媒介产业的财务预测

第一节　媒介产业的财务预测

预测是对事物或事件的未来行为与状态做出的主观预计和推测。科学的预测是根据事物过去发展变化的客观过程和某些规律，利用获得的客观情报及其资料，运用适当的预测方法对客观世界各种各样事物的未来发展变化趋势和状况及对人类实践活动的后果事先所做出的分析判断和估计。通俗地说，预测就是根据过去和现在推测未来，由已知推测未知。

预测过程是一个分析过程，是一个在科学理论指导下，基于调查、搜集、整理、分析资料，运用数学分析和经验判断方法，来揭示事物的内在联系和规律，并推断事物未来发展变化趋势的过程。在预测中，不仅要分析过去和现在，还要分析事物的未来；不仅要分析事物的本身，还要分析事物所处的环境和影响因素；不仅要分析有关历史数据资料，还要分析现实情况和经验。预测为制定各种计划提供重要的信息来源，正确的预测是为决策提供信息服务的重要手段，是正确决策的基础。

市场经济需要科学的管理决策，而决策的前提是预测。媒介经营管理者能否有预见能力是经营潜力发挥好坏的关键因素之一。经历了20多年的改革实践，我国已进入了社会主义市场经济的新时期，在当前市场竞争日益激烈、经济环境复杂多变的情况下，媒介产业作为具有政治属性和经济属性的特殊产业，同样需要参与市场竞争，其市场预测的地位和作用与一般企业一样，显得更加重要了。

市场预测的内容非常广泛。一般来说，市场预测的内容主要有需求预测、商品供给预测、市场商品供求状况的预测、科学技术发展趋向预测、企业生产经营能力预测、企业财务及环境意外事件等预测。媒介产业的财务预测，是对未来一定时期内媒介产业经营活动所取得的有效成果和资金消耗这两者进行预测。财务预测是市场预测的重要内容，是媒介产业财务管理的首要环节。