动漫产业发展热土

一、基本情况

动漫产业是艺术审美与信息技术的结合，其核心是“创意”，通过动画、漫画等方式表现出来，并以动漫书籍、报刊、电视、电影、音像制品等载体进行传播，涉及动漫产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售等环节，同时也包含了动漫人物形象的周边产品（电子游戏、服装、玩具）的生产与经营。在美国、日本等国家，动漫产业发展比较成熟，已形成了相对完整的产业链，而我国的动漫产业起步较晚。目前，现代动漫产业被誉为21世纪最有希望的朝阳产业，也是新兴文化产业的重要组成部分。苏州的动漫产业始于20世纪90年代，创办了亚洲最大规模的动画加工厂，主要从事国内外动画原片加工工作，如泰山动画、宏广动画、鸿扬卡通等主要从事对外加工业务的动漫企业，已具备动画制作全流程的加工能力，但是并没有涉及动漫产业的核心创作环节，原创能力较差。[1]

苏州历来非常注重培育和发展各类文化产业，把振兴动漫产业作为建设科技文化大市、率先构建和谐社会的重要举措。发展至今，苏州大市共有动漫企业60余家，成立了工业园区、昆山软件园和长桥三个国家、省、市级动漫产业基地。其中，苏州工业园区动漫产业园坐落于园区国际科技园中，地处苏州市工业园区中新合作区的西南角，南靠风景秀丽的独墅湖，北临宽敞开阔的金鸡湖大道，环境优美，交通便捷。在苏州市文广局和园区科技局、国际科技园的共同努力下，苏州国际科技园于2000年4月由苏州工业园区科技发展有限公司（苏州工业园区管委会直属企业）正式进行开发和管理，总体规划占地面积77公顷，总建筑面积逾150万平方米，总投资近70亿元。科技园致力于实现科技创新、知识创新，推动高科技产业发展，旨在扶持自主品牌高科技研发项目进区发展，提高园区科技发展成果的转化能力，形成高科技产业及人才集聚效应，从而进一步增强园区的综合实力和国际竞争力。截至2013年年底，科技园内已有1544家注册企业，实际入驻办公504家，聚集了32000多名各类高科技人才。科技园中的苏州工业园区动漫产业园，占地约1万平方米，总建筑面积达5.8万平方米，拥有从事动漫产业相关人员上千人。[2]2004年，科技园企业销售总额超过18亿元，其中动漫企业的销售总额占了5％以上。2005年，经国家广电总局批准，苏州工业园区动漫产业园以园区科技园为发展平台正式晋级为“国家动画产业基地”，跻身为15个国家级动画产业基地之一。自被授予“国家动画产业基地”称号以来，苏州国际科技园借助其丰厚的文化资源条件、良好的人文环境和快速发展的高新技术产业，特别是IT行业的技术支撑，经过两年多的建设，其动漫产业链已初步建成，逐渐形成了一个适合动漫企业发展的环境，并呈现出良好的发展势头。[3]与此同时，园内也涌现出了大批新兴动漫企业，例如天堂卡通、天瑞安鼎动画、欧瑞动漫、蜗牛电子、神游科技、士奥动画等，逐步形成了比较完整的动漫产品设计、制作、运营的产业链。数据显示，苏州国际科技园数码娱乐产业发展态势良好，2012年，苏州国家动画产业基地全年原创动画产量排名全省第一，达16945分钟，增长56％，动漫游戏全年产值达5.17亿元，同比增长40％[4]；2013年，苏州国家动画产地基地全年原创动画产量超过11000分钟，产量居全省前列，动漫游戏全年产值达6.6亿元，同比增长28％。[5]

与此同时，苏州动漫产业逐渐得到了业界的认可，取得了令人瞩目的成绩。例如宏广动画（苏州）有限公司在2005年凭其创作并投资的动画电影大片《红孩儿大话火焰山》荣获了第11届电影华表奖优秀动画片奖项，并且在2007年被广电总局授予“江苏省原创影视动画生产示范单位”的称号；2008年，汉文动画凭其《卡拉乐队》获得了广电总局年度少儿精品工程优秀动画片鼓励奖；士奥动画公司在2008年以其原创的三维动画片《诺诺森林》与加拿大发行公司进行签约，将苏州本土动漫打入国际市场，不仅在2009年与汉文动画《卡拉乐队》、天堂卡通《芦荡金箭》和《搜救犬阿虎》、国鸟文化《雪翎飘飘》一同获国家广电总局优秀动画片推荐，在2011年戛纳电视节亚洲动漫展映会上更是摘得了最佳作品奖。不仅如此，许多苏州本土原创动漫还在央视播出，如天堂卡通的《搜救犬阿虎》、欧瑞动漫的《欧力牛与迪瑞羊》、士奥动画的《诺诺森林》、天一动画的《智慧岛》和汉文动画的《卡拉乐队》等。[6]

由此可见，苏州国家动画产业基地逐渐形成了较为完整的动漫产业链，并且营造出了良好的动漫企业发展氛围，逐渐扩大苏州国家动画产业基地这个平台在国内外的辐射力和影响力，其发展前景值得期待。

二、具体做法

（一）构筑人才高地，提升创作能力

原创是动漫产业发展的灵魂，因此拥有创造力的人才基础成为提升动漫企业创造力的关键。苏州自古便是人才荟萃之地，目前苏州拥有高等院校6所，独立科研机构70所，周边地区也有百余所高校。政、企、校三方通力合作，培养人才。例如，苏州工业园区推行的“金鸡湖双百人才计划”，苏州软件园推行的“高技能人才圆梦计划”，2007年苏州国家动画产业基地启动了苏州动漫人才培养基地建设，配备了二维动画、影视特效、数字艺术、游戏开发等相关的专业培训教师和多功能培训教室，以培养动漫产业最需要的终端开发人才为目标，使学校的人才培养计划更符合企业的现实需求。这一系列举措都为动漫产业的发展提供了坚实的高质量人才资源保障。

（二）加强合作引进，搭建交流平台

在高质量创新人才保障的基础上，为促进动漫产业的发展，还可以通过引进专业人员，加强与知名、成熟的国内外动漫公司合作、经验交流，借鉴其成功之处，不断提升自己的创作能力。例如，园区金迪卡通与维珍动漫公司（全球最大的动漫公司之一）及“皮卡丘”之父久保雅一先生联手制作电影版《姑苏繁华图》和以此为主体的动漫游戏，并在2008年厦门国际动漫节“金海豚”动画作品大赛中荣获“最佳实验动画片奖”；致力于原创动漫的苏州士奥动画特聘众多国内外著名专家学者参与公司发展战略规划和生产运营管理，《诺诺森林》就是由公司聘请的美国迪士尼动画电影制作公司高级专家范新林教授担任艺术顾问，对动画风格、艺术创作、配音配乐等环节进行指导与把关而制作出来的。[7]与此同时，苏州国家动画产业基地还积极组织动漫企业参加国内规模较大的动漫产业展会，如上海China Joy、北京文化博览会、CCIF中国卡通产业论坛、杭州中国国际动漫节、深圳文化博览会和常州动漫艺术周等。参加各大动漫展之余，苏州国家动画产业基地也自主筹备和举办了各大活动，如和IDG（上海）公司联合主办的上海网游专委会沙龙活动、和新加坡XML跨媒体实验室共同举办的苏州动漫产业大会等。通过组织参与和举办一系列的交流活动，为基地内各动漫企业搭建了与各方面沟通交流的平台，在这些活动中，基地内企业可以与业内专业人士以及业内同行进行经验交流与学习，在不断学习的同时也得到展示自我的机会，从而促成一些项目的接洽与合作。

（三）政府鼎力相助，扶持动漫产业发展

苏州政府历来重视和鼓励发展文化产业，出台了一系列优惠政策来扶持动漫产业的发展，如《苏州市人民政府关于扶持动漫产业发展的政策意见》《苏州工业园区关于推进原创动漫、游戏产业发展的意见》《关于扶持苏州工业园区动漫产业发展的试行办法》等，这一系列的政策保障进一步加快了苏州动漫产业的发展进程。主要表现在以下几个方面：一是企业注册方面，放宽了登记冠名的条件；鼓励动漫企业规模化发展，开通办理集团登记通道；鼓励外地民营企业来园区投资兴办动漫企业等。二是税收方面，按照《财政部、国家税务总局关于贯彻落实〈中共中央、国务院关于加强技术创新，发展高科技，实现产业化的决定〉有关税收问题的通知》（财税字〔1999〕273号）的有关规定，动漫企业从事技术转让、技术开发业务和与之相关的技术咨询、技术服务取得的收入可向税务部门备案后免征营业税；按照《财政部、国家税务总局关于苏州工业园区内资企业所得税优惠政策的通知》（财税〔2002〕74号）的有关规定，对经省科技主管部门认定为省级高新技术企业的内资动漫企业减按15％的税率征收企业所得税；允许企业按当年实际发生的技术开发费用的150％抵扣当年应纳税所得额等。三是资金支持方面，园区设立了基金规模1亿元人民币的天使投资基金以鼓励苏州动漫产业发展，该项基金专门用于投资种子期的具有自主知识产权的动漫企业；采取播出补助政策，认定企业的原创动漫在中央电视台播出的奖励为1500元／分钟，在江苏省台播出的奖励为800元／分钟（在多个台播出的以从高但不重复的原则给予奖励，原则上每个项目最高奖励100万元）；积极支持符合条件的动漫企业在境内外上市，给予当年新上市公开发行股票的企业一次性奖励10万元等。四是在人才引进方面，对于动漫企业和教育培训机构急需和紧缺专业人才的引进，可适当放宽学历，并为其家庭落户苏州和子女入学提供便利；鼓励本地教育培训机构与国内外动漫教育机构开展联合办学，推动艺术教育资源与其他相关教育资源的整合等。[8]有了政府的鼎力支持，苏州的动漫产业发展动力十足。

（四）构建公共技术服务平台，为企业技术升级助力

动漫行业的发展不仅需要高质量创作型人才、必要的专业技术这些内在条件，动漫制作的硬件设备也是不可或缺的。为了满足园内动漫企业的共同需求，也考虑到动漫产业的长远发展，由苏州工业园区管委会投资，苏州市软件评测中心有限公司负责建设和运营的苏州工业园区动漫公共技术服务平台项目于2000年4月开始启动。平台按照整体规划，进行分期建设，首期平台于2008年6月完成并投入运营。目前，平台主要提供以下服务：动画渲染，渲染系统安装了3DMAX、Mental-ray、Maya等专业软件，提供Qube软件进行管理，并且辅以高容量的数据存储与高速网络；音频制作，配备专业的技术服务团队，按照5.1声道的影院播放标准搭建系统，提供配音、配乐、音效制作等方面的音频服务；视频后期，平台拥有专业的视频后期制作团队，能够为动漫和影视企业提供视频剪辑、合成、较色和特效等全方位的制作服务，并且视频处理系统由苹果机和专业图形工作站组成，支持2K高清格式；视频摄制，视频摄制中心拥有高清摄像机、摇臂、导轨和灯光等影视拍摄设备，提供达到高清数字标准的视频摄制服务，为企业提供视频素材采集托管、电视广告创意片、影视宣传片拍摄和设备租用等全方位解决方案；高清视频输出，平台不仅提供高端数字磁带录像机来满足企业高清影片出片的需求，并且提供各类高清、标清录像带的数据读取与转换等服务；Epic游戏引擎授权，平台成功引进了Epic游戏引擎，Epic是目前全球最顶尖的游戏引擎之一，苏州工业园区动漫公共技术服务平台是国内首家游戏引擎公共服务平台，提供Epic游戏引擎授权、技术培训和技术支持等服务。除此之外，平台还提供视频摄制、Autodesk软件授权、外包、对外合作等服务。[9]

为了进一步促进园内动漫企业原创能力的提升，以及根据平台发展的实际情况与专业技术提升的要求，平台将扩展增添更多服务内容，如动作捕捉平台、3G内容管理与测试平台、3D扫描仪与数字雕刻系统、影视特效平台等，以满足园内动漫企业未来发展的共同需求。

三、经验与启示

（一）注重引进企业，发挥产业集聚效应

产业集聚是指同一产业在空间上高度集中分布，产业资本要素在空间范围内不断汇聚的现象。产业集聚不单是一种地理经济现象，而且产业集聚带来的产业集聚效应能够通过明确企业分工与专业化、降低产品成本、带动相关配套辅助产业发展等，有效地促进区域经济增长。目前，苏州国家动画基地有从事动漫软件开发、二三维动漫制作、动漫产品设计、互动游戏产品开发、动漫游戏运营等高技术企业几十余家，从事动漫、游戏产业的研发、平台运行等专业技术人员上千人，已初步形成了高科技产业及专业人才的集聚效应，提高了苏州动漫产业的市场竞争力。因而，苏州工业园区国家科技园被誉为“科技企业孵化器”，并被批准为“国家火炬计划软件产业基地”。苏州国家动画基地把握好时机，吸引更多国产原创优秀动漫游戏软件企业入园，进一步充分发挥产业集聚效应，将苏州国家动画基地打造为动漫产业发展的热土。

（二）明确目标市场，探索发展新模式

企业应当对目标市场有清晰的定位，目标市场就是企业期望并有能力占领和开拓的领域，并且该目标市场是能够为企业带来最佳营销机会与最大经济效益的，从而企业围绕该目标市场确定一系列的产品定位、企业发展模式、企业战略部署等，以相应的商品和服务来满足目标市场内的消费者群体。如苏州泰山动画有限公司成立于2002年6月，起初以外包加工制作动画为主，目前该公司探索出了“外包＋原创”的新发展模式；苏州士奥动画制作有限公司坚持精品路线和国家化发展道路，其自主策划制作的原创动画《诺诺森林》不仅在国内多个频道播出，而且完成了40余个国家的海外发行，在英国广播公司BBC和澳大利亚国家电视台ABC及北美、欧洲、中东、东南亚等国家和地区约200个电视台播出；苏州蜗牛数字科技股份有限公司数十年来坚持自主研发，始终在3D虚拟数字技术领域保持着世界领先地位，拥有多项3D虚拟数字技术自主知识产权，是目前中国最大的数字文化娱乐内容生产企业之一。

（三）加强知识产权保护，营造良好市场环境

知识产权保护是指依照国家法律，对符合条件的人类智力劳动产生的智力劳动成果进行依法保护，使著作者、发明者或成果拥有者在一定期限内享有的独占权利，一般包括版权（著作权）和工业产权。动漫产业有别于传统的以交换有形物质商品为特点的商品经济，动漫产业属于创意产业的范畴，并且获利主要就是靠知识产权，因此动漫产业运营的核心是知识产权，保护知识产权至关重要。对于原创动漫企业来说，原创动画、卡通形象等需要投入大量的人力、物力和时间，市场上盗版产品猖獗的现象，不仅侵害了原创公司的合法权益，而且使市场受到了限制。这将大大削弱动漫企业的创新动力，危及原创动漫企业的生存，使其无法盈利经营，甚至血本无归，由此形成恶性循环，不利于动漫产业的健康发展。因此，苏州市政府建立并完善了动漫产品创作、播出、出版以及销售整个过程的知识产权保护体系，严厉打击各种走私、侵权和盗版动漫产品的行为，为动漫产业发展保驾护航，营造了良好的市场环境。

【思考题】

1.在动漫产业日益激烈的国际竞争大背景下，苏州国家动画产业基地的崛起有何重要意义？

2.保护知识产权对于文化创意产业具有非常重要的意义，请结合实际谈谈在发展文化创意产业的过程中应该采取哪些有效措施来更好地保护文化产品的知识产权。

[1] 陆勇，顾邦军.苏州动漫产业发展的思考［J］.今日科苑，2009（23）：130.

[2] 苏州工业园区动漫产业园晋级“国家队”［EB／OL］，http：／／www.ce.cn／kfq／ckjgq／ckjgqyqdt／200507／26／t20050726_4273403.shtml.

[3] 苏州国家动画产业基地［EB／OL］，http：／／www.jsgd.gov.cn／jsdh_sz.asp.

[4] 苏州国家动画产业基地产量排名全省第一［EB／OL］，http：／／www.cccnews.com.cn／2013／0124／22212.shtml.

[5] 关于苏州国际科技园［EB／OL］，http：／／www.sispark.com.cn／us／article.aspx？id＝100003942.

[6] 苏州国家动画产业基地［EB／OL］，http：／／www.jsgd.gov.cn／jsdh_sz2.asp.

[7] 苏州工业园区动漫产业蓄势待发［EB／OL］，http：／／www.sipac.gov.cn／sipnews／cydt／200807／t20080723_29248.htm.

[8] 关于扶持苏州工业园区动漫产业发展的试行办法［EB／OL］，http：／／sme.sipac.gov.cn／Policy／Policy Detail.aspx？Content ID＝6206.

[9] 苏州工业园区动漫游戏公共技术服务平台［EB／OL］，http：／／www.sipdm.com／about Us.aspx.