从传媒产业到信息产业

三、从传媒产业到信息产业

1.作为传媒产业的报业

所谓产业，是“具有使用性同原材料、相同工艺技术或生产产品用途相同的企业的集合”。⁽¹⁰⁾因此，产业成为连接微观经济学的企业和宏观经济学的国民经济的中间环节。传统上讲，产业可以分为第一产业(农、林、牧、渔、矿等)、第二产业(制造业、建筑业等)、第三产业(服务业等)。每一大产业又可细分为较小的产业，如第二产业又可分为家电制造业、汽车制造业、烟草制造业，等等。

长期以来，我国新闻媒体只有单一的政治属性，媒体机构只作为事业单位看待。改革开放后，新闻媒体的产业属性从实践和学术上获得认可。从实践上讲，1978年《人民日报》等媒体开始试行“事业单位，企业化管理”的方针。1979年《天津日报》率先刊登广告，广告成为报社的最大经济来源。1985年，报刊开始自办发行，渠道建设带动报纸销量。1987年国家科委编制的信息产业投入产出表中将“新闻事业”纳入其中，表明报业产业属性初步确立。1992年邓小平南方讲话后，关于传媒属性的探讨深入，新闻媒介的双重属性——政治属性和产业属性，获得普遍认可。1996年广州日报报业集团成立，标志报业产业化进入一个新阶段。

目前对于传媒产业的分类构成还存有分歧，不过大多同意传媒产业包括报纸、杂志、广播、电视、图书出版、音像制品、电影和网络媒体等。根据《2007年中国传媒产业发展报告》，2006年我国传媒产业总产值超过4000亿元，其中前4位的是：图书出版(27.8％)，移动媒体(21.0％)，电视(16.6％)，报纸(11.2％)。可以看出，报业仍是当前传媒产业的一大支柱。但是，比较2006年和2005年的数据，有种现象值得注意，即传统媒体在传媒产业的比重减少，而新媒体在传媒产业的比重剧增。2005年传统媒体的比重为88.6％，新媒体比重为11.4％，而2006年传统媒体比重下降至73.1％，新媒体比重上升到26.9％。其中，报纸广告2006年比2005年下降了3％，报纸发行下降了33％。⁽¹¹⁾显然，报业在传媒产业的衰落与新媒体在传媒产业的崛起有着必然的联系。

2.作为信息产业的报业

报业作为传媒产业的一大支柱，现在已经没有异议；但是，报业作为信息产业的观点，现在还少有人提。

1977年美国经济学家马克·优里·波拉特在《信息经济》中正式提出“信息产业”概念，他把产业划分为4种——农业、工业、服务业和信息业。⁽¹²⁾1981年联合国经济合作与发展组织在《信息活动：电子和电信技术》中，将信息产业划分为4个行业——信息生产行业、信息加工行业、信息传播行业和基础行业。⁽¹³⁾我国学者倪波认为：信息产业实质上是一组产业群，主要从事信息生产、传递并进行服务，主要包括4个方面：一是信息设备制造领域，包括计算机硬件、通信机械、广播设备与装置等；二是信息生产加工领域，包括新闻、出版、软件开发等；三是信息服务领域，包括咨询业、广告、图书馆、信息服务中心、档案馆等；四是信息传递领域，包括电信、邮政等。⁽¹⁴⁾因此，信息产业可以分为信息设备制造业(硬件和软件)、信息服务业(渠道和服务)和信息内容业(内容生产、传输和销售)。

作为传媒产业的报业，是一种传统报业，从大的产业归属看是隶属于第三产业的。作为信息产业的报业，是一种新型报业，从大的产业归属看是隶属于第四产业的。报业归属的转型，实质代表着产业的转型和升级。

首先，报业从传媒产业转型为信息产业，代表着报业未来经营战略的转移。传统报业，作为传媒产业的一个板块，经营战略定位于报纸经营和销售。产业价值链主要依赖于报纸广告和发行。而作为信息产业的报业，经营战略将定位于信息产业的信息内容业。这种转变表明，纸质报纸不再是报业未来发展的重点，而内容生产、内容传输和内容销售才是报业未来的重点。这种内容可以出现在纸媒上，也可以出现在网络、手机或其他各种介质上。

其次，报业从传媒产业转型为信息产业，代表着信息编码方式的转变。在传媒产业中，报纸的符码主要是文字和图片，广播的符码是声音，电视的符码包括文字、声音、影像。各种类型媒体依据编码方式的不同而形成不同的专业领域。但是，在信息产业领域，所有的信息编码最终转化为1和0，在“赛伯”空间不再有传统意义上的专业分隔。因此，报业从业人员除了掌握文字和图片编码外，也需要掌握声音的编码方式和影像的编码方式。

最后，报业从传媒产业转型为信息产业，意味着报业管理模式需要改变。目前的传媒产业属于条块分割行政管理。报业、期刊、图书发行由新闻出版总署管理，广播电视由广电总局管理，网络、手机等新媒体由文化部、国务院新闻办和新闻出版总署管理，宣传部总管各传媒的内容生产方向。未来的数字化报业，已经是多媒体、多产业的融合，目前条块分割式管理显然无法满足未来的产业管理需要。根据我们的设想，未来所有传媒产业的内容生产将打破行政界限，可以在工业和信息化产业部下设立信息内容管理司，由它来管理传媒产业的内容生产。

数字技术对传统报业决不意味着一种简单的技术改造，也不意味着产业简单的延伸，它对传统报业实行全方位的改造，从生存形态到产业形态发生根本性的转变。借助数字技术，传统报业将实现产业转型和产业升级。