本土化与国际化相结合的策略

四、本土化与国际化相结合的策略

中国电影要走向世界，其电影的主题思想应是本民族所独具，而又能为其他民族所理解和接受。走向世界的中国电影，只有精美的制作还不够，还必须在开掘人类永恒的主题方面下大工夫，要进一步展示和挖掘无限丰富的人性，要真正表现出使世界各民族观众都能产生强烈共鸣的东西，要有浓烈的批判意识，要表现出对于民族历史与今天的生存状况的深刻反思与忏悔，昭示出更加成熟与伟大的民族风貌。同时，还必须以自己所独有的个性色调来参与世界各民族的大合唱——一切文学艺术都讲求个性，既有文学艺术家的个性，也有民族的个性。近两年张艺谋的一些大制作屡屡与世界大奖失之交臂，个中因由值得探究。《英雄》也好，《十面埋伏》也罢，可以说是按照国际大奖量身制作的，其演员阵容庞大，场面恢弘，微观景象精致，画面美轮美奂，构成了一个令人心醉神迷的唯美艺术世界，正像张艺谋自己所坦言：因为我要表现的是我的一个功夫电影的梦和视觉的梦，所以我把人物处理得较为简单。我主打的是它的表现形式，就是漂亮的画面、华丽的动作和美轮美奂的色彩等等。正因如此，电影缺失了有血有肉的人物和故事，亦缺失了批判性的意蕴，或者说启发观众的批判性思考，结果，电影在充分满足了观众的视觉乃至听觉享受的同时，却难以给人留下更多的回味和启迪。

曾六次问鼎奥斯卡，享誉国际影坛的独立电影制片人阿瑟·科恩，对于中国电影如何走向世界发表看法，他指出他所看到的中国导演的作品都非常优秀。但是中国电影太过于本土化，这不利于世界其他地区的观众理解和交流。他说，一部好的影片要能够表达人类普遍关心的感情，这样可以让世界各地的人都看得懂。

要和世界接轨，中国影视要走向世界，就需要国际化的人才。在某种程度上说，中国国内并不缺乏优秀的电影人才，我们有很多优秀的演员、导演、美工等方面的电影专业人才，但是，适应国际化的电影人才却十分缺乏。

另外，要完善电影发行体制，建立多种海外市场通道。国产电影之所以不能进入西方国家的主流院线，其主要原因之一是我们还没有建立直接的海外发行渠道，依赖有限的专门销售亚洲影片的中介公司，不但难以进入主流发行，还会形成新的垄断和屏障，所以影视业亟待完善体制。因此，中国电影面向海外市场将不仅仅停留在文化交流的层次上，加强商业属性，尽快打入西方主流院线，让中国电影真正拥有海外市场，进入良性循环是今后努力的方向。

【注释】

(1)赵实：《崭新的历史起点 蓬勃的中国电影》，《人民日报》，2005年12月29日。

(2)章慧霞、黄群飞：《中国电影产业漫谈之二：中国电影放映市场到底有多大（上）》，《产业化论坛》，2005年第12期。

(3)本部分内容参见张晓明、胡惠林、章建刚：《2005：中国文化产业发展报告》，社会科学文献出版社2005年版。

(4) 向兵：《中国电影的崭新风景》，《人民日报》，2005年1月6日。

(5)苗春：《盘点2005 年国产电影》，《人民日报·海外版》，2005年12月28日，第7版。

(6) 苗春：《盘点2005年国产电影》，《人民日报·海外版》，2005年12月28日，第7版。

(7)赵子忠：《2003：透视中国电影产业投资》，《现代传播》，2003年第1期。

(8)苗春：《盘点2005年国产电影》，《人民日报·海外版》，2005年12月28日，第7版。

(9)杨静：《试论中国电影参与全球化的策略》，《思想战线》，2004年第3期。

(10)参见国家广电总局发展研究中心：《2007年中国广播电影电视发展报告》，新华出版社2007年6月版。

(11)本部分内容参见张晓明、胡惠林、章建刚：《2005：中国文化产业发展报告》，社会科学文献出版社2005年版。

(12)勾晓峰、侯璐：《中国电视剧海外市场愈走愈窄》，《经济参考报》，2005年11月21日，第6版。

(13)胡嵘：《国产剧力辟海外市场 “中国潮”奇袭世界荧屏》，《中国电影报》，2006年3月16日，第22版。

(14)尹兆熊：《海外发行3000万美元国产剧东南亚压“韩流”》，《江南时报》，2005年4月22日。

(15)甘文瑾：《2005电视剧如何“走出去”？》，《中国电影报》，2005年3月31日，第22版。

(16)《中国电影年鉴1999》，中国电影出版社1999年版，第227页。

(17)汪晓志：《从统计数字看90年代的日本电影产业》，《当代电影》，2001年第3期。

(18)何斌：《机遇来自正确地应对挑战》，《中国电影市场》，2002年第11期。

(19)尹鸿：《盘点2004年中国电影业》，《中国文化报》，2005年1月7日，第4期。

(20)张震钦，杨远婴：《WTO与中国电影》，中国电影出版社2002年版。

(21)周福铭：《对我国加入WTO后影视业发展的思考（上）》，《中国电影市场》，2000年10月第14期。

(22)谭丽丽：《大连电影市场进口分账影片调查报告（1995～2004）》，《北京电影学院学报》，2005年第6期。

(23)参见王文渊、连子强：《进口大片十年征程：从“风光无限”到“楚汉相争”》，《中国电影报》，2005年1月7日，第16版。

(24)孙丽萍：《进口好莱坞大片开始避让国产电影》，《新华每日电讯》，2005年1月12日，第7版。

(25)单金良：《华夏电影发行公司本月挂牌，与中影形成竞争局面》，《北京青年报》，2003年6月5日。

(26)《香港电影：下半年复苏无望》，见《电影双周刊》，第609期，2002年8月15日。

(27)参见朱玉卿：《新世纪以来内地与香港合拍影片的发展与渐变》，《中国电影市场》， 2006年第1期。

(28)参见陈飞宝：《台湾电影危机、发行、放映的转型（上）》，《中国电影市场》，2004年第3期。

(29)参见陈飞宝：《台湾电影危机、发行、放映的转型（上）》，《中国电影市场》，2004年第3期。

(30)周新军：《外资媒体登陆中国利与弊》，《中国外资》，2003年第6期。

(31)参见邵一乙：《外资巧入中国文化产业路线图》，《国际金融报》，2005年9月2日，第5版。

(32)瞿晓林：《中国入世电影面临难关》，《市场报》，2001年11月19日，第4版。

(33)姜泓冰：《我国电影市场将更开放中外合拍片票房飙升》，《人民日报》，2006年6月21日，第11版。

(34)丁一岚：《外资冲动：酝酿电影市场新变局》，《中国电影报》，2005年1月7日，第9版。

(35)石剑飞：《海外卫视争夺中国电视市场》，《中国产经新闻报》，2003年2月25日，第B14版。

(36) 〔德〕伽达默尔：《真理与方法（上）》，上海译文出版社1999年版，第260页。

(37) 洪伟成等：《外国资金走进来中国电影走出去》，《解放日报》，2005年6月14日。

(38)洪伟成等：《外国资金走进来中国电影走出去》，《解放日报》，2005年6月14日。

(39)参见姚定康在第二届“中国（深圳）国际文化产业博览交易会”的演讲《文化产品出口与国际市场开拓》一文。

(40)约翰·菲力普·琼斯：《广告与品牌策划》，机械工业出版社1999年版，第22页。

(41)参见《好莱坞影片的续集攻略》，《中国电影报》，2005年1月20日，第30版。

(42)本节描述的影片的票房数据都来源于www.boxofficemojo.com，另外一些信息则来自互联网电影数据库（www.imdb.com）。

(43)《张艺谋专访：评判〈英雄〉的是票房》，《南方周末》，2002年12月20日。

(44)颜慧：《“中国电影一定要竞争国际市场”——导演唐季礼访谈》，《文艺报》，2005年7月30日，第4版。

(45)李亦中：《竞争性合作：“入世”后中美电影业的交互态势》，《现代传播》，2006年第1期。

(46)任月：《中国电影如何依托市场导向走向世界——“走出去”的思考》，《中国电影报》， 2006年5月18日，第16版。