新媒体丰富了文化艺术产业形式

文化艺术产业涵盖范围广泛，表现形式丰富，很难有一个准确的划分。世界各国对文化艺术产业的界定有所不同，英国把文化产业与创意产业合称叫作文化与创意产业，英国的文化产业范围很广泛，包括出版、音乐、表演艺术、电影、电视和广播、游戏软件、广告、建筑、设计、艺术品和古董交易、手工艺品、时装在内的13种行业。^[23]法国的文化艺术产业除了传统的出版、电影业之外，还包含旅游业。美国是目前世界上第一大文化产业强国，其文化艺术产业在其国内产业结构中位居第二，在出口方面则是第一大产业。^[24]美国文化艺术产业主要有影视业、艺术博物馆、表演业、媒体行业和音像唱片业。我国对于文化产业的界定，最常采用的是由中宣部协调，国家统计局牵头，文化部、广电总局、新闻出版署和国家文物局各部门联合参与的“文化产业统计研究课题组”的研究成果——《文化及相关产业分类》，把文化产业的概念界定为：“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。”根据上述界定，我国文化及相关产业的范围包括：提供文化产品（如图书、音像制品等）、文化传播服务（如广播电视、文艺表演、博物馆等）和文化休闲娱乐（如游览景区服务、室内娱乐活动、休闲健身娱乐活动等）的活动，它构成文化产业的主体；同时，还包括与文化产品、文化传播服务、文化休闲娱乐活动有直接关联的用品、设备的生产和销售活动以及相关文化产品（如工艺品等）的生产和销售活动，它构成文化产业的补充。

从以上对文化艺术产业的构成的分析中，我们可以看出，尽管世界各国对于文化艺术产业的类别界定各不相同，但其有一个共同点，那就是“传媒业都占有很大的比重，也是文化产业中最具活力、最具影响力的产业类型之一”。^[25]新媒体的出现改变原有的媒体格局，是一场革命性的变革，对传媒产业发展变化产生巨大的作用，无论是对传媒产业本身而言还是对文化艺术产业的发展而言，都必然有着重要的影响。

不断涌现的新媒体对于文化艺术产业而言，最直接的影响是在传媒产业内部及其相关领域诞生了诸多新的产业形式，不断丰富文化艺术产业的内涵。例如，美国的版权产业分类中包括“网络出版与传播”“因特网服务”等，其他如英国、日本、澳大利亚等国家也都将新媒体相关产业纳入了该国文化产业的范畴。我国国家统计局2004年出台的《文化及相关产业分类》列出的24个种类里也有新媒体文化产业形式，比如“音像及电子出版物出版发行”“互联网信息服务”等种类是由新媒体催生的新兴产业，同时与新媒体密切相关的还有“广播、电视、电影服务”“文化用品设备生产、销售和制造”等类型。^[26]此外，“文化产业在新技术发展的支撑下，通过在产业边界上与其他产业相融合形成新的文化生产行业来扩大整个产业的规模”。^[27]我们跟随新媒体演进的路线走来，会发现每一种重要的新媒体形态的产生和大规模应用都会与其他产业在边界上融合，从而催生一个规模庞大的新兴文化艺术产业部落。

新媒体的出现促使新、旧媒体融合创造出新的产业类型与盈利模式。如在文化艺术产业中占有重要份额的传统报纸、广播、电视三大媒体产业通过与手机这一新媒体形态融合，产生了手机报纸、手机广播、手机电视等新的产业。报纸方面，2004年年底，重庆报业集团联合重庆移动、重庆联通推出了《重庆晨报》《重庆晚报》和《热报》WAP手机上网版。2005年，浙江日报报业集团、浙江移动通信有限公司和浙江在线新闻网站强强联手，共同启动了国内首张省级手机报——浙江手机报。紧接着，《浙江日报》《宁波日报》《温州日报》《南方日报》《广州日报》和《羊城晚报》等报业集团及《瑞丽》杂志等平面媒体集团先后宣布推出“手机报”。2006年11月7日和2007年2月28日，新华社、《人民日报》等强势媒体也整合各自旗下的优势品牌，分别推出各自的手机报，把手机报推向新的高潮。2005年年底，全国手机报用户达到100万，2007年年底，这一数字超过3 000万，2008年年底，全国手机报用户接近5 000万，每月订费收入超过亿元。经过几年发展，中国手机报已形成强大影响力。目前已有100多家新闻机构开办了手机报，全国手机报总数突破1 500种。据易观国际发布的《2009年第三季度中国手机阅读市场季度监测》数据显示，2009年第三季度我国手机阅读市场活跃用户数达1．49亿。^[28]

广播电视方面，2005年7月11日，上海文广新闻传媒集团开播了互动式语音应答（IVR）方式的手机广播，同年9月，中央人民广播电台在CDMA上开通手机广播。2006年9月6日，北京人民广播电台DAB^[29]移动多媒体业务正式面向全市用户启动，北京六环以内地区首次实现了DAB移动多媒体信号的全面覆盖，北京市民可以利用手中的手机随时随地收看新闻、电视剧、体育赛事直播等电视节目，尽情享用令人回味无穷的手机电视“盛宴”。长期以来，业界对手机电视的发展前景十分看好，对于市场竞争日益激烈的广播传媒业与电信业来说，手机电视是一片等待发现与探索的蓝海。

我国非常重视手机电视的发展，中广传播公司是全国广电系统建立的第一个系统垂直运营体系，是国家广电总局为运营CMMB^[30]业务按照现代企业制度出资组建。在组织架构方面，中广传播公司作为全国CMMB运营主体与各省级的运营主体组建合资或独资省级子公司，形成“总公司—子公司—分公司”的CMMB全国运营格局。2011年，中广传播集团被列为国家广电总局直属单位，由国家财政部履行出资人职责，得到了财政部文化产业专项资金支持。截至2011年年底，CMMB网络已覆盖全国336个地级以上的城市，885个经济发达的县级城市，信号覆盖率达到98．22%，覆盖人口近8亿，CMMB已经成为全球最大的移动广播电视覆盖网络。CMMB网络建设在持续扩大覆盖范围的基础上，不断深入优化网络覆盖质量。2011年，全年新增建设单频网站点1 178个，累计建成单频网站点2 042个；227个城市城区室外覆盖率在95%以上，重点场所室内覆盖率在90%以上。

通过政府和企业双重努力，手机电视在我国获得飞速发展，统计数字显示，2006年手机电视销量突破千万级的市场规模，2007年以后手机电视销量已达到近两千万的市场规模，2008—2009年后手机电视实现爆发式增长，市场规模超过四千万。^[31]《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2014年12月，中国手机网民规模达5．57亿，较2013年年底增加5 672万人。手机视频用户规模为3．13亿，手机视频的用户规模和使用率仍然保持增长态势，网络视频行业步入平稳发展期。在标准争端解决和部分节目免费的前提下，广播式电视功能将逐步成为手机的标配。