海外认为中国动漫产业在年出现拐点

海外认为中国动漫产业在2008年出现拐点

2008年,动漫产业市场上涌现出了许多优秀的作品。《功夫熊猫》、《悬崖上的金鱼姬》等不同国家的电影动画,显示出作为软实力的动漫产业强劲的发展态势。同样,以2008年北京奥运会为机遇,《福娃奥运漫游记》电视动画以及《风云决》电影动画的推出,也宣告了中国动漫产业以奥运为契机,以世界市场格局为动力,正在进行的变革。

如果单纯以2008北京奥运作为中国动漫产业的拐点,那么这并不具有足够的说服力。而将2008年这一时间节点作为标尺,那么,中国动漫产业的拐点来自三个方面。

在激励中自省

2008年有许多动画作品引发人们的热议。

《功夫熊猫》的热映让中国人在阵阵欢笑中不断进行自我反省,而动画人更是从中受到触动。据英国媒体报道,《功夫熊猫》在中国的电影票房一路攀升,中国相关电影文化主管部门已经讨论了为什么这样一部拥有众多中国元素和背景的影片由好莱坞来制作会更成功等问题。问题的症结归结为,国内对动漫电影控制较严,而且1.23亿美元的电影投资存在巨大风险。

报道称,《功夫熊猫》把高科技、明星的召唤力与中国传统文化融合在一起。所涉及的中国元素包括山水画、建筑、古典神话、针灸,以及鹤、蛇、猴子、螳螂、老虎等象征不同武术流派的角色。

文化艺术作品的输出,可以让人们了解一个国家的文化。不久前美国媒体报道说,中国的经济力量带来了文化吸引力,中文作品也随之登上世界舞台。报道称,中国在全球舞台上的突出地位带来的不仅是沃尔玛的低价商品。随着中国成为世界大国,中国作家也被放在重要位置。

中国国际影响力的提高,能够让更多的人接触中国文化,喜爱中国元素。圣马丁出版社下属的托马斯·邓恩出版社的副总编黛安娜·苏近几年非常关注亚洲作家。她说,中国作家的作品一举成名她并不奇怪。人们对不熟悉的文化总有一种强烈的兴趣。亚洲文学受到关注就有这个原因,这也是一种普遍趋势。不仅中国,印度和其他一些国家的地位也在提高。苏还指出,当这些国家在世界舞台上的地位越来越重要,西方人将比过去任何时候都更有兴趣探索这些国家的文化,了解其国民的思想。她认为,这些国家的多元复杂将让美国读者着迷。

《功夫熊猫》带给中国动漫产业的,是文化的激励与挖掘文化资源背后的自省。

在自信中探索

在中国文化的发展史上,奥运或许是一个文化里程碑。

《福娃奥运漫游记》以动画的形式反映奥运精神、展示奥运知识和历史,这在奥运史上尚属首创。这种传播形式将有东方传统特色的文化元素与奥运主题有机地结合在一起,为广大受众所喜闻乐见,也更贴近青少年。

该片以动漫这种特殊的艺术形式诠释奥运精神和奥运理念,受到了小朋友包括成年人的喜爱,收视率位居同期播出的所有境外引进动画片和国产动画片之首。在全国百家电视台同期播映和全国铁路视频、全国航空视频、全国公交地铁出租车视频全方位立体式播映,引起境内外新闻媒介的广泛关注与持续报道,从而受到好评并产生了巨大的社会影响。

美国《华尔街日报》、巴西《环球报》、日本《读卖新闻》、意大利广播电视公司、芬兰广播电视台、日本NTV电视台、日本NHK电视台、荷兰广播电视协会、新加坡亚洲新闻电视台等20余家境外媒体纷纷对创作团队进行采访报道,产生了一定的国际影响。

除了《福娃奥运漫游记》之外,福娃动画宣传片也是人们了解中国动画的一条途径。在2007年戛纳国际电影节上,动画片《福娃奥运漫游记》代表中国参展。在云集400多家影视节目制作单位的会场里,《福娃奥运漫游记》的展台吸引了许多人的目光。来自多个国家和地区的多家电视台与该片参展方进行了接洽,尤其是欧洲、中东、日本以及中国的港澳台地区对该片表现出了浓厚的兴趣,并签署了相关的海外播映协议。

据美国媒体报道,美国当地民众和华侨华人也纷纷表示出对福娃的欣赏,认为它极具中国特色,可以作为圣诞节礼物。而英国民众表示,他们不仅喜欢福娃,甚至还为其他具有中国特色的形象落选感到遗憾。许多英国人认为中国龙的形象也很可爱。国际奥委会主席罗格先生评价道:“我喜欢福娃中的每一个形象,我非常高兴它们将把传统的中国祝福带往世界。中国是幸运的,她拥有那么多美丽的动物形象来呈现奥林匹克精神。”

2008年奥运会带给中国动漫产业巨大的发展机遇,也使中国的动漫形象和古老文化为全世界了解,在自信中探索新型业态,进行文化开放和出口,鼓励着中国动画人不断前行。

扶持政策更具针对性

动漫产业的发展与政府的关系极为密切,各国政府都在积极推动动漫产业的发展。可以看到,美国、日本、加拿大等地的政府部门都出台了扶持动漫产业的相关政策,不仅如此,全国性的动漫消费也有力地支撑着产业的发展。

据报道,在日本,不论政府还是商家,都没有将动漫当做简单的休闲文化,而是将其当做一个产业来加以扶持和发展。日本动漫协会理事长松古孝征曾表示,动漫是一个耗资很大的产业,这个产业的开发需要想象力,只有成功的商业开发才能使动漫产业得以成功,并推动整个动漫产业的发展。

同《功夫熊猫》涌入中国市场引发赞叹的情形类似,《怪物史莱克》、《海底总动员》、《料理鼠王》等一部部三维动画电影蝉联票房冠军,在获得丰厚市场回报的同时,使人们惊讶地感受到美国动漫科技的艺术魅力。

相关研究表明,美国动画电影和好莱坞电影一样,通常采用高投资、高回报的电影模式,在媒体宣传、档期选择上无不考虑票房因素。而美国有关专家也表示,在美国,计算机特技技术的更新为提升动画片的质量起到了很大的作用。美国的动画更追求写实,庞大的场景和逼真的表情都让美国动画生辉不少,而其核心还是迎合现代观众审美标准的故事节奏和情节设计。对细节的刻画,也成为其成功的重要因素。

在韩国,动漫产业的发展一直作为一项国家举动被重点关注。韩国文化振兴院有关人员列举了该国动漫产业的几个关键性政策。2003年,韩国文化观光部制订了《漫画产业发展中长期计划（2003—2007年）》。2006年1月4日,韩国文化观光部又发表了《动画产业中期增长战略》,提出了新的目标:将现在每年只有3000亿韩元的韩国动画市场规模在2010年之前提高到1兆韩元。此外,韩国政府修订了《广播法》,从2005年7月起采用本国动画片义务播放制。按规定,各电视台要用总时间中1%—1.5%的时间播放本国动画片,这使韩国动画片有了稳定的国内市场。这一切表明了韩国政府在扶持动漫产业方面的力度。

新加坡政府则通过建立动漫产业风险投资基金支持中小企业的发展,并在2003—2008年的5年期间投入2亿新加坡元直接扶持动漫产业发展。在法国,电影总局规定,对于每部符合规定条件的动画片都会划拨额度60万—100万欧元的专项款项给制作公司。与新加坡相似,日本早在2003年就设立了东京动画中心,致力于推行国家在动漫产业方面的方针政策,推广实施重点产业项目,对动漫企业尤其是中小企业进行扶持。

面对全球动漫产业发展的新趋势,我国政府也出台了许多扶持动漫产业发展的意见。意见表明,要大力发展民族动漫产业,逐步形成艺术形象创作、动漫产品生产和销售环环相扣的成熟动漫产业链,打造具有国际竞争力的大型动漫龙头企业,提高民族动漫产业创作开发和生产能力,推动我国动漫产业跻身世界动漫产业大国和强国的行列。

（齐　骥　编写）