传媒整合对传媒产业的影响

传媒整合被视为“双刃剑”，既有积极的也有消极影响。

（一）积极后果

1.传媒整合符合媒介演化的“人性化趋势”

多种传媒工具的整合利用，是对单一传媒功能的超越和补救，可以让使用者获得更为人性化的传媒工具，可以让人随时随地以便利方式和较低的成本获取信息、服务和娱乐。人们能够自由、灵活和高度互动的获取传媒产品，满足各种不同的需求。

2.有利于资源的整合和充分利用

当以整合的方式进行传媒生产时，可以以更少的员工、更低的成本、更高的效率来组织生产，使传媒的资源实现最大化的利用。不同的传媒机构整合，可以使资源互补，发挥协同效应。

3.推动传媒产业的发展，实现产业的转型

许多传统的媒体如报纸、广播等可以利用与因特网整合的机会，一方面发挥自己的优势，巩固和开发已有的市场；另一方面，可以通过与新媒体的融合和整合，实现跨媒体整合，优化业务结构乃至实现产业转型。新媒体则可以借助传统媒体的内容生产能力、客户忠诚和品牌优势等资源，降低投入，更有效地开发市场。

（二）消极后果

1.传媒整合可能导致信息来源的多样化与信息内容的丰富性受损，影响观点和声音的多样化

一些大的跨国传媒集团可能借助传媒整合的便利，在全球范围内进行文化殖民。

2.传媒的整合生产会对新闻的品质产生消极影响

因为毕竟不同传媒生产都有各自独特的流程和专业理念，整合生产时难免会有冲突，对传媒从业人员造成困扰，所以可能导致新闻品质的下降。但Edgar Huang等人对媒介综合集团的研究发现，《坦帕论坛报》的新闻品质整合生产前后，在总体上没有明显的区别。新媒体中的艺术“韵味”也会受到持续的威胁。

3.传媒整合带来法律、社会和监管上的难题

如，受众在随时随地享受自由、交互的媒体服务的时候，如何保护自己的隐私？整合传媒显然不可能在全社会普及使用。不同的社会阶层、人群和性别之间的信息鸿沟可能因为传媒的整合而比过去变得更深更宽。如何通过有效的监管，保证整合传媒中的内容的品质和品位？等等。

整合传媒还在发展过程中，不管是概念厘定、现象呈现、动因探究、影响思考，还是趋势展望，都有待于实践的验证。我们目前所能阐述的仅仅是现象：整合传媒，新媒体进行时。

参考文献：

［1］熊澄宇：《信息社会4.0》，湖南人民出版社2002年版。

［2］［美］托马斯·鲍德温等著，龙耘等译：《大汇流：整合媒介、信息与传播》，华夏出版社2000年版。

［3］王茫茫：《分众时代的媒体融合》，载《中国广播电视学刊》2005年第3期。

［4］熊澄宇：《从科学技术的融合看文化产业的创新》，载《瞭望》2005年第7～8期。

［5］熊澄宇、雷建军：《作为传媒的电影和作为产业的电影》，载《当代电影》2006年第1期。

［6］［美］罗伯特·佩波：《美国关于有线电视和融合的政策问题》，载《广播电视信息》2001年第3期。

［7］Convergence，The International Journal of Research into New Media Tech-nologies，1995—2006.

【注释】

[1]本文原载《国际新闻界》2006年第7期。