传媒业是文化产业资源整合的最佳平台

二、传媒业是文化产业资源整合的最佳平台

传媒业在整个文化产业结构中具有中枢的作用，不仅是因为它在利益创收和传递信息、引导舆论上体现出绝对优势，更因为传媒产业在文化产业总体框架中处于极其关键的地位——核心层。我们都知道，在文化产业结构的“同心圆”中，核心层的作用是极其重要的，它代表的是文化内容的生产，扩散文化产业层和其他文化产业层是在它的推动和引导下实现巨大的附加值。

传媒业是一种特殊的产业。作为文化产业价值链中的关键一环，传媒完全可以起到“火车头”的作用，担当着整合文化资源、提升相关文化资源价值的重要使命。传媒业的快速发展可以带动或促进相关行业的发展。

随着科技发展水平的提高，各种新技术逐步成熟，传媒业的地域与空间概念也将逐渐消失，从而为全国性、乃至世界性媒体品牌的诞生提供了条件，为文化产业资源整合提供了最佳的平台。

以美国的电影产业为例。电影的本身有可能不赚钱，但它可以带动后电影的发展，票房一般只占电影全部收入的三分之一，其余则来自版权转让和后电影产品。通过后电影产品开发，不仅能够促进电影产业的发展，而且可以带动相关产业——建筑、装潢、玩具、电子、广告、零售等多个领域的发展。曾经创造了收视奇迹的《指环王Ⅲ·王者归来》在美国放映不久，有的旅行社就已推出了新西兰13日游的“魔戒之旅”，而据新西兰有关部门介绍，近来到新西兰旅游的游客的1/10是受《指环王Ⅲ》的影响，传媒对整个文化产业的拉动作用可见一斑。

同样，我国也存在不少传媒资源整合文化产业资源的事例。纵观横店集团的发展轨迹，我们可以清晰地看到影视传媒业对包括文化旅游在内的文化产业及其关联行业的拉动作用。

横店到20世纪90年代中期还是一家以高科技产业为主导的综合性特大型乡镇企业集团。这期间，为了改善投资环境、引进人才和高新技术项目，集团决策层提出了“开发文化力，促进生产力”的思路，先后建起了专家公寓、度假村、文化村、体育馆、影剧院、游泳池，办起了技术学校、横店大学；还充分挖掘当地的人文资源，建起了烈士陵园、东阳人才博览馆、东阳木雕博览馆，以及一批历史名人纪念馆和陈列馆。这些设施及配套工程改善了投资环境，不但新项目来了，还吸引了各方人才。与此同时，也吸引了不少旅游者。于是，决策者抓住这个新的产业萌芽，希望它能成为新的经济增长点。但是，由于多方面原因，主要是没有找准有特色的切入点，这个新产业发展缓慢。

1996年为支持谢晋导演拍摄香港回归献礼片《鸦片战争》，横店集团投资建设了“19世纪南粤广州街”拍摄基地。在近两个月的拍摄期间，大批游客蜂拥而至，围绕电影拍摄的群众演员组织和住宿、餐饮等服务业一下子热闹起来。紧接着又有多家影视剧组进入基地取景拍戏。这件事给了集团决策者很大的启发:以影视文化为主导的传媒产业是一个很大的产业，如果抓住影视文化这个龙头，就能把旅游、商贸、餐饮等第三产业带动起来，同时还可以同改造环境、重新安排横店的山山水水结合起来，为老百姓创造更多的就业机会。

实际上，江南山水风光就是资源，原先建设的一些文化设施也是资源，被保存下来的山村古民居更是难得的资源。把这些资源都充分利用起来，再根据影视拍摄的需要陆续建设高质量、永久性的拍摄基地，很快就会形成自己的规模特色，使影视文化为龙头的文化产业成为新的经济增长点。据此，横店集团调整了发展战略，提出了“工业产业高科技，影视旅游高水平，高科技农业产业化，生态环境高质量，面向国内、国际两个大市场”的跨世纪发展战略。经过几年的努力，横店集团结合山河改造、环境治理，建起了“广州街”、“香港街”、“秦王宫”、“清明上河图”、“明清街”、“江南水乡”、“老横店”等10个影视拍摄基地和一座国内规模最大的摄影棚，在建和计划建设的拍摄基地有5个。影视产业的兴起，大批名导、明星的云集，引来了大批的新闻记者，有效地带动了文化旅游业的迅速发展，来横店旅游的人越来越多。集团决策者抓住机遇，于1999年成功地举办了首届中国农民旅游节，被国家旅游局称赞为“创举”。2000年第二届中国农民旅游节升格为由国家旅游局和浙江省人民政府主办。横店影视城在国内外的影响越来越大。经国家旅游局的考核，横店影视城被评定为首批“AAAA级国家旅游区”。影视文化旅游的兴起，极大地促进了横店宾馆业、餐饮业、交通运输业和商贸、信息、金融等其他第三产业的蓬勃发展，真正形成了一个新的产业和新的经济增长点^[26]。

再如2005年异常火爆的《超级女声》，是社会各方力量以某种方式巧妙整合、交织、接触、碰撞在一起时所带来的能量的释放，不但吸引了全国各地的受众资源，使主办方和承办方获得巨大的经济效益，而且带动了服饰、休闲娱乐、声像业甚至餐饮业等许多产业的发展。超女们所穿戴的或印有超女图案的服饰，成了众多fans的首选；超女们所唱的歌曲及表演，是众多fans首选的音像制品；有的以超女命名或贴有超女画像的餐馆，其生意往往更兴隆。

从以上的事例我们可以看出:传媒产业的发展不是孤立的，它的发展将有力地推动其他相关行业的整合。深厚的文化传统、多姿多彩的民族文化、独特的人文景观、魅力独具的自然风光、旺盛的消费需求及广阔的文化市场，在传媒业的有效带动下，可以形成一条极具生命力的产业价值链。在创造出经济效益的同时，也必将产生广泛的社会效益。借助其受众面广、宣传效应大等优势，传媒产业已成为现代“注意力”经济发展的主导力量，成为文化产业系统的“火车头”。在促进文化产业资源整合的同时，能有效保证文化产业中各种子类形成良性的可持续发展。我们有理由相信，传媒产业在文化产业的发展，乃至整个国民经济的发展中将会扮演越来越重要的角色。