专题类电视栏目概述

第一节　专题类电视栏目概述

一、专题类电视栏目的概念

专题类电视栏目是就某一新闻题材做专门、详尽、有深度的新闻报道的栏目。

专题类电视栏目的审美特征，集中反映在三个方面:永恒的真实性，完整的叙事性，独特的艺术性。

专题类电视栏目构思要经过构想初步形成、对构想的再孕育、加工定型三个阶段；明确节目的目的和出发点、考虑观众的具体情况、确定主题、组成整体框架、精心选择节目内容、设计具体表现形式六个步骤。

二、专题类电视栏目的设置与特点

在专题栏目的设置上，以满足“宣传”及“背景介绍”两大目的为原则，以科学的栏目设计帮助客户良好、畅通地传达其宣传目的，帮助受众多角度地了解宣传对象的综合情况。以企业产品发布会直播为例，在栏目设定上，将不仅具有展示该产品的特写栏目，还将另外设有对有关生产厂家和企业进行重点介绍的栏目，同时，还可根据具体情况设置一些性能对比类栏目、扩展性内容栏目、调查功能类栏目、反馈功能类栏目，等等。

在专题节目的前后期内容制作方面，编辑队伍会及时将直播客户提供的有关宣传资料和背景资料(包括视频、图片、文稿等)进行筛选、整合，配合视频制作、动画策划、文字撰稿、图片截选等后台加工手段，完成直播页面内容的准备工作。

三、专题类电视栏目的收视需求

在专题节目各子类别中，中央电视台继续保持着强势。在法制(71.81%)、教学(80.80%)、科教文化(65.65%)等专题子类别市场中，中央电视台的份额均超过60%。在生活服务类节目中，中央电视台份额相对较低，为22.56%。

(一)特别专题节目形成品牌效应，社会反响良好

自2007年中央电视台推出一系列专题类特别节目以来，不论是大型政论片、专题晚会还是系列活动，都形成了良好的社会反响，获得了相对同类节目较好的收视成绩，以潜移默化的方式配合了社会主义核心价值观的宣传。

在节目运作中，“感动中国”“3· 15晚会”“法治的力量”“中国经济年度人物评选”“圆梦行动”等特别活动已形成了主题晚会与日常节目的良性互动，成为特定时期的观众收视热点与媒体的关注点，有效地扩大了节目的观众收视覆盖规模。

(二)专题类品牌栏目成为中央电视台相关频道收视增长的驱动力

从2007年中央电视台专题类节目强化了可视性，故事化运作与节目的知识性、实用性及对情感与社会价值观的提升在中央电视台的品牌专题类节目中得到了有效加强。CCTV唱10、CCTV唱12、CCTV唱7在国内专题节目市场中的份额居于前列，分别达到10.12%，9.11%，9.11%。