整合传媒的概念是怎样的？

整合传媒又称传媒整合，前者指形态，后者指过程。形态是完成时，过程是进行时。在英文里面我们常看到的两个词是Media Convergence与Media Integration。在世界范围内，已经有不少学者在研究整合传媒的相关问题。从概念辨析的角度，归纳起来，大体有三类说法：

1.“是指所有的媒介都向电子化和数字化这一种形式靠拢，这个趋势是由计算技术驱动的，并在网络技术的推动下变得可能。”美国麻省理工学院的尼葛洛庞蒂教授把整合传媒理解为“各种各样的技术和媒介形式都在汇集到一起”。这类概念强调了整合传媒的技术基础和技术的驱动作用，是从媒体的形态本身、形态构成和形态发展来定义的，这是相对微观的概念。

2.英国传播政治经济学家格汉姆·默多克认为传媒整合有三个主要方式：传媒文化形态的整合，传播系统的整合和传媒公司所有权的整合。这里的整合是指两种或更多的事物结合为一体。传媒文化形态是指媒体的表现方式如语言、文字、图片、音频、视频等。他的概念涵盖了传媒整合的产品形态、运作系统和经济基础，是一个中观层次的概念。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison提出了类似的概念：“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。”

3.瑞典的三位研究者安德列斯·尼尔森等也把整合传媒的概念分为三个方面：媒体业务和媒体本身的整合，规制和控制的整合，用户对媒体的互动使用与参与的整合。他们的概念有两个特色：一是强调社会监管和规制的整合。传媒整合必然会带来社会的经济和利益的调整，以及其他许多相关的社会后果，包括积极的和消极的。这都需要有相关的制度和机构对传媒整合进行宏观调控和管理，确保传媒整合符合社会的整体利益。例如，在传媒整合之前，无论是美国还是中国，都是按照不同的传媒进行分类的“竖井”式多头管理。当传媒逐渐开始整合时，既有的传媒管理方式必须相时调整。二是突出了传媒使用者在传媒整合中的角色。传媒整合必须以满足人的需求为本。传媒整合的发展趋势是更多地强调交互性、用户控制、灵活性、机动性。他们的概念比较全面，涵盖了前两种定义，并上升到社会监管的层次，是对传媒整合的宏观理解。

上述三种整合传媒的概念大体代表了目前学界的认识差异。不同研究者从不同视角提出各种对整合传媒的理解，基本上都可以与上述三个概念联系起来。