传媒整合对于传媒产业发展的意义

整合传媒是各种因素包括政治、经济、文化、技术等不同力量多方面作用下的产物。其中科技创新、市场需求和产业发展成为三个最重要的驱动因素。

各种传媒科技发展，包括传媒生产、存储、传输、接受、使用环节的数字化，使传媒整合成为可能。科技的发展还创造了许多过去不曾有的传媒形态，使传媒之间整合方式更为丰富和多样。各类传媒可以在数字化的基础上相互渗透和自由组合。

在世界范围内，一些新的技术融合正在发展中。纳米、生物、信息、认知四大前沿科技每个领域都蕴藏着巨大潜力，而其中任何技术的两两融合、三种会聚或四者集成，都会为未来的传媒整合提供强大的技术基础。

用户对内容和技术的要求会越来越高。人们从媒体整合中获得种种益处，但当他们获得更多满足之后，还有更多的需求会进一步地激发出来。人们需求的永无止境的不断变化为媒体整合提供了消费者与市场。

传媒整合还有经济利益的驱动。传媒整合对于传媒产业发展的意义在于：一是可以降低生产成本、提高媒体利润率；二是可以整合资源，保护市场，实现业务结构的多元化；三是实现产业升级，开发新的产业模式和经营模式，将用户潜在的需求转化为实际的支付，培育新的市场。

有测算显示：我国如果实行三网融合政策，不但将减少国家重复建设费用约2000亿元，而且在2008年，通信网络所承载的媒体娱乐业务收入，将达1200亿元左右，仅此一项业务将促进我国GDP增长约0.8个百分点；如果加上电信产业所带动的其他产业增长，粗略估计将促进GDP增长约1.6个百分点。而这仅仅是传播渠道的整合可能带来的经济效益。

当然驱动因素在某些条件下也会成为传媒整合的阻力，如技术发展多元化导致技术标准的多样化，给传媒整合带来技术壁垒。不同媒体产业之间的利益纷争，形成政策壁垒，如电信网和广电网之间主要是监管和利益难以协调，导致整合缓慢。