传媒产业的创新表现

一、传媒产业的创新表现

在封闭经济条件下，产业结构的变化是需求结构变动和供给结构变动相互作用的结果。在开放经济条件下，应该再加上国际贸易和国际投资因素。然而，真正促使产业结构高度化并起核心作用的是创新。所谓创新^[8]，按照熊彼特的观点，是指引入一种新的生产函数，以提高社会潜在的产出能力。具体表现为：创造出新的商品和服务；在既定的劳动力和资金的情况下，提高原有商品和服务的产出数量，具有一种扩散效应的功能，这种扩散效应能促进经济的快速发展。据此分析，传媒产业的创新大体包括以下两个方面：

（旁注）创新：引入一种新的生产函数，以提高社会潜在的产出能力。

第一，提高生产产品和服务的能力。传媒产业的产品主要是信息，服务则是通过向受众提供各种载体来传播信息。随着大量新技术在通讯、印刷、排版等领域内的使用，极大程度地提高了传媒产业生产和服务的能力。比如，卫星、手机等通讯新技术的发明与发展，显著缩小了信息采集与发送的时间周期。作为一种以时效性为核心价值的产品，信息的质量得到了很大幅度的提升。而彩色印刷、高清晰电视等画面表现新技术的发明与发展，使得受众在接收信息时所获得的服务质量同样显著提高。

第二，增加产品种类，也就是我们现在常说的“新媒体”。新媒体可以被定义为“互动式数字化复合媒体”。新媒体的概念可以从以下几个方面来把握：它是一种以小部分受众甚至个人为指向的分众媒体而非大众媒体，传播模式是窄播而非广播；它是一种信息的发送者与信息的接收者之间具有充分互动性的媒体；它是一种复合媒体（多媒体），其内容呈现方式可以根据需要，在文本、视频和音频之间任意转换或兼而有之；它是一种跨越国界的全球化媒体，全球的网络市场消除了国与国的界限，家庭甚至个人与跨国公司一样有机会拓展全球市场，信息以最低的成本让无数的人共享^[9]。新媒体在技术上依赖于电脑技术、网络技术的发展，使得传统传媒业向典型意义的高新技术密集型产业发展。因此，可以说新媒体的诞生与发展对传媒产业结构的高度化具有历史性的意义。