电视栏目的概念与分类

一、电视栏目的概念与分类

（一）电视栏目的概念

电视栏目是指有固定时间、固定长度、固定风格并定期播出的电视节目，如我们喜欢看的《新闻联播》、《艺术人生》、《今日说法》等。电视节目是指特定时间中播出的内容或者在固定栏目中播出的一个相对独立的局部。如《动物世界》中播放的《华南虎》等。当某一电视节目做得好，收视率高的时候，制片人就会打造这一电视节目，称其为电视栏目。

在电视传媒人看来，受众需求、受众注意力资源始终是竞争的核心所在。电视发展到现在，必须实现“频道专业化、栏目对象化、节目精品化”。因为相对固定的栏目和专业化的电视频道可以与电视受众之间形成某种较为稳定的对应关系，能够最大限度地满足、培养目标观众的收视习惯，从而形成稳定的收视群体。以前的电视仅有节目的概念而没有栏目的经营。随着电视竞争的加剧，电视栏目化已经成为电视节目制作和营销的主要手段。

电视节目讲究的是单个节目的概念，节目与节目之间处于一种松散随意的关系。而电视栏目则呈现出一种统一稳定的风格。它将同一定位、反映同一内容或同一类型的节目归为一个专栏，使其有固定的栏目名称、栏目片头、主持人、板块构成、风格特征、时间长度并安排在固定的时间段内予以播放。

成熟的栏目都必须有清晰的定位，即栏目的目标观众群锁定什么人群，这些人群有什么特点等，同时还必须与其他栏目协调。栏目发展到现在，制作人对栏目本身的包装非常重视，在栏目定位、内容创意追求与众不同之余，还在形式和内容方面进行精致的加工，除拥有醒目的栏目标志之外，还通过栏目片头、片花、宣传广告短片以及内容的叙事加工等包装、外包装手段对栏目进行推广。

电视栏目对于观众形成指向性收视和稳定性收视非常有利，一旦某一栏目对观众的吸引达到一定程度，观众就会在收看电视时，将其“预设”为“首选”或“优选”的位置，对其做出主动性的收视选择，而栏目化的方式也为观众提供了简单明确的辨识方式，栏目尤其是品牌栏目对于一个频道非常重要，电视经营的重心已经转为频道经营，而构建频道品牌，必须创立几个高知名度、高收视率的品牌栏目。品牌栏目是频道形成的主要构成元素，代表着频道的水准。品牌栏目的形象在某种意义上就是该频道的形象，专业频道必须塑造几个品牌栏目，从而把整个频道支撑起来。

（二）电视栏目的分类

电视栏目的分类标准较多，有以栏目内容划分的，有以栏目的节目形式划分的，也有以栏目的受众对象的类型划分的。根据主题、内容选择、节目样式、节目要素、节目风格、观众定位等方面综合考虑，现在电视上流行的栏目大致可以分为以下几大类型:新闻类、娱乐类、生活服务类、体育类、音乐类等等。而通过明确的市场划分和受众定位，每一栏目类型之下又可细分为若干小类，如新闻类又可分早间新闻、午间新闻、晚间新闻及子夜新闻，或是分为简讯、深度报道等；娱乐类又可分为综艺游戏、综艺晚会、益智博彩、真人秀及其他娱乐节目；生活服务类依据内容的不同又分为饮食、服装、家政、健康等多种类型，或是根据目标受众的不同而分为老年节目、妇女节目、儿童节目类型，音乐类又可以分为MTV、现场演出等。按现行一般的分类方法，为了使考生了解电视栏目的一般状况，我们把电视栏目划分为以下几大类。

（1）新闻类栏目

新闻类栏目大体包括口播新闻、录像新闻、专题新闻以及访谈新闻、调查等小栏目。新闻类节目实现了电视节目最基本的社会功能——提供资讯，是电视节目中最重要的节目类型之一。电视新闻节目的叙事方式是见证人的叙事方式，通过新闻播报、现场取景等方式为人们提供见证现实的感觉。由于每个新闻事件本身都是历史发展中的一个环节，新闻节目不仅告诉人们现实的情况，还有助于人们预测未来的发展。

（2）教育类栏目

教育类栏目大体包括文化教育类、社会教育类等小栏目。再进一步看，根据收视对象和功能不同，教育类节目又大致由两部分内容:一是受众面广，旨在增强受众文化素养的人文、科技等教育节目；另一个是收视对象明确，收视群体相对窄的教育节目，如儿童、青年等教育节目，也有人称这类节目为对象性节目。

（3）文艺类栏目

文艺类栏目大体包括专题文艺、综合文艺、晚会节目以及各种文艺专栏等小节目。主要根据节目中所采用的“内容”和“形态”维度，我们把中国电视娱乐类节目分成电视剧、电影、综艺、音乐、戏剧、游戏、真人秀、娱乐谈话。

（4）体育类栏目

体育类栏目大体包括体育比赛、体育新闻、体育知识、体育欣赏、健身健美等小栏目。

（5）服务类栏目

服务类栏目大体包括衣食住行、卫生保健、就业、征婚、气象、交通旅游、购物烹饪、家庭工艺、房间布置等小栏目。主要根据服务的内容和功能，在本分类体系中，我们将服务类节目分为“生活服务节目”、“理财节目”、“广告类节目”、“国际服务类节目”以及“频道宣传、收视服务节目”和“大型服务节目”。

从不同的视点出发，栏目的分类会有不同的结果，即使是同一层面意义的栏目类型之间，也不是绝对区分的，比如在新闻、娱乐、生活服务等栏目中往往出现相互融合的节目类型，《天气预报》就包含了新闻和服务两种类型，《娱乐现场》既有新闻类节目的元素，又有娱乐节目的特点，而《非常男女》同时体现着谈话节目和娱乐节目的双重特色，在实际制作或赏析过程中，电视栏目类型的划分是复杂和丰富多彩的。在电视的发展史上，每一阶段最受欢迎的栏目类型是不断变化、更替、消长的，只有几类栏目生命力一直比较旺盛，新闻和体育栏目就是其中的佼佼者，20世纪八九十年代，中国电视经历了文艺晚会、新闻纪实、综艺娱乐、益智竞猜等栏目浪潮的流行变化。随着频道的增加，数字电视（收费电视、互动电视）的推行和普及，栏目类型的细化和数量的膨胀将会进一步加剧。