媒介产业的形成

一、媒介产业的形成

产业是居于微观经济的细胞(企业)和宏观经济的整体(国民经济)之间的一个集合概念。一切从事生产和提供劳务活动的集合体均可被称为产业。一般来说，企业群体是否成为产业必须具备以下几个要素:企业集合的众多个体具有相同的生产或服务内容;各企业个体向社会经济的其他系统输出相同的资源，同时又从外部环境获取相同的资源;要有其特定的生产或者服务内容并与其他产业相区别;有其特定的、不同于其他产业的生存形态和生存方式，是社会经济中一个相对独立又与社会经济的其他部分保持着密切联系的系统。

我们知道，大众传播媒介个体通过图书页面、报纸版面、期刊栏目、广播节目、电视节目和网页栏目等生产具有相同的“信息产品”特性的产品，或者说它们通过信息采集、加工、传播等行为向受众或者广告主提供信息服务。在输出共同产品或服务的同时，大众传播媒介个体需要生产信息产品的设备和人员、社会所提供的各种信息素材、广告主的广告费用等共同的资源。另一方面，大众传播媒介系统中的个体彼此相似，且相互之间存在密切的联系，从而构成一个独立并区别于其他系统的系统，而这个系统又通过具有共性的行为与其他系统联系而成为整个社会系统的一个组成部分。大众传播媒介系统还以不同于其他产业的生存形态生存并发展^[6]。另外，大众传播媒介普遍拥有较大的规模，它所代表的产品或劳务必须达到一定的市场占有规模、生产规模和产出规模。

在资本主义国家，绝大多数媒介都是商业媒介，这些媒介以商业媒介的形态出现，它们为了生存和发展，全部按照企业运作机制进行生产和销售，后来，因为整体规模的扩大和商业运营体制的普遍采用、发展和日渐成熟，即已成为一种媒介产业。我国大众传播媒介自20世纪70年代末，特别是近年来，无论是运作的模式、产品的用途，还是生产的规模等方面，都已经具备了明显的产业特征。在我国，媒介经济在国民经济中占有重要的地位，已成为继电子信息、制造业、烟草业之后的第四大利税来源，因此，大众传播媒介在我国已经成为一个产业。