现阶段广播经济新闻评论问题

第四节　现阶段广播经济新闻评论问题

一、纯经济频率评论节目内容匮乏

经济广播，应该是以“经济”为主打的广播频率，无论内容设置、形式设计，乃至播报风格、广告类型都应该服务于“经济”这一核心要素。

中央台经济之声的节目调查表中可以看到“益智娱乐节目”与“财经滚动资讯”、“财经深度报道”、“财经新闻点评”、“财富话题讨论”并列在一起，说明娱乐节目一直是经济广播不忍放弃的一道美味。一方面，“泛经济化”的频率形象会影响受众期待，降低媒介依赖，使得经济频率因此丧失“必听性”；另一方面，目标受众的不确定性影响了广告的精准投放，从而会错过一批有精准投放需求的有价值客户。

在受众需求与节目内容双匮乏局面短时间内不能改变的情形下，经济广播要满足受众形象期待，现阶段采取的做法大多是对“经济频率”进行重新定义，弱化“经济”在整个频率名称中的地位，比如一些经济节目稀少的电台将自己的名称改为“经济生活频率”或“生活娱乐频率”。同质化的内容仅仅靠名字区分是缺乏功效的，其结果是“千台一面”，长此以往，反而会伤害人们对于“经济频率”的原有认知，等将来有机会重新推出纯经济频率时，反会受现时之累。此外，还可对一些频率进行内容改装与频率包装，比如改“经济广播”为“理财频率”，一方面突出了“经济”的专业性特征，同时，以“理财”为切入点，与百姓生活更贴近，讲述的方式由专业的财经播报转变为理财咨询，使节目很好地软着陆。“理财”概念本身也能容纳更多的娱乐元素，这就很好地解决了经济频率“专业性”表述要求与受众娱乐需求之间的矛盾。⁽¹³⁾

二、“泛经济化”过度存在

广播发展史证明，现代广播最有效的模式即“娱乐+信息”的模式。受众收听广播有两类主导需求，即信息需求与娱乐需求。经济广播表现形式的“专业性”要求与受众对广播的娱乐需求之间存在的矛盾，导致了经济广播要想迎合大量受众就必须放弃其“专业化”表述，这种放弃直接导致了“不专”的形象，而交通广播、文艺广播、新闻广播、音乐广播等类型广播却不存在这一问题，它们的内容与形式在某种意义上是统一的，节目本身的展现方式既能够满足频率的“专业性”要求，同时也能满足受众的“信息+娱乐”的需求，在这一点上，纯经济广播很难“兼顾”。与西方发达国家相比，目前我国的经济发展水平还相对落后，人们对经济信息的需求，特别是专业财经信息的需求还有待开发。百姓的理财渠道相对稀少，储蓄是大部分人首选的理财方式，除此之外，股市投资是另一个渠道。随着经济不断发展，人们理财渠道也将多元化，因此会派生出对银行、股市、债市、期货、黄金、楼市、古董等方面信息的大量需求，在这一需求的刺激下，经济频率的内容也会不断丰富。改变目前这种受众需求与节目内容“双匮乏”的局面需要一个过程，因此“泛经济化”形象也将在一段时间内存在。

三、打造专业频率的广播经济新闻

香港新城财经频率是一家专业化财经广播，仅从其栏目名称就可以看出其“经济广播”的专业性特征，如“开市直击”、“新城地产街”、“投资高手”、“楼市最前线”、“理财就是力量”、“股市直击”、“股市快线”、“继续开市”、“场内外联线”等。节目设置遵循市场节奏，专门服务于对财经资讯有着丰富需求的特定听众，并延伸到有未来理财需求的潜在听众，虽是小众广播，却拥有稳定的收听率与必听率。

英国彭博财经广播（Bloomberg Radio），依托于彭博财经社的专业资讯，是一家全天候播报纯财经内容的类型台。节目设置上有“早间晨报”，主要是对当天欧洲金融市场、期货市场等的资讯播报；“彭博财报（伦敦）”，主要是针对私人投资者的一档节目，接着主持人对下一周的主要财经资讯做出简报式展望，并对主要的投资热点及金融观点进行介绍与分析；此外，“彭博全球财报”则是对全球金融市场的全面报道，包括对法兰克福、新加坡、伦敦、东京、阿姆斯特丹等主要市场进行现场连线报道，对金融分析师与大公司的CEO的访谈也构成了这档节目的主要部分。彭博财经广播采取版块编排方式，内容单一，主要集中在财经资讯及金融深度分析报道上，是典型的内容与形式统一的经济广播，在听众中建构起了“听财讯找彭博”的专业化广播形象。

中央人民广播电台“经济之声”节目列表：“天下财经”；“财富广场”；“财富健康”；“缤纷生活”；“天天理财”；“财富人生”；“英语之夜”；“全国新闻联播”；“财富星空”。从节目表中可以看出，财经节目已经占据了多数，表明电台“经济之声”节目正在由“泛经济化”向专业频率广播经济新闻过渡。

【注释】

(1)Jonathan·Marks.More Variety on Various Platforms，《南方广播研究》，2000年第2期。

(2)刘俊华：《谈网络时代的广播》，《声屏世界》，2003年第5期。

(3)李良荣：《新闻学导论》，高等教育出版社，2002年版，第121页。

(4)余彦君：《从受众角度看网络广播》，《视听界》，总第89期。

(5)尚进：《网络电台——一场自言自语的演出》，《三联生活周刊》，2005年总第327期，2005-03-14。

(6)尚进：《网络电台：声音博客能否化叛逆为利器》，《财经时报》，2005-03-12。

(7)新云：《新市场：播客挑逗传统传媒业》，《市场报》，2005-09-07。

(8)尼葛洛庞帝（N.Negropont）：《数字化生存》，海南出版社，1997年版，第75页。

(9)［美］托马斯·弗里德曼：《世界是平的》（第2版），湖南科学技术出版社，2006年版，第379～380页。

(10)《新媒体重生》，《财经时报》，2007-01-29，第2～4版。

(11)李建刚：《播客：网络时代的广播新力量》，《传媒》，2005年第10期。

(12)连新元：《从中国之声看广播新闻评论机制的构建》，《中国广播电视学刊》，2004年第4期。

(13)栾轶玫：《从媒介形象的角度看经济广播的形象定位》，《视听界》，2006-11-14。