊。张守义先生说：“我之所以这样设计，是因为书籍放在书架上的时间要比被阅读的时间长，书籍上的图案有机会长时间露在外面。”^[16]

关于勒口和环衬。勒口是指书的封面和封底的书口处再延长若干厘米，向书内折叠的部分。环衬是指在书籍的封面封底与书心之间，位于扉页或封底之前的衬页，是“连环衬页”的简称。在封面之后、扉页之前的称之为“后环衬”，在书心之后、封底之前的称之为“后环衬”。将单环扉页用同类纸张印刷，称为“环扉。”

关于书籍的开本设计。开本设计又叫开型设计，是以一定规格的整张印刷纸张，采用不同的分割方式所形成的书籍成品尺寸规格，并以一张纸所分割的数量为开本命名，比如大32开、小32开等。不同的开本形成不同的个性。比如经典著作、学术专著一般采用16开或者大32开本，给人以端庄的心理感受。散文则往往采用小一些窄一些的开本，显得清秀。在开本选择上有四种方式：一是根据书籍内容的性质选择开本；二是根据书稿的容量选择开本；三是根据书籍的用途选择开本，如旅游手册要选择小一些的；四是根据阅读对象选择开本，儿童读物字数少，可选择小一些的开本。

关于扉页。扉页也叫门页，指封面或者环衬页之后、书心之前的那一页。扉页的背面可以是白页，即扉页的背白。

关于目录。目录的设计包括版式和内容两方面，要根据书的内容、风格来确定。《我们仨》一书的目录就相当好，第一个是“我们俩老了”，第二个是“我们仨失散了”，第三个是“我一个人思念我们仨”。目录非常简洁和有感染力，单看目录就足以感觉到整本书的内容。