年度中国动漫产业面临的困难和对策分析

四、2009年度中国动漫产业面临的困难和对策分析

浙江大学数字娱乐产业研究中心于2009年9月20日至10月20日，分五个调研小组对文化部挂牌的七大基地——国家动漫游戏产业（上海）振兴基地、国家动漫游戏产业（四川）振兴基地、大连动漫走廊、国家动漫游戏产业（湖南）振兴基地、无锡国家动漫游戏产业振兴基地、（浙江）国家数字娱乐产业示范基地、常州国家动画产业基地（不包括天津生态城国家动漫产业综合示范园）和黑龙江动漫产业（平房）发展基地及其下属文化企业展开调研，走访重点动漫企业61家。以“优化产业政策，改进管理，培育核心竞争力”为主题的这次调研，通过实证研究，探索中国动漫产业竞争力培育机制，总结经验，探索规律，发现问题，寻找对策。

文化作为意识形态属性，对一个国家、一个民族越来越重要，民族生命力、凝聚力、创造力由此集中体现，这是文化的力量。2009年中国文化产业的跨越式发展得力于我们对文化属性、价值的认识不断提高；但是，清醒的头脑仍然看到差距的存在。

1.规模偏小，缺乏竞争力

我国现有的动漫游戏企业普遍规模小，缺乏竞争力，缺乏创新力。由于规模小，所以缺乏专业化分工，这样使企业的素质受到很大影响。虽然现在动漫游戏的园区、基地很多，但是能够起到研发、孵化、示范作用，实现规模化、集约化发展的基地园区还没有。中国动漫产业的发展急需培育起一批动漫游戏的骨干企业，增强它们的资源整合能力，来增强我国综合竞争的实力。还需要建设真正意义上的动漫游戏的产业园区和产业示范基地，发挥研发、孵化、引领和示范的作用。这些基地和园区的重要功能是为社会提供三个服务——高端的技术服务、信息方面的服务和产品的展示交易平台。要引导和鼓励更多的有实力、有条件的动漫游戏企业走出国门，走向世界，到境外设立基地，开办分支机构，或者跟国外合资合营，成立新的企业和公司。在这样的前提下，按照境外市场的需求量身打造适销对路的中国文化为核心的动漫游戏产品。

2.研发偏弱，盈利模式单一

中国现有的动漫产业中，整个行业研发原创的能力普遍偏弱，更多的是做一些来料加工，真正靠智力和创新盈利的不多。产业链不长，现在更多地集中在动画和影视上，上下游没有完全打开，没有不断地延伸，现在亏损的企业仍然占大部分。到目前为止，还没有真正找到一个综合、合理的盈利模式。营销方式也落后陈旧，即使有了好的产品也没有实现其最大的价值和最充分的利润。需要引导和鼓励动漫游戏企业能够不断地延伸产业链，增加产业的附加值，让整个行业实现盈利。采取多种形式，包括表彰、奖励、宣传、推荐等方式，鼓励动漫游戏企业提高原创和研发的能力，从而有更多的原创产品问世。

3.管理分散，需要行政合力

中国管理动漫产业的行政力量分散，有兴趣、有积极性的部门很多，但是没有形成合力，各自为政比较明显，这样就造成一种功能趋同和同质竞争。需要研究编制“动漫游戏产业中长期规划”。通过编制科学合理的规划来指导全社会动漫游戏产业健康有序的发展，改变各自为政盲目投资、盲目上项目的状况。要加强市场的监管，为动漫游戏产业的健康发展营造一个良好的法制环境。

2009年中国动漫产业取得了较大的进展，在某些关键领域还取得了突破性的发展。但是我国动漫产业总体实力不强、缺乏骨干动漫企业和知名动漫品牌、中小动漫企业的融资难题仍然没有很好的破解办法、政策体系不健全等问题依然存在。2010年是实现“十一五”规划目标、任务的最后一年，也是中国动漫产业发挥“口红效应”应对国际金融危机冲击的关键一年。