国际市场分析的概念

一、国际市场分析的概念

（一）市场分析

市场分析是对市场规模、位置、性质、特点和市场容量及吸引范围等调查资料所进行的经济分析。市场分析是企业在进行市场活动时不可或缺的步骤。

（二）国际市场分析

国际市场分析是指对本国以外的各个国家市场和地区市场交织在一起所形成的市场进行分析。国际市场的分析有助于企业的经营活动或在扩大企业时的战略制定，包括经济、政治、文化、社会环境等多层面的分析。

二、国际市场分析的意义

（一）国际市场分析有助于及时把握消费者多样化的国际市场需求

通过国际市场分析，可以更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系，采取正确的经营战略，及时把握消费者多样化的国际需求，满足市场需要，提高企业经营活动的经济效益。

（二）国际市场分析有利于捕捉动态的贸易方式和国际市场的变化特点

国际市场分析的主要目的是研究商品的潜在销售量，有利于捕捉动态的贸易方式和国际市场的变化特点，开拓潜在市场，安排好商品在地区之间的合理分配，以及提高企业经营商品的地区市场占有率。

（三）国际市场分析有利于我国企业正确地制定市场战略与策略

国际市场分析有益于本国企业正确地制定市场战略和策略，充分利用包括原材料、人力、物力等在内的资源，使企业在国际市场中取得成功。

三、国际市场分析的基本原则

进行国际市场分析主要有以下四项基本原则：

（一）客观性原则

国际市场分析强调调研活动不得凭借主观判断或推断，而必须运用科学的方法，符合科学的要求，以求市场分析活动中的各种偏差极小化，保证所获信息的真实性、客观性。

（二）系统性原则

国际市场分析是一个计划严密的系统过程，必须从研究目的出发，按照审慎考虑的计划和要求去收集、分析和解释相关资料。

（三）时效性原则

国际市场分析是为了向决策者提供信息，而非资料。资料是通过营销调研活动所收集到的各种未经处理的事实和数据，它们是形成信息的原料。信息是通过对资料的分析而获得的认识和结论，是对资料进行处理和加工后的产物。

（四）导向性原则

国际市场分析是为国际营销和国际贸易决策服务的管理工具。服务于决策是国际市场分析的基本导向。