电视“栏目化”的理念

二、电视“栏目化”的理念

1985年，中央电视台提出“全部节目实行栏目化播出”的要求，中国电视“栏目化”观念逐渐被确立。据统计，到1992年4月，中央电视台第1、2两套节目共设立汉语、外语栏目81个。经过相当一段时间的积累，以1993年4月《东方时空》的播出为标志，中国电视“栏目化”的观念趋于成熟。就“栏目化”观念的成熟而言，《东方时空》的出现对于整个中国电视的“栏目化”进程起到了不可替代的推动作用。《东方时空》的推出有多方面的原因：改革开放的时代环境为中国电视新闻改革创造了空间；电视节目制作与播出之间需要统一的标准和规则；播出节目与观众观看需要达成一定的默契。

从电视“栏目化”观念的探索上来看，《东方时空》在已有电视栏目的探索基础上，借鉴了国外、境外一些优秀电视栏目的经验，在电视“栏目化”观念的多个方面提供了新的运行经验。具体而言，在电视栏目的生产理念、传播理念、标准理念、风格化理念及后开发理念等方面都取得了新的宝贵经验。

1.从生产理念来看，《东方时空》作为日播版栏目，为满足其大量的节目播出需求，从单一的节目选题、拍摄、制作的理念，逐渐摸索出了连续性、系列化、批量推出的选题策划、拍摄制作的路子。在节目选题方面有主题、成系列地推出，在特定的时间、季节里有主题、成系列地播出，成为他们选题、拍摄、制作的突出特征。为提高生产效率，又逐渐形成了从前期的策划、选题，中期的采访、拍摄，后期的剪辑、制作流水线作业的工作方式；每个工种、环节，各司其职、分工细化，这使得他们的节目生产能力、水平大大提高，保证了日播版栏目顺利播出的需要。

2.从传播理念看，以往节目偏重单向传播，《东方时空》则努力向互动传播迈进，将节目的大众传播与人际传播理念有机结合起来，高度重视出镜记者和主持人的作用。这是保证实现双向、互动及人际传播理念的重要措施。其中，尤其是主持人以富于人格化魅力的个性形象出现，使《东方时空》栏目形象更具个性魅力。

3.从标准理念来看，一方面属于《东方时空》特色的标识、标志的完整统一，如音乐、栏目的主题词、栏目的视觉符号和各个栏目的串联衔接是完整统一的；另一方面在制作环节上也呈现出较高的职业化特征，如演播室设计、拍摄的角度、剪接的方式和采访的方式等，都有统一的标准要求。这一系列统一的标准要求使《东方时空》的栏目形象更为清晰和明确。

4.从风格化理念来看，追求电视栏目的独特个性是《东方时空》始终如一的追求。从栏目的外观到栏目的内涵，《东方时空》都努力追求与众不同的个性，体现在各个制作环节中，尤其是主持人的主持风格和栏目内各个节目的叙事风格之中。

5.从后开发理念来看，《东方时空》体现出鲜明的现代性和时代感。《东方时空》充分利用其他相关媒体的平台，如报纸、广播、杂志等媒体来宣传和推广自己的栏目内容，塑造栏目形象。同时，注重各种相关活动的组织、策划和动作来沟通，如利用栏目自身的庆典活动和其他节庆活动来策划、组织有意义的社会性活动。尤其是对其节目的产品开发，如录像带、录音带、VCD、图书、画册等，多层次开发《东方时空》后续相关产品，以扩展栏目的影响力。

《东方时空》的成功是上述现代电视栏目理念探索的成功，它的规范性的动作带来了规模效益。《东方时空》不仅取得了较高的社会效益，也取得了可观的经济效益；不仅推出了一批名主持人、名制作人、名记者、名编导，也培养了一批对《东方时空》耳熟能详、持久关注的相对稳定的观众群。

以《东方时空》为标志，中国电视荧屏到20世纪90年代中期，整体的屏幕形象也由以节目为核心变为以栏目为核心。也就是说，到90年代中期，中国电视的生产与传播在整体上全面进入了“栏目化”阶段。从国家电视台到省、地、市、县各级电视台，电视“栏目化”的观念在逐渐深入，众多优秀的新闻、文艺、社教、服务类栏目，按照现代电视栏目观念在逐步推广，形成了中国电视丰富多彩的屏幕景观。随着对电视栏目认识的提高，许多电视栏目根据不同的媒介环境和社区环境，进行了本土化和本地化的探索与实践，取得了许多宝贵的经验。

电视“栏目化”，简而言之，也可以说是一种节目的规范化。与单一的节目生产与传播相比较，强调规范的同时可能意味着另外一种意义上的限制，如对电视节目传播主体、创作个性、创作自由的某种限制。但任何的媒体生产和艺术生产都不可能不受到某种规范的限制。从总体上看，“栏目化”规范对中国电视节目生产与传播整体能力与水平的提高，对满足广大电视观众不断变化的需求和口味是有着积极重要的意义和作用的。