广播经济新闻评论的优势

第一节　广播经济新闻评论的优势

一、传统广播的优势

传统广播不同于其他媒介，具有以下优势：

1.接收方便，听众广泛

广播是靠声音传播信息的，不受文化程度高低的影响，今后人类通过听觉接受外界信息仍然是主要途径之一。广播的方便快捷还表现在不受时间地点的限制上，只要有一部收音机，无论何时何地都可以收听广播，这是其他媒体不能相比的。

2.沟通能力强，参与方便

广播参与非常方便，无论本地外地，坐车行船，只要一部电话、一部手机、一封信，便可直接参与节目，还可以与主持人一对一交流。这也是其他媒体难以做到的。

3.成本低，传播迅速

广播节目相对于电视、报纸和互联网，成本要低得多，以广播和电视制作节目为例。制作广播节目所需的人力，设备以及工作人员的劳动时间比电视要少得多。从听众的角度讲，广播接收机的费用比买电视、电脑和订报纸的费用要低得多。这就是说，受众通过广播获取同样多的信息，要比电视、报纸、互联网更便宜。这种低成本的传播手段，使广播在众多媒体中，具有较强的竞争力。这是广播占领受众市场的一个十分有利的因素。中国国际广播电台1997年举办“内蒙古杯有奖知识竞赛”，花费40万元人民币，就收到来自74个国家和地区的14万封听众来信。这是对广播高效率低成本的有力证明。

4.真实可信，感染力强

传统广播通过声音来传播信息，对事件现场有质感上和真实性的把握，较之报纸等纸介媒体有更强的感染力。

5.容量大，可随时插播

即时播出，在突发性事件、战争、自然灾害等宣传报道中有其独特的优势。虽然其他纸介媒体也强调着时效性，并孜孜不倦地向“零时差”的高标准靠近，但广播可以通过声音做同步播出，采用一切现代化手段搞现场口头报道，用因特网、传真、电话、便携式电脑等发稿，随时插播，因此在时效性上具有更强的表现力。

6.不受距离限制，在对外宣传中不可替代

目前，传统广播通过三种制式进行信号输送：长波（LW）早期广播制式，传播距离远，昼夜变化大，易受干扰，除欧洲少数国家外，大部分国家已淘汰民用长波广播；中波（MW）目前世界各地和地区广泛采用的民间广播波段，主要用于国内、省内、地区性等中等距离广播；短波（SW）利用地球的外表面电离层多次反射来传播信号，广播覆盖距离远，被世界各国采用作为国际广播波段，同时，又广泛地用于军事、民用及业余无线电通讯。调频（FM）近距离的高保真广播制式，以直线方式传播，通常覆盖范围在几十公里左右，用差转台的方法可增加覆盖面积，是目前发展最快、数量最多、音质最好的广播制式。有些电台还利用其附属信道（SCA）来进行股市、教育等广播。

广播传播范围广，传播速度快，穿透能力强。无论是对内广播还是对外广播，这一特点都是广播的优势。