传媒产业关联的方式

第一节　传媒产业关联的方式

传媒产业关联，其实质就是传媒经济活动过程中各产业部门之间的技术经济联系。在一般传媒经济活动的过程中，各产业部门都需要其他产业部门为自己提供各种产出，以作为自己的消费供给；同时又把自己的产出作为一种市场需求提供给其他产业部门进行消费。正是由于这种错综复杂的联系，才使各个传媒产业部门得以生存和发展。这种联系可以是实物形态的联系，也可以是价值形态的联系。由于价值形态的联系一般可以用量化的方式进行衡量研究，因此在产业关联分析中，多用价值形态的经济和技术联系进行分析。产业关联的分析用的是投入产出表，如今在分析方法上已经导入最优化理论、经济计量理论，并结合国家和地区的投入产出表格进行计算研究^[1]。

（旁注）两个孩子在交谈。

（旁注）“你说，远古的时候根本没有电，没有收音机，更没有电视、网络，我们的祖先怎么能活着呢？”

（旁注）“所以他们都死了。”

（旁注）这则幽默故事说明媒体是人类不可或缺的产品，它的价值难以量化。

传媒产业本身是一个涉及面很广、关联性极大的产业，分析其产业关联性本身意义重大。但相比其他产业而言，传媒产业又有其特殊性，因而在进行产业关联分析时有其独特处。由于分析产业关联用到的是投入产出分析表，对于传媒产业而言，投入往往是可以量化的，而其产出是很难量化的。传媒业的产出很大一部分是精神产品，要看传媒产品的消费者在精神需求方面的满足度，很难用一个固定的方式去量化它的价值。这是分析传媒产业关联性有别于其他产业的一个独特的地方。但是可以通过一些定量分析的方法，如进行问卷调查、对传媒消费者满意度进行层次分类研究等，最后通过统计学中的SPSS统计软件分析传媒产品的社会影响力，分析传媒产业间的关联问题。