公关策划创意

我省南部前一阶段连降暴雨,造成严重的水灾,给人民的财产造成巨大的损失。本市慈善机构昨天在市中心广场举办赈灾大会。

我们公司早在几天前就准备了100万元,准备在会上正式捐给灾区,帮灾区人民度过难关。公司领导让公关部搞一个公关策划。刘经理把这项任务交给孙工程师和我。

孙工和我在一起研究策划方案。我认为这件事并不难,写一段人情味很浓的话,在赈灾大会上念念,然后报出赈灾的捐款金额,就这么简单。孙工却认为我的主意太平淡无奇,不能引人注目,不易在众多赈灾者中被公众识别,体现不出创意。

孙工拟出一个创意思路,我觉得非常好,我们跟大家一说,大家都觉得好。得到公司的批准后,我们便组织演练起来。

昨天上午九点,我市赈灾大会隆重举行,市电视台进行了现场直播,吸引了不少人的注意力。轮到我们公司出场了,只见一位老人举着绣有公司名称的大旗,率领8位青年人出场,4男4女,身穿印有公司名称的T恤衫,8位捐款代表举起了写有“9”字的牌子,有8个“9”,老者报出总数,“××公司捐款九十九万九千九百九十九元九角九分”,这个数目令人耳目一新。观众疑惑:咦,怎么不是整数?就在这时会场中间突然响起了一个响亮的童声,“还有我,还有我”,一个小孩从会场走道上跑到台上,他高高举起一块标有“+ 1分”的牌子,站在最旁边。整整100万元,场内响起掌声,这就是孙工程师的公关策划创意。“9”字象征极限,象征圆满,寓意无私的爱心,而孙工创意的闪光点是“+ 1分”,1分钱对于洪灾损失,实在是微乎其微的支援,然而,正是许许多多“微乎其微”的不断积累,才更体现了团结、同心协力的力量和我们公司的企业精神。

公共关系策划是公关活动的中心环节。一个企业形象能否良好地树立,能否很好地传播,在很大程度上取决于公共关系活动开展得好坏。公共关系活动开展的好坏,又取决于公共关系策划的优劣。因此,公关策划人员应当遵循一系列基本原则,确保公关策划的成功。公关策划人员除了应当遵循实事求是原则、公众优先原则、系统规划原则、切实可行原则、谨慎周全原则外,还有一个独特新奇原则,也就是求异创新的原则。

独特新奇原则,寓意奇正相生,以奇制胜。核心在“奇”,奇在不意,用奇旨在“出其不意,攻其不备”,达成突然性,这才是策划的出发点和立足点。大家意料之中的东西,不能成为策划。创意是公关策划的灵魂。创意需要出新,创新是公关策划创意的生命力。

何为创意?从三个方面分析。

首先从文字的形意分析。“创”乃创造、创新,“创”中有“刀”,意为破旧破陈;“意”字由“立”、“曰”、“心”组成,“立”———形象,实实在在,可展现在人们面前,“曰”———语言,话不在多而在于精,“心”———内涵。创意,即创新形象,创新语言,创新内涵。

公关活动要完成一种表达。公关活动要做三件事:“表达什么”,“怎么表达”,“谁来表达”。表达什么是公关活动传播的主题;“怎么表达”指公关活动的技巧;“谁来表达”指公关活动传播的表现方式。公关策划创意必须要解决这三个问题。

我们公司的赈灾创意,体现了创“立”———1位老人、8位青年人(有男有女)、1个小孩的表演形象,不落俗套;体现了创“曰”———“+ 1分”,画龙点睛,出奇制胜;体现了创“心”———全省人民,不分男女老少,用“微乎其微”的不断积累,同心抗灾赈灾。

我们公司的赈灾创意,很好地解决了“表达什么”———主题明确;“怎么表达”———集体表演;“谁来表达”———天真的孩子,响亮的童声。

我们公司的赈灾创意有很强的易识度,它以别出心裁的表现形式,一下子抓住了人们的注意力,让人们记住了它。

目前,公关活动已进入了“印象、情感、理性”时代,那种就事论事的“直白式”无法打动人心。

心得

公关活动策划,应以有效而容易记忆的方法,从环绕在公众四周的“老生常谈”中脱颖而出。这就是你的公关活动为什么会被人们牢牢记住的原因。