都市报头版的比较研究

都市报头版的比较研究

郭阳，1986年生，2007年毕业于中国传媒大学，大学期间有丰富的媒体实习和社会实践经历。毕业后就职于北京奥组委，现在政府机关工作。曾编辑出版《在首都聆听“好运北京”奥运培训大讲堂》，参与策划编辑新华社《瞭望》杂志奥运培训专刊等。

摘　要：头版历来是报纸工作的焦点，读者关注的重点和新闻竞争的关键点，本文对《北京青年报》《新京报》和《北京晚报》等三份报纸在2010年5月29日至6月4日这7天的头版内容和形式进行比较分析。从中发现总结三份报纸各自的特色及优劣，并对如何做好都市报头版阐述了自己的观点。

关键词：都市报　头版　形式内容　比较研究

都市类报纸是以城市居民为主要受众的综合新闻性报纸。它以广大市民为受众群体，进行市场化运作，竞争激烈。头版历来是报纸工作的重点，它是报纸的旗帜，这个寸金之地就像一面镜子，可以直观地反映报纸定位、办报风格和报社的综合水平。

一、报纸定位

对一份报纸的分析，首先要看报纸的定位，报纸的定位决定了新闻选题、报道内容和报道深度等。

《北京晚报》于1958年3月创刊，1964年由毛泽东主席亲笔题写报头。是北京的老牌都市报，贴近百姓生活，多报道发生在市民身边的大事小情，文字和版式风格也较为平实，易读性强，主要服务于北京的一般市民。

《北京青年报》创刊于1949年3月，经历过三次停刊、复刊，1981年第三次复刊至今。作为北京团市委的机关报，它兼具党报与都市报的性质，目前已发展成为以青年视角反映时代，面向社会最活跃人群的综合性日报，定位是主要面对“高收入、高学历、高素质”人群。

《新京报》是由光明日报集团和南方日报集团在2003年共同创刊的一份新兴的报纸，它主要面对社会主流人群，定位既传承了传统都市报贴近实际、关注民生、注重文本、强调视觉冲击力的特点，又借鉴了传统党报注重权威性和建设性的特点。

二、内容比较

一份报纸内容的重要性不言而喻，那是报纸的血与肉，新闻选题的种类、报道的角度和深度等都与报纸的定位一脉相承，也直接决定了它的受众人群，更能体现出办报质量和水平。

（一）从头版承载的信息量上看

1.报头、报眼、报眉等内容。《新京报》报头两侧大量留白，只在报眉位置刊登日期、Logo、网址等。《北京青年报》在报眉位置刊登本期版数、日期、期数、统一刊号、发行代号等。在报头两边的报眼位置，左侧是当日和次日天气预报，右侧是新闻热线号码和网址，在周二至周六，右侧还有北青股票行情。《北京晚报》在报眉位置刊登日期、出版集团、天气预报等。在报头右侧的报眼位置会编排比较重要的新闻标题作为导读，有时也会刊登广告，这7天中有1天在报眉刊登了广告。

2.新闻量。从文字量上看，《北京青年报》头版的内容要远远多于其他两份报纸。《北京青年报》一般会刊登12～14条新闻，其中，7～9条新闻会刊登一段话的摘　要或开头，在其他版面刊登全文或接转；有5条左右会在“今日看点”栏目刊登，只配有标题和链接的版面作为导读，有时会在标题下配有1张图片。《新京报》头版一般刊登5～9条新闻，多用“主标题＋副标题”的形式，全文在其他版面。《北京晚报》头版一般刊登11～15条新闻，也多用“主标题＋副标题”的形式，有时还加有引题，全文刊登在其他版面；其中有8条左右新闻会刊登在右侧导读栏内，导读栏内的新闻一般只刊登标题和链接版面，有时配有1～2张小图片。由于它的头版一般只刊登题目，因此，尽管《北京青年报》头版的文字量大，但是在有限的版面内，《北京晚报》头版的新闻条数却是最多的。从图片量上看，三份报纸在头版大都有3幅左右图片，一般情况下，其中一张为大图，其余为小图，均配有简要文字说明及详见其他版面的引导性文字。此外，与其他两份报纸不同的是，《北京青年报》会在头版头条旁开辟“重要新闻”栏目，通过摘　要的方式报道时政要闻。如5月29日，报道了中央政治局召开会议研究实施西部大开发战略问题。

3.广告及其他。三份报纸的头版都或多或少地刊登广告，其中《北京青年报》广告量最大，《新京报》广告量最少。从选取的7天报纸来看，《北京青年报》有6天刊登了广告，其中最多的一天刊登5条，广告均位于头版下方位置。《新京报》刊登广告的位置比较规律，只在周六时在头版下方用约1/4版面刊登一则广告。《北京晚报》有5天刊登了广告，每天1～3条不等，大部分在头版下方位置，有时也在报眼的位置刊登。此外，在报纸头版底端，《北京青年报》一般刊登主办单位、出版社联系方式、定价、发行热线等。《新京报》一般刊登版面数量、分类及新闻热线等。《北京晚报》一般刊登网址、责编人员、定价等。值得一提的是，《新京报》还在一处细节上为读者提供了方便，它在每个链接其他版面的新闻标题旁，不仅会标注版面序号，还注明版面主题，使读者可以迅速知道报道的地域性区别，从而可以有选择性地进行深入阅读。否则，笔者在阅读其他两份报纸中的头版时都会出现了因为标题过于简化，而无法识别报道内容地域性的问题。

（二）从新闻选题地域性上看

新闻选题的地域性是体现都市报的亲和力和市场定位的重要因素。

表1　5月29日～6月4日三份报纸头版新闻地域性比较（条）

从表一中可以看出，三份报纸作为北京的都市报，其头版新闻选题地域性的结构大体相似，都将报道重点放在本市新闻上，来增加与本市读者的接近性和亲和力。再联系到三份报纸选题的内容来看，它们对同一新闻主题的报道比比皆是，都市报似乎已经进入了一个“同题竞争”的时代，甚至安排的位置都不谋而合。

表2　5月29日～6月4日三份报纸头版各类新闻所占比重(%)

从表二中可以看出，单从三份报纸头版各类新闻所占比重的角度看，《北京青年报》头版的地域色彩相对较弱，《新京报》头版对国内新闻关注度较高，《北京晚报》头版涵盖的国际新闻条数较多。然而，尽管《北京晚报》头版的国际新闻条数较多，但其内容大多围绕相对更生活化的主题，如5月29日头版大幅照片即报道国际新闻，题为“柬埔寨‘女野人’又逃走”，而《北京青年报》和《新京报》则对国际政治军事形势更为关注，符合它们各自的受众定位。

（三）从报道内容的延续性上看

延续性是对某一新闻事件或热点话题的跟踪调查、连续报道，它一直是都市类报纸吸引读者的有效手段。通过三份报纸头版在这7天内对同一主题事件报道的分析得出，《新京报》的头版在连续报道上做得较好，追踪报道涉及的内容范围广，对同一件事连续报道次数多，以“悟本堂”事件为例，7天内，《新京报》有4天对事件进行了跟踪报道，《北京青年报》报道了3次，而《北京晚报》只报道了1次。读者通过对《新京报》头版中该新闻题目的阅读，就可以清楚地知道事件的来龙去脉，有效满足了读者对事件发展的关切和深入了解内情的需要。《北京青年报》在连续报道时还注意从不同视角进行分析。相比之下，《北京晚报》在这方面显得有些美中不足，缺乏深入细致的调查研究和追踪报道。

（四）从报道内容的深度上看

尽管三份报纸头版的内容存在着大量“同题竞争”的情况，但仍能见水平之高下，新闻价值的开掘和表现仍能分出“先手”与“后手”，仍有“视角”与“观点”的独家。由于头版内容大多是“读题”，因此对于报道内容的深度比较，笔者将选取头版头条的内容（包括其他版面的链接内容）来进行分析。因为如果说头版是一份报纸中最重要的版面，那么头版头条则是重中之重，它的新闻价值最大，也历来是报纸竞争的制高点。

如6月3日《北京晚报》的头版头条以北京市提高最低工资标准为主题。第二天，另两家报纸的头版头条也以此为主题。《北京晚报》尽管在报道时效性上略胜一筹，但对于报道的深度和延伸性上，《新京报》做得更好，《北京青年报》介于二者之间。《新京报》在该新闻的链接中，利用A06整版进行全文报道，同时，还设置“解读”和“相关新闻”专栏，对相关政策及市民可能产生疑问的环节进行重点解读，并配有“北京近年最低工资标准变化示意图”和“北京市2010年失业保险金标准”等进行图示讲解，实现了对于一个新闻主题深度和广度的二维延展。而《北京青年报》尽管也增加了“相关新闻”的链接，但与《新京报》的深入分析相比，则浅显和窄了许多。

同样，5月29日《北京青年报》和《新京报》头版头条也都报道保障性住房核查的新闻事件。《新京报》依然在全文后增设“追访”和“相关新闻”板块，在“追访”中更提出“检查不涉及入住后致富”这一可能令市民关心的话题，而这一点是《北京青年报》没有体现的。

三、形式比较

一份报纸的内容固然重要，特色鲜明的表现形式也必不可少，只有形式与内容的和谐统一，才能实现最佳的阅读效果。同时，在这个生活节奏不断加快、信息丰富的时代，除了某些报纸特定的受众人群外，更多情况下，人们往往通过对某份报纸头版的第一感觉来决定是否购买它，因而头版新闻信息的编排和版面设计显得尤为重要。

（一）视野空间

三份报纸各具特色，《北京青年报》的头版显得最“满”，除报头两侧，几乎没有留白，而其他两份报纸则均有大量留白。《新京报》和《北京晚报》的头版均倾向于封面化设计，相对于《北京青年报》，它们虽然减少了对于某一则新闻报道的详细程度，但可以腾出位置放更多的标题，为读者通过头版提炼自己感兴趣的内容提供了更多的选择性。

（二）图片比例

三份报纸都充分体现着报纸的“读图时代”，头版中均在头条标题下放置大幅图片，只是在图片大小上略有差别，其中《北京晚报》和《北京青年报》的大图尺寸相对固定，且前者略大于后者，而《新京报》大都在头条下面放置约占整个版面1/3的大图，有很强的视觉冲击力，有时也会依据新闻内容，适当缩小大图，增加其他图片。

（三）标题设计

标题设计也是夺人眼球的重要因素，尤其是头版头条的标题设计。三份报纸的头条标题均横排，大于其他新闻标题。其中，《新京报》的头条标题采用宋体字，简洁明了，整体搭配风格协调统一，清新自然；《北京晚报》的头条标题采用粗黑体字，重点突出，一目了然；《北京青年报》的头条标题也是黑体加粗，相对于前两者字号略小，但在整个版面来看，已足以令人醒目。总体来说，三份报纸给人的第一视觉感觉是《新京报》更清新，《北京晚报》更浓重，《北京青年报》更丰富。

（四）栏目编排

三份报纸中，《北京晚报》头版的栏目编排位置相对固定，大都是报头下方为头条，头条下方为大图，大图下方横纵相间的方式排列几则新闻，这些新闻的刊登形式以“题目+链接其他版面”为主，常带有副标题或引题，有时会加入图片。而版面右侧约1/4处，则是一栏到底的导读栏，导读栏内的新闻以两行字的题目为主，偶尔会插入小图或简短文字说明。《北京青年报》的头版大都按照左右1/3+2/3或2/3+1/3的结构编排，头条放置在2/3的空间里，头条下方是大图新闻，1/3的导读栏里在顺次排列一些引导读者阅读的重要新闻，前面提过该报头版的新闻大都刊登摘　要，只是在“今日看点”栏目里的被导读内容只出现标题，而该栏目一般放置于导读栏的下方。《新京报》头版的编排方式在三者中最为灵活，除头条为通栏横排外，其他新闻会根据大图比例的大小进行适当调整，放置下端或环于四周，尽管它的排版方式灵活多样，但整体风格的协调统一却一直贯穿始终，做到了变与不变的完美结合。

四、分析结论

通过对三份报纸头版内容与形式的分析，发现都市报的同质化现象比较明显，竞争也愈加激烈，三家报纸都在激烈的竞争中存同求异，突出特色与创新，彰显各自的办报风格。

（一）定位相似，却有细分

三份报纸在定位上非常明确，都是都市报、市民报，而且都不是单一的市民生活报，而是主流都市报。但三者又有所区别，与《晚报》相比，《北京青年报》和《新京报》更加新锐。在受众定位上，《北京晚报》更侧重服务一般市民，其他二者更加面向“高收入、高学历、高素质”群体。

（二）同题竞争，视角取胜

同为一个区域的都市报，选题范围几乎相同，难免出现同题竞争的局面。面对同一个新闻选题时，三者的表现又有所不同，《晚报》更侧重对基本事实的描述，给读者形成“知道这件事了”的印象；而其他两者更侧重对新闻事件横向和纵向的延伸报道，满足读者更多的求知需求和引发更深的思考，而两者间在这点上似乎《新京报》又略胜一筹。

（三）图文并茂，重在特色

如何在有限的空间通过新颖的表现形式来吸引读者，一直是报纸关注的问题，其实无非是文与图的结合，但如何结合则是各具特色的创意体现。三份报纸对于大图的重视、导读栏的设置等似乎成了共同特征，但无论是《新京报》的清新、《北京晚报》的厚重还是《北青报》的丰富，都会让人们牢牢记住它们各自的特色，相信常读报纸的人，即使不看名称也依然可以清晰地识别。

五、对如何做好都市报头版的建议

进行比较与分析是为了进一步办好报纸而提供参考，对于如何做好都市报的头版，笔者认为主要应注意以下几方面。

（一）明确定位是前提

一份报纸的定位决定了它的受众人群、新闻选题、语言风格和报道深度等。作为报纸中最重要的内容，头版要充分体现报纸定位，突出报纸特色和风格，更好地服务受众群体。在这个市场化的时代，首先要站在受众群体的角度考虑如何做好一份报纸，要明确主要为哪类群体服务，他们需要什么，怎样实现这个目标，实现后会有什么效果；其次，要结合报纸本身的优劣势，找准擅长哪个领域的报道以及与同类报纸竞争的差异化空间何在，进行这两项内容的细致分析后，报纸的定位自然就明确了。

（二）新闻价值是核心

头版是报纸的窗口，能够充分反映办报的综合水平，头版的新闻内容必须具有较高的含金量，而有没有新闻价值，则是判断头版内容的“试金石”。它可以是关乎国计民生的大事要事，也可以是百姓生活中的身边事，但必须要给人以期待，党和政府重视什么，百姓关注什么，要提供读者最想看的内容，要集中其他版面所涉及的各领域中当日最重要的新闻，它的分量要能够统领全报。此外，新闻的时效性也是衡量新闻价值的重要标准，尤其在网络信息发达的时代，尽管报纸很难做到即时报道，但不断提高时效性是报纸弥补这一劣势的关键所在。

（三）版面特色是关键

在头版封面化越来越盛行的今天，如何通过版式设计同中求异，突出自己的风格变得尤为重要。要注重新闻标题的设计，做到准确精炼、生动传神；要注重图文的搭配，坚持图片新闻价值与视觉美感并重；要注重导读的合理应用，让它成为“厚报纸”时代一道醒目的丝带，将各版面内容顺畅连接。

（四）报道视角是亮点

如果说对于一份都市报“报道什么”可供选择的范围相对集中的话，那么“怎么报道”则是体现特色与水平的重点，是大可作为的空间。一名报纸人的责任，不仅仅在于告诉读者新闻事实的真相，还要服务于读者对事件相关知识了解的需求，更要担负起文化引领的重任，通过独特的视角，引发读者对新闻事件深层次的思考，充分发挥媒体的社会作用。

【参考文献】

[1]何盛龙.新京报的视觉传播模式：2005（6）.中国记者

[2]喻国明.传媒影响力.南方日报出版社，2003-6

[3]赵曙，禹建明，张小争.中国著名媒体经典案例剖析.新华出版社，2002