电视栏目对周边媒体同类栏目的分析

第二节　对周边媒体同类栏目的分析

对周边媒体同类栏目的分析主要是在确定栏目类型之后进行，其目的就是减少雷同，不办重复栏目，即使栏目宗旨相近，也要做到内容不同，特色鲜明。有利于栏目题材定位，做到人无我有，人有我优，人优我特。

有时电视台为了与其他媒体抢占市场份额，特意用同类节目来分流其他台的受众。出于这样目的，考虑以下问题:一是这类节目收视率当时非常高，这样后来者只要能从前者分流到一些受众就足以支撑该栏目运行。二是寻找对手节目中的“弱点”，策划新招。三是像新闻类的节目可以在时段上与前者竞争。

当然，也可以将电视台作为一个竞争主体进行全方位的比较分析，对它的整体形象、文化理念、管理模式、公关行为、栏目构成、片头滚动、主持人风格、广告经营、收视调查、频道竞争等一切方面展开调研思考，把脉诊断，以利于我们自己制订出能够出奇制胜的策略方案。对周边媒体同类栏目的分析可以从以下几个方面进行:

一、栏目的性质

栏目之所以能吸引人，其中重要的一个原因是电视栏目的丰富多彩。打个比方，电视栏目化将电视变成了一本流动的书，栏目就是书的目录。电视栏目是电视节目编排、播出的一种方式，即按照节目宗旨和节目定位将具有共性的节目内容组合在一起，使其有固定的栏目名称、片头和时间长度，并安排在固定的时段内播放。

二、栏目的特征

有固定的栏目名称、固定的播出时间、固定的片头、固定的节目长度、固定或相对固定的节目主持人等，便于观众定期、定时收看，是电视栏目最基本的特征，也是最直观的特征。综合性是电视栏目的另一个显著特征，这种综合性体现在栏目具体内容与表现的形式上。观众高度参与性是栏目的第三个特征，与其他电视节目形态相比，专栏节目最具观众色彩，因为它是一种极为开放的节目形态，许多节目是在观众直接参与下才完成的。

三、栏目的内容

衡量、评价栏目的内容，主要看内容定位是否贴近栏目受众，是否有自身的特点。例如，《东方时空》的栏目定位是鲜明的，各小栏目风格各异，各有侧重，构成一个立体的较全面的“时空报道”。栏目的内容定位表现为栏目的主旨、性质、内容、功能、受众范围、文化品位、民族与地方特色等。评析时可就其中一个侧面着重加以论述。

四、栏目的结构

主要看栏目怎样开栏、怎样发展、怎样结束的逻辑过程。栏目的起承转合是否严密，线索是否清晰，很大程度依赖该栏目编导的能力。