节事活动形象定位的原则

二、节事活动形象定位的原则

（一）历史文化和现代气息相结合的原则

文化是节事活动策划的灵魂，从国外节事活动发展的趋势看，文化因素在节事活动发展中起着日趋重要的作用，文化内涵成为节事活动开发的灵魂。节事活动本质就是较高层次的文化活动，在内涵的挖掘和外延的拓展上，都需要文化的指导，不仅要利用和展示历史文化、地方传统，而且要用现代化的手段使之与时尚接轨，保持时代的和谐。

（二）突出地域特点的原则

地域特点是节事活动形象策划的核心，只有表现出地域特征的节事活动，才能在市场上具有吸引力和竞争力。独特的区位、经济社会发展水平和历史古迹等串联起来，形成具有地域特色的独特策划，才能使节事活动在社会公众心目中留下深刻持久的印象。比如中国历史上的第一个以冰雪活动为内容的节日——哈尔滨冰雪节，就充分利用了哈尔滨的气候特征。到了冬天，哈尔滨就成了冰的世界，哈尔滨人把冰灯这种中国北方的民间艺术品发展成冰花、冰建筑、冰雕等多种表现形式的高雅艺术，把冰雪节发展成为融文化、体育、艺术、经济贸易、科技、旅游等于一体的综合性节日。如今，它已发展成与日本的冰雪节、加拿大的冬令节、挪威的滑雪节并称的世界四大冰雪节。再如，每年11月举行的紧张刺激的澳门格兰披治大赛车是赛车盛事，每届赛车期间，来自世界各地的好手云集，分别参加电单车、房车、三级方程式等各项比赛，在著名的“东望洋跑道”上奔驰，竞逐桂冠。举办以来，历届的比赛都吸引大量的游客来澳观赏赛事。

（三）以市场导向为原则

通过细分节事活动市场来发现符合自己的目标市场，分析客源市场的区位条件、客源市场的构成、利益相关者的需求等，并根据分析结果来设计满足目标市场需要的节事活动形象。这一原则尤其表现在赞助商方面，赞助商往往会选择那些知名度高、传播性强的节事活动作为自己的赞助对象，通过冠名、实物赞助、志愿服务等方式将产品的价值与活动的内涵结合起来。

（四）与城市发展规划相协调的原则

节事活动形象定位和传播并不是独立的，作为城市发展的崭新概念，节事活动与城市的社会群体、市民价值观等不断冲突、磨合，与城市的发展紧密结合在一起。在未来城市建设中，把节事活动作为城市管理的手段而逐步规范化，以人为本，把物质与精神、科学与文化有机统一。