什么是传媒产业

一、什么是传媒产业？

根据以上关于“产业”的概念，现在似乎很容易给“传媒产业”（media industry）下个准确的定义了。其实不然，因为狭义地讲，传媒产业就是生产（制作）文章及图片、图像、声音，并以营销此类信息为主的企业组织及其在市场上相互关系的集合。这里的“企业”属于信息产业的范畴，也就是第三产业的企业。一是指大大小小的无线电视台、有线电视台和卫星直播电视台及各种电视（电影）节目（信息）制作公司、经营公司；二是指各类别的报社、杂志社、出版社；三是指各大广播电台等；四是指技术催生下的各类新型大众媒体，如信息网站、手机电视等。但广义地讲，传媒产业还应包括电视节目的采集、制作、存储、传送（微波、线缆、卫星）、监控、播出和接收设备制造以及基于技术条件的各网络传输系统等属于第二产业门类的企业，因为这些设备是媒体内容的物质载体^[13]。在中外广播电视年鉴上，电视设备制造工业都是其必不可少的内容。因此，笼统地说“传媒产业”是“信息产业”、“知识产业”、“文化产业”，或者是制造业，都不准确^[14]。

传媒产业的归属还得从传媒产业形成的渠道来分析，大致有两个渠道：一是直接产业化的发展渠道所形成的传媒产业。这类产业主要是指电影以及为其服务而形成的传媒产业，受社会生产力的发展程度和现代科学技术应用于生产过程的速度状况的影响，初始即基于传媒“产业功能”而发展起来的；二是间接产业化的发展渠道所形成的传媒产业。这类产业主要是指由报刊、广播电视以及新闻出版机构以及为其服务的各类基础、技术服务等部门所组成的产业群。在我国，初始是基于传媒“社会整合功能”建立的，但随着发展，其“产业功能”日趋显现。

传媒产业同一般信息产业一样，其基本的原材料是信息；所应用的基础设施和技术设备都是信息技术产业部门提供的高技术产品；所执行的职能大体都是收集、整理、加工、存储、传输信息；进行信息生产的目的主要是为社会公众提供信息服务；传媒产业的生产内容就是生产和传播信息产品。因此，根据王树林提出的四次产业分类法，传媒产业应属于精神产品再生产总过程的领域；其资产以无形资产为主，资源主要是智力资源；以社会效益为主；传媒产业的从业人员主要是脑力劳动者；既为物质文明建设服务，又为精神文明建设服务。

据此分析，笔者认为，传媒产业是指具有经济学投资价值，围绕文字、声像的生产经营和制作、播出的系列相关活动，向公众提供相应的文化信息产品和服务的企业群所组成的具相互作用的经济活动的集合或系统。本书所述“传媒产业”，系“大众传播媒介产业”的简称^[15]，包括广播、电视、报纸、期刊、电影、音像、新媒体等主要媒体的产业，并涉及为之配套的相关产业，由此初步形成媒体产业链雏形——包含广告公司（客户代理公司、媒体购买公司、媒体销售公司）、节目制作公司、发行公司、发行监测机构、收视收听监测公司、广告监测公司和其他配套服务商。一切有传播能力的载体都可以称为媒体，传媒产业在发挥其产业经济功能时会与一切有传播能力的载体发生关联，产生其他产业难以达到的多赢结果。

（旁注）传媒产业是指具有经济学投资价值，围绕文字、声像的生产经营和制作、播出的系列相关活动，向公众提供相应的文化信息产品和服务的企业群所组成的具相互作用的经济活动的集合或系统。

阅读资料：新加坡传媒产业运营模式与体制管理^[16]

多媒体整合就是将报纸、电视台、电台和网络媒体的作业结合起来。现在平面媒体一定都有网络，在新加坡，平面网络可以办电视台，电视台可以办报纸，因为同一个内容可以举一反三，在不同的媒介可以形成优势，资源可以共享，集中处理，分别包装，衍生出不同的娱乐产品，最大发挥经济效益。首先看看新加坡报业控股公司，这是新加坡最大的媒体出版印刷机构，于1984年8月4日由新加坡三家历史悠久的公司组成，新加坡有四种语言的日报，其中最重要的是英文的《海峡时报》，中文的《联合早报》，亚洲网和早报网。后来还开辟了中文为主的U频道，现在报业控股的华语电视业务已经站稳脚跟，收视率节节上升，成为新加坡第二大频道，成为多媒体整合的成功范例。

新加坡广播电视台在1994年私有化和企业化，重组为新加坡国际传媒资本私人有限公司，1999年改为新传媒机构，2001年3月改为新传媒集团。今天新传媒是传媒业界最大的，新传媒电视、网络、报纸等一共七个集团，2002年6月新加坡允许开放竞争，同时也准予经营付费电视频道，所以新传媒也开始涉足报业和出版业，互相进入对方的业务领域，增加了竞争。

我们这里就要讲到盈利模式了——内容为王。所有的传媒最后都走到前端，以内容为王，每年用于电视和电影200万新元计划增加到5 000万新元来做内容，媒介以内容为根本，把内容的核心放在内容制作上，其他都是用现代的设备，关键是要有好的内容。

以内容产品为主的多种经营肯定是内容为主，当然也要有其他的销售渠道。多种经营的模式保证了传媒人能有稳定的盈利，中国媒体对于广告的依赖性过高，国外的大媒体的收入不超过50%。以我们的报业控股为例，主营报纸杂志之外还进军电视业，另外投资了两个地产，总的租赁面积达到60万英尺，同时还建立了通讯公司，通过固定、移动、互联网平台，提供全方位的通信服务。关于资本运营和财务管理，1984年12月20日报业控股在新加坡交易所主板上市。报业控股全面重组，将报业彻底集团化，除编辑部保留自主外，其他业务部门全盘合并，提供集中的支持服务。1988年至2002年底股本金增长了6倍半，比1988年翻了4倍，这是运行很好的产业集团，市值达到73亿新元，成为新加坡第六大上市公司。控股分为管理股和普通股，普通股上市交易，管理股是政府控制，这主要是保持对报业的控制和阻止不受欢迎的资本兼并。

报业控股的董事会多数是本地闻名的银行家和实业家，如果董事会不好就会要求重组。经营管理人员都经过管理训练和长期的培训，旗下的股权全部给报业控股公司所有，报业控股公司的员工拥有股票的认购权，报业控股在新加坡近乎垄断。

再看媒体产业的社会责任观。新加坡主要是华族和马来族，基本上都是高素质的人群移民，为保持国家的民族凝聚力，保持国家在世界上的相当地位，媒体有不可推卸的责任。新加坡的媒介已经形成警钟长鸣的习惯，十分自律。除了盈利以外更倾向于为社区服务，而不是像民主国家实现“第四权力”的工具。在涉及宗教、种族、语言同澳大利亚和印度尼西亚的关系，涉及新加坡的国家安全的任何事情，新加坡都十分谨慎小心地对待，他们会自律。遇到敏感问题，新加坡记者采取谨慎态度，绝不远离轨线，所以说新加坡媒体是一个负责任的媒体。

思考：

（1）新加坡传媒产业包括哪些，其产业链是如何构建的？

（2）新加坡大众传媒的社会责任与经济效益之间的关系是如何得以平衡的？

（3）你如何理解传媒的社会整合功能与产业功能？