媒介产业财务管理具体目标

四、媒介产业财务管理具体目标

媒介产业资金运动过程和媒介产业财务管理基本目标决定了媒介产业财务管理具体目标。在我国，通常把财务管理的内容划分为资金的筹集、运用和分配，具体目标由三个方面构成，即媒介产业筹资的目标、媒介产业投资的目标及损益分配管理的目标。

（一）筹资管理目标

媒介产业筹集资金是媒介产业向资金供应者取得生产经营资金的财务活动。筹集资金是媒介产业资金运动的起点，是决定媒介产业资金运动规模和生产经营发展速度的重要环节。资金好比媒介产业的“血液”，是媒介产业生存和发展的前提。媒介产业创建、设立、开展日常生产经营业务，购置设备材料等生产要素，都需要一定数量的资金；扩大生产规模，开发新产品提高技术水平更要追加投资。因此，媒介产业以较低的资金成本与适度的筹资风险，用合法的方式筹集媒介产业所需生产资金是筹资的目标。这一目标的实现，因降低资金成本减少所费而提高媒介产业的经济效益。

（二）投资管理的目标

媒介产业投资的目的是通过资金的使用而提高媒介产业经济效益。媒介产业投资包括进行媒介产业发展所需的内部投资与外部投资。媒介产业必须有效地投放和营运资金以改善媒介产业财务状况，提高经营成果。媒介产业经营成果大小和财务状况的优劣主要由三类指标反映，即媒介产业盈利能力指标和资本保值增值指标，资产负债水平和偿债能力指标，媒介产业对国家和社会贡献水平的指标。

盈利能力是指媒介产业将所筹资金进行内部投资与外部投资而获取利润的能力。不论是投资人、债权人还是媒介产业管理人员都日益重视和关心媒介产业的盈利能力。媒介产业只有努力提高盈利能力，才能提高经济效益，实现财务管理的基本目标。资产负债水平和偿债能力反映了媒介产业资本结构的优化与否及对各种债务的支付能力。媒介产业资本结构优化可以提高普通股每股利润，以保障投资者的利益。媒介产业的偿债能力强、信用好能使债权人按时收回本金和利息，保障债权人的权益，同时提高媒介产业的营运能力；加快资金的周转，能够给媒介产业带来较高的经济效益，使媒介产业得以生存和发展，保障媒介产业员工的利益。因此，在做好货币资金收支计划的同时，增强媒介产业偿债能力是媒介产业财务管理的具体目标之一。媒介产业社会贡献水平是衡量媒介产业为国家和社会创造或提供价值的能力。因为媒介产业若不与社会交换物质、信息，媒介产业这一系统就会瓦解。故媒介产业应当协调好这三种关系，以实现媒介产业财务管理的基本目标。

（三）损益分配的目标

损益分配的目标是按国家规定与媒介产业发展需要，处理好积累与消费，当前利益与长远利益的关系；正确处理媒介产业与各方面的经济利益关系，保持媒介产业良好的信用。损益分配目标的实现，为媒介产业实现提高社会效益和经济效益的目的打下了基础。

通过以上分析，可以得出这样的结论：应将媒介产业财务管理目标分解为基本目标和具体目标，基本目标是在提供社会效益的同时追求媒介产业经济效益的满意值，将这一目标分解后形成媒介产业财务管理的具体目标。媒介产业管理阶层应加强媒介产业管理，促进财务管理具体目标的实现。