媒介融合前景预测

第七章　媒介融合前景预测

消费者需求的推动、新技术浪潮的拉动、市场竞争的压力及经济利益的驱动和政府管制的松动等几方面因素的综合作用,促使传统新闻媒介纷纷迈出了数字化转型和跨媒体发展的步伐,可以说媒介融合的新时期已经到来,跨媒体合作传播在当今世界迅速发展。

媒介环境的变化,融合的不断深化,让传统媒体面临越来越多的挑战,如报纸的读者数量在显著下降,电视网络受到电缆和卫星的挑战,广播受到了网络和卫星广播的冲击。相关人士开始努力寻找行业发展的新方向,媒介融合虽然并不是一个所有媒体都需要的万金油,但是对于媒介集团来讲是一个战略性选择,对于媒介融合的迫切可能是源于现实的需要。在媒体使用多任务化的情况下,对媒体的使用及其使用方式已经发生显著改变,媒体企业不能再是静止不动地站在原地,坐等下一件大事的发生,他们必须积极行动,不断地通过创新和采用不同的内容和媒介,使其到达受众并满足受众的需求。

例如,报纸正在经历一场史无前例的变革,它们开始从内容、版面编辑、创新、营销项目上寻求各种各样的策略来吸引受众,借助数字技术与网络传播,推出了电子报纸、手机报、新闻视屏公告、综合新闻网站等,将新闻信息载体从单一的印刷纸变成了多种不同载体的集群,这样报社正在从传统意义上的报纸生产企业转向现代意义上的内容提供商。对于广播来说也同样如此,网络和其他新媒体对电视观众的习惯产生了很大的影响。

媒介融合的未来可能不确定,但是有一样是确定的,在未来的媒介和传播中,数字技术将会扮演一个主导性的角色。追溯历史将会变得毫无意义,因为技术创新推动我们向前。从印刷机的发明,到录像机,再到电脑、DVD,以及网络和卫星的发明,媒介的发展无一不受到技术的影响。不管人们是拥抱改变还是延迟这种不可避免的趋势,像一些记者试图守住他们的打字机或者紧握住手中的钢笔而不是使用电脑,媒介行业始终受到技术影响。技术的不断发展与进步,将改善媒介组织在不同平台上运用资源和内容的能力。在未来,无线通信技术最终将迈向4G通信技术时代,4G技术的发展必然会给媒介融合一个更加广阔的发展平台。

由于经济因素的考虑,媒介集团将会在管理上不断改变策略,它们会通过调整组织结构,重新整合和分配资源,分享资源,不管是信息资源,还是人力、设备,从而改善经营,占领优势;同时,它们还必须积极组织其内部媒介从业人员的相关培训。为了满足社会需求,培养社会复合型新闻人才,高校也将顺应媒介融合的潮流,开展符合媒介融合的相关教育。政府作为该行业的监督管理者,也应该推行管制改革进程,逐步放宽限制,促使媒介融合实践取得丰硕的成果。对媒介集团而言,在各种类型的内容和产品的协作分配到不同的受众时,它们将同时利用受众资源,开发新闻来源的多种途径,并充分发挥受众的监督作用,从而转变受众地位。