浙江动漫产业的发展概况

一、浙江动漫产业的发展概况

依据产业演进规律理论，产业演进分为初创、规模化、集聚、平衡和联盟四个阶段；产业的演进是必然的、不可避免的。从产业演进的角度分析浙江动漫产业，浙江动漫产业飞跃式地完成了初创阶段；迅速进入动漫产业发展第二阶段的浙江动漫，本应处于规模化阶段，但是由于浙江省政府对浙江动漫的大力推进，在政府的主导力量下，浙江动漫产业目前正同时完成着规模化阶段和集聚阶段。这一重大的产业演进，将促进浙江动漫稳居中国动漫的第一方阵，浙江动漫文化和浙江动漫产业都将是中国动漫史上的重要内容。

2003年，在这一年以前，浙江省的动画产业在全国动漫方阵中处于落后状况，浙江动漫企业主要做外包工作，长期没有原创的发展，北京、上海、长沙等地的动画产业明显领先于浙江省。同是这一年，浙江企业中南集团开始进军动漫领域，标志着浙江动漫企业不再仅仅是散兵游勇，具有经济实力的企业开始关注浙江动漫，进军浙江动漫，改变浙江动漫的资金生态。

2004年，据统计，全省动画从业人员大约为1200～1500人，动画制作单位规模都不大，以承揽动画加工业务为主，不少企业只是作为广告制作主业的补充，很少有自主产权的动画故事片作品。从总体上看，2004年的浙江省动画业还处于一个比较薄弱的状态。这一年，浙江省开始以政府行为打造文化大省，主导浙江动漫产业的大力发展。

2005年，国产动画片产量达4万多分钟，不到市场需求的1/7（每年约30万分钟）。面对机遇，具有深厚文化底蕴的浙江省，充分利用工业化时期积累的良好经济环境、雄厚的民间资本，以及物质经济发展到一定水平突现的强劲文化需求，将之转化为浙江省发展动漫产业的有利条件。浙江省发展动漫产业之初，就借鉴国际文化经济发展的“产、学、研一体化”的优秀发展模式，浙江省以浙江大学数字娱乐产业研究中心等动漫研究机构、中国美院的动画专业、浙江传媒学院动画系等学术大脑为“研”的中点，画出了一个浙江动漫产业“内容原创＋理念领先”的浙江模式。这一年，由浙江省政府力导的首届（2005）中国国际动漫节共推出了中国国际动漫产业博览会、中国国际动漫产业高峰论坛、CGCN2005数字媒体艺术高层论坛、经典动画影视周、卡通形象巡游、原创动漫大赛等十多项活动，为国内外动漫业提供了一个展示交流、投资合作、研讨开发的广阔平台，树立起浙江动漫领军者的姿态。浙江动漫产业开始大踏步前行，一些重点创作项目也生机勃勃。起点从杭州今古时代电影制作公司的《大唐风云》开始，中国动画作品中传统的高大全式的人物形象正在浙江动漫作品中被突破，类似的突破在这一年几何式地爆发了。似乎在一夜之间，浙江的动漫打破中国动漫几十年“仅给低幼儿童看”的局限，创意的丰富和产业的无边在浙江动漫产业身上得到了验证。当年，中国筹拍5部动漫电影，有2部落在浙江；杭州市滨江区的中国动漫基地，当年约有2万分钟的动画产品开发完成，这个产量甚至超过全国动漫产业的一半以上；在浙江，各类资金开始大量流入动漫产业。位于杭州市滨江区的“中国动漫产业基地”是资金流入动漫业的典例:第一笔资金，房产商建造了华荣时代大厦；第二笔资金，滨江区政府出资租赁了华荣时代大厦，并将租赁的16个楼层用来招商引资，引进动画产业和招商引资中的强势企业。政府还为知名的高新企业、动画产业补贴装修费用；第三笔资金，民间投资者购买华荣时代大厦的产权，从购买1～2层到购买100平方米左右不等。房产购买者替换了投资冲动的房产商，稳定地持有华荣时代大厦，长期租赁给动漫企业。大量的新鲜血液充实着浙江的动漫业，浙江似乎具备了政策、资金、创意等必要条件，动漫企业也敏锐地捕捉到了诱人的气息，开始大量涌入。

2006年，浙江动漫产业大丰收，当年浙江省获得许可证的原创影视动画片共有17部471集7900分钟，而杭州市动漫企业实际生产制作的原创影视动画片共21部585集1万余分钟；《天眼》、《环保剑》、《抗日小骑兵》、《西湖民间传说故事》等7部动画片获得省级以上政府奖；浙江动画片的原创生产和播出获奖在数量和质量上连续两年走在了全国的前列。浙江已形成杭州高新开发区动画产业园、杭州西湖数字娱乐产业园两大动漫游戏产业基地，通过产业集聚，浙江动漫逐步形成产业体系相对完整、结构布局日趋合理、整体技术水平先进、市场导向作用明显的动漫游戏产业格局。其中，杭州高新开发区动画产业园成为国家广电总局命名的全国首批国家动画产业基地之一，是首批唯一以科技园区命名的动画产业基地。良好的发展环境和产业基础，使浙江成为发展动漫游戏产业的一方热土。不少民营企业积极涉足动漫游戏领域，国内最大的动画生产企业——三辰卡通集团所属的绿手套数字技术有限公司、北京东方国龙、安高影视、盛世龙吟、新石器科技和中国最大的网络游戏运营商盛大网络等12家企业纷纷入驻滨江动漫产业大楼。杭州已成为真正的动漫产业的创业天堂，而杭州市委、市政府为实施打造“动漫之都”的战略，出台了许多新政策、新举措，更助推了浙江动漫游戏企业发展壮大。2006年，杭州市政府奖励和扶持动漫企业的资金达1516万元，项目资助资金达510万元。

2007年，浙江省动漫产业发展迅猛。浙江省在2004年影视动漫作品几乎为零，发展为2007年，动画产量22部590集10013分钟。动漫作品《秦时明月》、《火星娃勇闯魔晶岛》、《星际飚车王》、《戏曲动画集粹》等获2007年度广电总局推荐播出的优秀动画片，居全国各省市第一位。浙江动漫从无到有，发展速度之快，令人赞叹。这个时期，浙江动漫产业的崛起主要依靠高校的优势，浙江大学的数字娱乐产业研究中心和计算机科学、人工智能、计算机图形与网络及计算机动漫软件方面全国领先，中国美术学院的动画专业发展成为影视动画学院，浙江传媒学院的动画系发展成为动画学院，在影视动画研发和原创上，这些高校成为众多动漫创意企业的知识源泉和人才储备。

2008年，全国制作完成的国产电视动画片共249部131042分钟，比2007年增长28%。其中，浙江省国产电视动画片产量为28部18411分钟，比2007年增长80%以上，排名由全国第五位升至第三位。杭州漫奇妙动漫制作公司和浙江中南集团卡通影视有限公司分列全国动画生产十大机构第三位和第六位。从城市排名看，杭州市以27部17411分钟产量位居全国第二，仅次于长沙市。杭州高新技术开发区动画产业园则以24部16886分钟产量跃居全国排名第一的国家动画产业基地。2008年度，国家广电总局共向全国电视播出机构推荐播出50部优秀国产动画片，浙江共有6部入选，与湖南省并列第二。作为浙江动漫产业的龙头企业，中南集团卡通影视有限公司经过4年多的拼搏，终于迎来了收获的季节，2008年企业动画产品出口量居全国第一，海外销售收入达170多万美元，公司全年收入4000多万元，并首次实现了盈利。一切的数据都在说明浙江的动漫产业经过几年的投入，正在开始产生效益；同时表明，面对2008年的国际金融危机，在诸多行业受到严重影响的时候，类似动漫创意这样的新兴产业却呈现出旺盛的生命力，成为浙江经济转型升级的新亮点。

2009年，杭州漫奇妙动漫制作、宁波水木动画、杭州玄机科技等一大批本土动漫龙头企业如雨后春笋般涌现。2009年，全球娱乐业巨头迪士尼公司登陆宁波，成立华特迪士尼（上海）有限公司宁波分公司，使宁波成为迪士尼在美国本土以外首个网络动漫制作基地。以杭州高新开发区动画产业基地、西湖区数字娱乐园区两大动漫园区等为载体，以浙江大学、浙江传媒学院、中国美术学院3家国家动画教学基地为依托，浙江构建起了动漫教育培训、产业孵化、技术支撑等公共服务平台，逐步建立了人才培训、生产创作、市场运营等主要环节的产业体系，形成了产学研一体的动漫产业规模效应。当年，杭州动漫企业发展到了160余家，从业人员达1.5万人。杭州还在全国率先出台了《关于鼓励和扶持动漫游戏产业发展的若干意见》，用领先的政策做引擎，推动动漫产业大步前进，经国家广电总局备案的原创动画片年产量发展到了27409分钟。《秦时明月之诸子百家》、《郑和下西洋》等一批浙产优秀动画片还被广电总局推荐为国产优秀动画片。从为他人做嫁衣到自立门户，浙江动漫精彩“变脸”。

同年，宁波市动漫产量超过13000分钟。宁波动漫游戏产业虽然起步较晚，但发展势头良好，通过采取政策扶持、园区孵化、项目带动、展会交流等有效举措，推动动漫游戏产业从无到有、从小到大，走出了一条特色化建设、跨越式发展的崭新之路。宁波水木动画设计有限公司、浙江宣逸网络科技有限公司、宁波稻草家族影视策划有限公司、宁波民和文化传媒有限公司、浙江普达海文化产业有限公司、宁波卡酷动画制作有限公司等一批动漫游戏企业迅速崛起，并具备了较强的原创能力和制作水平，对宁波市经济转型发展的引领带动作用日益显现。截至2009年底，宁波已有动漫、游戏、影视等企业30多家，其中注册资本在1000万元以上的就有10多家，宁波正成为中国动漫产业后起之秀。

2010年，浙江省动漫产业处于迅速增长期，市场逐步扩大。行业进入者增加，产品大批量生产，行业格局竞争愈发激烈，逐步出现一定规模的大企业。浙江省动漫产业全面进入规模化和集聚阶段。