广告公关策划会展类

(九)广告公关策划会展类

1.广告

(1)就业前景。“不做总统，就做广告人”——美国前总统罗斯福如是说。如今，越来越多的中国人能领会这句话的含义了:广告业，实在是个有巨大吸引力和挑战性、产生巨大经济和社会效益的行业。广告作为经济发展的催化剂和润滑剂多年来在经济发展中发挥了重要作用。它使信息快速沟通，交易迅速达成，资金迅速周转，产品迅速换代。这不仅增加了企业的经济效益，也增加了社会经济效益，广告业在我国市场经济的发展中功不可没。广告不仅服务于经济，服务于消费者，也有力地支持了新闻、文艺、体育、公益事业的发展，为促进精神文明建设作出了贡献。不仅如此，广告业的发展开辟了一个就业领域，解决了90多万人的就业问题;广告产业向国家缴纳的税费每年也在数十亿元以上，为国家建设作出了贡献。回顾广告业的发展历程我们看到: 1978年，上海《解放日报》率先恢复商品广告，标志着中国广告业沉寂多年后的复苏，从此中国广告业开始蓬勃发展，广告业一头连接着发展中的经济，一头吸引着更多的媒体，更多的从业人员和更多的受众，从一个特定的侧面，体现着中国广告业的多彩风貌和诱人前景。

中国的广告市场已大门洞开，机遇与挑战并存。一方面，“入世”之后将会有更多各行各业的国际企业来华投资，增大了品牌服务的广告需求;另一方面，由于门户开放导致各行业市场竞争全面加剧，中国企业将不能不更加重视品牌竞争。可以预见，在市场激烈竞争的今天，越来越多的企业会更多地运用广告手段来进行品牌塑造和营销运作，广告业的明天会更好。

(2)职业要求。广告业职位分布比较广，总的来说有下面四方面的职位:①广告策划，主要针对从事营销策划、媒体传播策划、品牌战略策划、公关活动策划等工作的专业人员;②广告文案，主要针对从事文案创意工作的专业人员;③广告设计，主要针对从事视觉设计工作(包括平面、户外、网络、展览展示等创意设计工作)的专业人员;④影视广告，主要针对从事广告编剧、导演、摄影、三维、广播、动漫、影视广告制作等工作的专业人员。从上面的广告业职位分布来看，可以说是与现在很多学科和行业交叉，这就造成了复合型广告人才的大量需求。总的来说，广告人所应具备的素质应该是“通”和“专”相结合的素质，是一种涵盖了观念意识、道德操守、身心素质、知识结构和能力结构等不同层面的全面发展的素质。要成为一名合格的广告人，除了具备文化责任感、良好的品质及身心素质外，还必须具备从事这个职业所必需的良好的专业知识(技能)结构和能力结构，这是构成广告人综合素质的关键。

(3)收入组成。各地广告业的收入有一定的差异，就有代表性的上海广告业来说:四类人才收入差距明显，这是由其职业需求特征所造成的。

①创意人才:优秀创意人才历来受到广告公司的青睐。近几年广告行业的快速发展，外资广告公司的不断进入，对优秀创意人才的需求大增，其薪资情况看好。精通广告创意并有较强品牌战略和市场营销理念的创意部总监，高位数工资可达20万元，即使是创意部文员，高位数也可达到6万元。

②媒介人才:媒介管理人员通过各种媒介运作模式，挖掘公司资源，将广告等需要告知的信息传递给特定受众群体。媒介人员工资有较大差异。媒介总监的年度高位数是低位数工资的6倍。

③设计制作人才:广告公司对设计制作人员的学历要求不高，但工作要细致，要有良好的动手能力和学习能力。设计制作人员中，大专和高中学历占了近八成，虽然学历同其他职位人才有一定差距，但工资收入仍处于较高水平。广告制作经理的年度工资高位数近9万元，广告设计经理的中位数工资为7万元。

④客户业务人才:用心为客户服务是客户业务人才的工作准则。普通的客户业务人员年度工资中位数为2万元，在同层次职位中处于较高水平。负责客户业务团队的客户业务总监，其中位数年度工资为8万元，高位数近20万元。

(4)直面竞争。国内广告业的迅猛发展，极大地推动了高校广告教育的蓬勃兴起。据不完全统计，目前全国有200多所高校开设有广告专业，形成了新闻传播型、商业经贸型和美术设计型三种办学模式，每年有数以万计的毕业生走向社会。但是这些人不能满足广告业发展的强劲人才需求，广告专业毕业生在广告公司中所占的比例仅为6.3%。广告人才的培养速度远远滞后于企业对广告人才的需求速度。业内人士认为，一个广告公司的成败，关键在于能否找到并不断培养出优秀的创作人才。但广告不仅仅是一门艺术，作为一大产业，它有着自身的发展规律。落后的广告水平必然导致广告促销的局限性，而充足和高素质的广告人才才是广告业繁荣发展的有力保证。但是高素质的广告人才并不能从广告专业从业人员中得到满足，它需要由大部分的其他行业转行而来的复合型人才组成，已经从事或正在从事广告的人员中很多都没受过系统的专业教育。比如，许多原来学美术、学中文的转行后靠自己摸索或接受职业培训才逐渐进入该行业。不仅如此，在市场需求的推动下，各类高校纷纷开设与广告相关的交叉课程，如计算机专业的开设电脑广告制作，新闻学院开设广告与大众传播，文学院开设广告文案写作，这些学生毕业后转行进入了广告行业，同样取得了广泛的成功。榜样的力量是巨大的，它吸引了更多其他专业人员转身投入这个充满创意和激情的广告行业。

(5)培训打造。对于广告行业，以前有教育部、劳动和社会保障部、信息产业部相关部门设立的设计类资格证书，也有微软公司、Adobe中国平面设计师认证、中国广告设计师认证等。现在我国已经有了广告专业技术资格认证。目前由中国广告协会主办，《全国广告专业技术资格评定办法》开始实施，广告公司、媒体广告部门以及其他各类企事业单位从事广告业务的工作人员可以参加考核。该技术资格共有广告企划师、广告文案师、广告设计师、影视广告师四个系列。除了达到各等级要求的学历、资历、业绩等资质条件外，广告从业人员必须通过全国统一标准、统一考核试题的考核评定，才能获得统一颁发的《中国广告专业技术资格证书》。

转行榜样:从厨师到“现代广告教皇”　　(奥格威　奥美广告公司创始人)

大卫·奥格威(David Ogilvy，1911～1999)是广告界乃至整个商业界的不朽传奇。在整个职业生涯中，他获得了无数备受尊崇的称号与评价——“现代广告教皇”、“工业革命以来最有贡献的人士之一”、“现代广告最具创造力的推动者”、“当今广告业最抢手的广告奇才”、“品牌形象之父”、“最伟大的广告撰稿人”、“20世纪60年代美国广告创意革命时期的三大旗手之一”、“他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及”等。

1911年，奥格威出生于苏格兰的一个小镇上，成年后他顺利地进入牛津大学。虽然天资聪明，但却鬼使神差般的无法通过考试被学校退学。走出牛津大学，奥格威匆匆地离开英国，踏上法兰西的土地。他走进了厨房，成为一名厨师，过着非常简单的生活。不久，奥格威回到英国推销炊具，并取得了辉煌的业绩。慢慢的，他从退学的痛苦中解脱出来，开始敢于面对生活，并有勇气创立自己的事业。这是奥格威事业的第一步，也是他成功的起点。做过推销员后，奥格威当过农夫，当过外交官，后来移居美国，同时不断来往于欧美大陆。1945年，雄心壮志的奥格威以5000美金的年薪进入一家广告公司，开始试水广告界。1948年，踏入广告界仅三年的奥格威成了著名的广告撰文者。独特的个性和内心的志向，使他感到在别人的公司里很难充分表现自己，他渴望拥有一块完全属于自己的天地。他辞退工作，创办了自己的公司——奥美广告公司。创业之始，困难重重，他没有过多地去考虑种种难题，他所做的就是为他心爱的奥美奠定一个普通而又非常崇高的管理原则——“奥美最宝贵的资产，就是赢得客户以及所有商业团体的尊敬。”靠什么赢得尊敬，奥格威回答:“是坦诚，是人格。”在奥格威的精心管理下，奥美广告公司的事业蒸蒸日上，包括运通、“壳牌”石油等世界级的大公司客户。奥格威非常推崇这样一句话:“我们唯一必须畏惧的事，就是畏惧本身。”雄心勃勃的他在广告界从零开始创造了属于自己的一片广袤天地。

网络资源:

www.chinaadren.com/中国广告人网站

www.a.com.cn/中华广告网

www.ad-ren.com/国际广告人

金牌链接:著名广告公司

电通中国集团、奥美广告公司、叶茂中营销策划机构、广东省广告公司、梅高广告公司、东道设计、灵智大洋广告、达彼思广告、金长城国际广告、上海博尚设计、天津双木广告公司、安徽金娟国际广告、南京麦迪广告公司、余姚市金太阳广告公司、珠海卓为广告、杭州同人广告、元龙广告设计。

2.策划

策划行业是一个全新的有着光明前景的朝阳行业。在欧美，有98.3%的企业每年定期聘请专业的策划和管理咨询公司，帮助其解决日常遇到的经营难题，行业市场需求超过350亿美金。而中国目前只有不到9%的企业聘请专业的策划公司，由此看出咨询业在中国具有庞大的发展空间，而如今它更被众多业内人士广泛关注。

现在在激烈的市场竞争中，一个行之有效的策划方案，能够使得一个快要破产的企业获得新生，策划方案在当今头脑经济时代已变得越来越值钱。各种类型的策划师作为新兴职业走进了人们的视野，策划业渐渐成为就业稳定、收入丰厚的热门职业之一。虽然策划人才的市场需求的确可观，但高水平的、专业的策划人却是良才难觅。策划是一个需要谋略和创意的职业，从这一点就可以说策划是一个人才需求广阔的行业，毕竟具备这方面才能的人才还是少数。目前策划营销复合型人才已经成为市场需求的热点。各个行业同质化竞争催热策划人才，策划业的发展是市场经济的产物，市场竞争越激烈，对策划的需求越大。市场经济是策划产业生存和发展的外部环境与基础。随着我国市场经济不断走向成熟和发展，策划产业将是新世纪最具希望的朝阳产业，策划师被称之为“21世纪最能体现知识经济的职业”。

(1)职业要求。策划的职业定义是为组织谋求其自身生存和发展的最佳环境而进行创新，或精密型思考及运作的专业人员。策划是一个谋略和创意的行业，这是它的职业特征决定的。策划人才的职责要求与一个高级规划管理人员相同，其应该具有全面的职业素质，其核心要求就是:“谋略+创意+执行力”。策划人才要求有四个特征:富有激情、富有想象力、富有好奇心、善于提问。策划人才必须具备各方面素质，比如具备创新思维能力，对企业发展、环境变化有敏感的反应，敏锐的市场洞察力、准确的事物判断力和文案的写作力。只有具备了这些素质才能做出与众不同的策划方案。因为任何企业都希望自己的策划人才拥有敏捷的大脑，经常冒出各种各样的创意，而且都是一些令人惊奇的创意。策划工作大体可分策划目标定位，策划诊断调查，策划创意构想，策划方案论证，策划实施操作，策划评估服务等过程。而其中的每个环节都要求策划师有丰富的经验、各方面的素质。另外，策划师还要具有过硬的专业知识，比如房地产策划师就要对房地产行业有深刻认识。

(2)收入组成。近十年来，策划与企划是各国社会收入高薪职业之一。以美国为例，据一项调查显示，在美国从事策划工作的初级人员年薪一般在5万美元，中级策划人员在10万～15万美元，高级策划人员在15～30美元;而在我国从事策划职业的初级入行者一般有3万～5万元，高级策划师经理年薪一般为7.5万～9万元之间，优秀高级策划师高达18万～23万元，而一些顶级的策划大师策划一个项目的收益大约数十万元，过百万元的也屡见不鲜。而且策划类人才容易向经营高层跃升，高额的薪金收益以及广泛的就业前景，使得策划师正成为炙手可热的“吸金职业”。

(3)直面竞争。随着企业对策划人才的认同度越来越高，许多企业都特别喜欢聘用策划、营销两位一体的复合型人才，这类人才变得供不应求。最新统计数据显示，在企业招聘的中高级岗位中，“营销策划师、招商策划、策划经理”等策划类岗位占据了相当比例。各大行业如房地产、IT、服装、化妆品等，都在重金招募优秀的策划人才。从细分市场来看，市场策划、房地产策划、会展策划、游戏策划、媒体策划、网站策划、品牌策划、投资策划等人才需求较大。如今，策划人才越来越成为企业的高端需求。一方面，各行业对策划人才的需求持续上涨;另一方面，各类策划人才的培养刚刚开始，远远迎合不了市场的迫切需求。据统计，我国策划人才的需求巨大，目前已达到300万人。随着社会经济的发展，各行各业对策划人才的需求量还在持续增长，该职业的就业前景十分可观。

(4)培训打造。由中国策划学会、中国策划学院联合颁布的中国首个《策划师资格认证标准》和《策划师资格认证工作规程》已经正式出台，该标准确立了一套完整的行业认证体系。有志于从事策划工作的人士按照《标准》通过培训认证，获得“中国专业策划师”资格证书，从而有了明确的职业身份证明，也将获得职业的提升。目前颁布的《策划师资格认证标准》包括:职业体系、申报条件、基本要求和职业要求四部分。按职业特征分为:通用策划师、专业策划师两大类，并分别划分为:助理策划师、策划师(中级)和高级策划师三个等级;按专业特征分为“中国商务策划师”、“中国广告策划师”、“中国营销策划师”、“中国房地产策划师”、“中国旅游策划师”、“中国企业策划师”、“中国影视策划师”、“中国科技策划师”、“中国金融策划师”和“中国区域经济策划师”等几类。

转行榜样:从经济学转行为中国房地产策划第一人——王志纲

王志纲，1982年毕业于兰州大学经济系，先后在甘肃社会科学院、新华社工作，担负国家宏观重大经济题材的调研和报道工作。1994年成为独立策划人，并创办中国著名的战略咨询策划机构王志纲工作室，目前主要从事大型不动产项目策划、城市与区域战略策划、旅游发展战略策划、企业发展战略咨询、其他咨询服务、思想与文化传播及其他新兴产业发展的理论研究和策划咨询。

王志纲在甘肃社会科学院、新华社工作期间，主要担负国家宏观重大经济题材的调研和报道工作。其中，对东西部关系问题、广东和邻省政策摩擦问题、中央和地方关系问题、诸侯经济等问题，进行过深入地调查研究;与此同时，对珠江三角洲模式、温州模式、胶东模式进行过系统的总结，产生了重大影响。发表了《广州人经受了三次冲击波》、《中国走势采访录》、《珠江三角洲启示录》等有重大影响的作品，出版了《中国走势》、《商战如战场》等5部专著。1994年10月，王志纲甩掉了新华社记者“无冕之王”的金字招牌，选择下海创业。

王志纲操作的第一个项目是位于顺德的碧桂园。广告语“碧桂园，给你一个五星级的家”，震惊了同行，为碧桂园赢得了巨大的名声和财富，擅长宏观思维的王志纲也由此完成了文人市场化的转型，找到施展自己雄才大略的用武之地。1995年，当了不到一年独立策划人的王志纲趁势创建王志纲工作室。1996年，王志纲热遍全国，他自述其策划经历和思想的《谋事在人——王志纲策划实录》，销量逾百万之巨，成为当年全国最畅销的图书之一。1998年，他又接连推出《成事在天》、《策划旋风》和《行成于思》等书，“文本营销”奠定了其中国房地产策划第一人的地位。随即，各种项目合约接踵而来。

作为房地产策划工作室的创办者和灵魂人物，王志纲主持推出诸多成功案例: 1994年碧桂园策划成为业界经典，初步构建了房地产策划的雏形，其提出的一系列原创性理念与方法，对起步时期的中国房地产发展起到了启蒙和示范作用。在房地产业一系列独创性策划获得巨大成功之后，王志纲领导的工作室继续大步向前，迎来了城市运营、区域开发、大型商业开发、旅游业等众多主题策划发展。

网络资源:

www.chinacehua.com/中国策划师人才网

www.chinarec.com.cn/中国房地产培训网

www.cot.net.cn/中国房地产策划师培训网

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