媒介产业的基本走势

一、媒介产业的基本走势

随着20世纪80年代初在我国开始的经济体制的转轨，媒介走向市场成为不可避免的趋势，1992年党的十四大正式确立建立社会主义市场体制目标，我国进入全面经济体制转轨时期，这为媒介走向市场奠定了体制基础。所以，90年代以后，我国媒介机构数量呈爆炸性增长。这样，一方面在媒介机构数量上达到了世界的领先水平；另一方面在媒介的受众数量上也居世界前列。从浅层次上说，中国可以算是一个媒介大国，但是，媒介大国不一定是媒介强国。那么，如何使中国成为媒介强国呢？中国媒介数量是迅速增长的，然而这惊人的增长速度并不是完全与市场需求相适应的，有些地方不从长远的规模经济角度考虑，轻率地批建报、台。从电台、电视台的具体情况看，虽然东部沿海经济发达地区效益较好，但在中西部经济相对落后地区，效益并不理想，特别是规模效益全国都比较差。针对这种情况，要把中国的媒介产业做强，必须利用市场经济杠杆，根据公平竞争和讲求速度、规模和效益的原则对媒介产业机构进行科学整合，着力进行宏观管理机制创新、微观结构创新、市场组织体系创新、技术创新和投融资体制创新，从分散化经营转向集约化经营，从重点突破向整体推进过渡，并从宏观和微观相结合的角度对我国媒介产业现状进行重新洗牌，实现新的整合。

那么，应该按照何种途径对我国媒介产业进行新的整合呢？根据当今世界媒介市场的状况和进行机构整合的经验以及我国媒介产业机构的实际，按照产业化集团形成的轨迹对我国媒介机构进行整合，既是我国成为媒介强国的选择，也是媒介机构整合的根本途径。20世纪90年代以来，世界媒介产业发生了一系列重大变化，其核心是伴随着产业化和市场化程度的不断提高，以大型媒介产业集团的集中为代表的媒介产业的全球化已成为当代媒介产业的一种基本走势。所以，组建媒介产业集团是世界媒介机构进行整合的必由之路，当然也是中国机构进行整合的必由之路。在市场经济条件下，我国媒介已经历了从内容生产到运作机制等各层面的深刻变化，已经开始走上了以集团化为主的媒介机构整合之路。尽管现行的媒介集团还不成熟，还存在许多弊端，但媒介机构整合的基本模式已基本确定，这是对媒介机构整合的一个良好的认识上的开端。