传媒产业波及线路

三、传媒产业波及线路

某一或某些产业的变化，是按什么样的走向将这一变化波及各产业部门，这一走向就是产业波及线路。显然，产业间的联系方式就是产业波及的线路。由于产业波及效果总是通过已有的产业间的通道，即产业关联的联系状态而发生的，因而这些波及必然是依据产业间的联系方式和联系纽带所规定的线路一轮轮地影响下去。这样，有一些波及是沿着产业间的单向联系线路进行，有一些波及则是沿着双向联系线路传递，还有一些可能是逆向传递，即沿着产业间的逆向联系线路进行波及。

（旁注）产业波及线路：某一或某些产业的变化波及其他产业部门的走向。

传媒产业主要沿着三条线路对国民经济其他产业产生波及。

一是逆向波及。传媒产业的发展，会沿着“传媒产业→生产传媒产业中间产品的先行产业→这些先行产业的先行产业”这样一条线路，向其先行产业发生逆向波及。例如音乐、电影、戏剧，带动影剧院和道具、灯光、音像等演出设备的生产，这是逆向波及的第一波。影剧院的建设和演出设备的生产，带动建筑材料、装饰材料、电子元器件的生产，这是第二波。建筑材料、装饰材料和电子元器件的生产带动电力、煤炭、铜材的生产，这是第三波……逆向波及可以用中间投入率来衡量。

二是顺向波及。传媒产业的发展，会沿着“传媒产业→以传媒产品为中间产品的后续产业→这些后续产业的后续产业”的线路产生顺向波及。例如，电视台播放的广告（传媒产品）被钢铁厂用作中间产品，钢铁厂生产的钢材被建筑公司用作中间产品，这就是传媒产业的顺向波及。顺向波及效应可以用中间需求率来衡量。

三是间接波及。传媒产业的发展会沿着“传媒产业→与传媒产业具有消费互补性的产业→这些互补产业的先行产业和后续产业→这些先行产业和后续产业的直接相关和间接相关产业”的线路，对国民经济产生波及。这是因为，传媒产品具有消费互补性，传媒产业的发展会波及网络、金融、通信、交通、商业、饮食等互补性产业。

通过对传媒产业波及线路的分析，可以清晰看出传媒产业在国民经济中的影响力度，进而对其在国民经济中的地位进行分析。

传媒产业能最大限度地吸引先进的科学技术，并不断催生新的产业部门，有效带动相关产业的发展，甚至出现在技术推动下超前发展的状况。由此分析可见，虽然传媒产业属于第三产业，可能会因产业关联及产业波及效果水平不变，而不具备成为国民经济支柱产业的条件，但其吸纳科技、开创未来的创意力量使其具备成为国民经济先导产业的能力。

阅读资料：IPTV是全新的电信业与传媒业的“融合”业务^[7]

网络电视（IPTV）是电信业与传媒业两个行业的全新的融合业务：通过电信的宽带网络，提供电视广播服务和数字媒体服务（包括流媒体节目广播、点播、视频电话、互动游戏、信息服务等）。网络电视从技术实现方式到服务内容，从业务提供者到服务对象，无处不体现了这两个行业的“融合”。

“融合”的业务使电信业与传媒业突破了原有的行业发展空间，昭示着一个极其巨大的市场的产生：中国的宽带娱乐市场将从4 160万上网计算机延伸到3亿多电视机，从2 714多万宽带用户、9 400多万网民，扩展到十几亿的电视观众。有关预测显示，中国内地宽带网络用户量在2008年将直逼1亿户，IPTV市场可望超过1 000亿元。网络电视在全球市场发展也被看好。截至2004年底，全球网络电视用户已达190万户，市场收入6.42亿美元。据市场分析机构Strategy Analytics的预测，2006年IPTV全球业务收入将达到80亿美元，用户数将达到800万以上。

思考：

什么样的产业关联使得电信业与传媒业走到一起？会产生怎样的产业波及效果？

参考资料：

电信运营商和内容提供商的关系是IPTV成败的关键。从目前的产业格局与政策导向来看，电信一方面可充分利用广电的内容资源优势，发挥其丰富的内容运营经验；另一方面也可规避电信运营商运营网络电视的政策风险，为网络电视业务发展创造良好的宏观政策环境。此外，与终端厂商的合作也很重要，能否用高性价比的方式向用户提供网络电视终端，将决定该行业能否进入高速增长阶段。