西方媒介产业

第四节　西方媒介产业

目前,世界媒体的发展趋势是向多元化、巨型化拓展。所谓多元化,是一家媒体同时拥有报纸、杂志、图书、音像、广播、电视、电话、互联网等多方面的业务;所谓巨型化是媒体之间的收购、兼并之风日益激烈,并逐渐形成了世界市场上的媒体巨头。随着新技术的不断发展,新媒体和传统媒体相互整合,媒体之间的界限不再清晰。如今,广播电视技术、通信技术、多媒体技术在许多方面都逐渐融合在一起,“三网合一”势在必行。因此,美国、欧洲各国纷纷修改媒体法和电讯法,推动电信产业和传媒产业的整合重组,从而引发了国际传媒产业集团与电信集团的新一轮兼并收购热潮,继而促进了媒体的巨型化。

西方发达国家,尤其是美国、英国、法国和日本等国的媒介产业,无论是媒介的规模和技术水平,还是对世界事务的影响力,都在国际新闻传播领域发挥着主导作用。

根据国外研究机构的调查研究(韩钢,2001),目前国际大型媒体集团的核心优势和竞争力主要体现在如下几个方面:

表6-2　国际媒体优势一览⁽⁷⁾

一、美国

美国是传播学诞生的摇篮,也是现代新闻媒介的发源地。1833年《纽约时报》的创办开启了报纸的现代化之路,广播、电影、电视和互联网也是首先在美国投入商业运行的。

目前,美国拥有1800家日报,60%的家庭至少订阅一种报纸。日报发行量达到5673万份,居世界第二位,每千人报纸拥有量达209份。有电台11000家,其中商业调幅电台5000多家,调频电台4750多家,拥有美国联邦通信委员会(FCC)签发许可证的商业电视台1202家,另有360家非商业电视台。电视机近3亿台,每千人拥有1116台,均占世界第一位。65%的家庭接入了有线电视,另有80%的家庭拥有录像机。互联网发展迅速,目前有近亿台电脑接入互联网,网络用户达2亿,普及率高达70%。2004年全美媒体广告收入达1410．9亿美元。⁽⁸⁾

毫无疑问,美国是当今世界传媒业的霸主。美国拥有一批世界最大的跨国传媒公司,如时代华纳、维亚康姆、迪斯尼等。仅维亚康姆集团旗下就有派拉蒙电影公司、派拉蒙电视台、派拉蒙主题公园、MTV电视网、尼克罗迪儿童频道、百临门(Blockbuster)录像带租赁连锁店、斯佩灵(Spelling)电视节目制作公司、电影时空(Show Time)电影频道、西蒙·舒斯特出版公司和19家电视台,还在美国和欧洲拥有1300家电影院。如今,美国的传媒业巨头已经渗透到世界主要国家和地区,媒体资本和媒体产品遍布世界各地,对全球媒介市场具有强大的影响力。

美国电影生产量只占世界电影产量的6%—7%,总放映时间却占世界电影的一半以上。图为美国20世纪福克斯公司和派拉蒙公司1997年联合拍摄出品的电影《泰坦尼克号》。该片在全球的票房收入为18亿美元(北美地区票房收入为6亿美元),是电影史上迄今票房最高的影片。

美国的传媒业主要有以下显著特点:

①以私营为主。尽管美国也有不少非商业性的电台、电视台,但除了公共电视台(PBS,1969年成立)外,其余都是宗教方面或以社区服务为主的小型传媒机构,影响力很小。除此之外,所有的报纸、杂志以及绝大多数电台、电视台都是私营的,以广告收入和其他经营收入作为全部财政来源。

②高度垄断。美国重要的大众媒体都被大企业所控制,若干大型垄断公司在全美乃至全球展开了激烈的竞争。156家报业集团控制了1186家报纸,占全类国报纸总数的70%,许多报业集团还同时拥有杂志、广播和电视,20家集团控制着50%的杂志收入;广播电视业由四大广播电视机构主宰:全国广播公司(NBC)、哥伦比亚广播公司(CBS)、美国广播公司(ABC)和美国有线电视新闻广播网(CNN)。

③企业购并频繁。20世纪80年代,随着媒介集团化的深入和市场管制的放松,美国媒介产业市场结构大整合的条件和时机渐趋成熟。1985年,首府传播公司(Capital Cities Broadcasting)以35亿美元的出价并购了全国三大电视网之一的美国广播公司,拉开了兼并风潮的序幕。1986年9月,美国籍澳大利亚传媒大亨默多克以20亿美元买下都会媒体公司的七家电视台,成立了福克斯电视网(FOX)。1989年底,时代公司以140亿美元兼并了华纳兄弟公司。1995年迪斯尼公司吞并了首府/美国广播公司。2001年,美国时代华纳和美国在线公司(AOL)高达1600亿美元的兼并被批准,创下了美国媒介发展史上兼并额度的最高纪录。购并事件的频频发生,大大加剧了美国媒介市场的竞争,也激活了媒介产业的潜在资源。

二、英国

英国也是世界上新闻事业最发达的国家之一。到1996年,英国的日报、星期日报已达1200家左右,周刊6000家,杂志7000多家。路透社作为世界最大的电讯供应商,在全球拥有38家分支机构,向遍布世界各地的20多万个公司信息终端提供24小时信息。英国广播公司(BBC)是世界上机构最为庞杂、覆盖面最广的新闻机构,其国际电视台在欧美、中东等主要国家都设有专门频道,国际广播更是覆盖全球,拥有亿万听众。

英国媒体的显著特点主要有:

①广播电视的双轨制。英国是世界上最早实行公营和私营并行双轨制的国家。早在1927年元旦,英王便颁布了“皇家约章”,将英国广播公司由私营改为公营,1936年成立的BBC电视台,是世界上第一家公共广播机构。1954年,根据《1954年电视法》而开办商业电视台,1972年正式改名为独立广播联盟,于是形成了当时世界上独一无二的公私并举的双轨制。

②媒介垄断严重。英国大多数报纸都被控制在五大报业集团手中,它们是:每日邮报托拉斯、统一报纸公司、镜报报业集团、霍林格集团和新闻国际公司。这些集团除经营报刊外,还经营图书出版、广播电视以及其他工商金融事业。广播电视则由英国广播公司和独立广播联盟(ITV)以及英国空中广播(B-SKY-B)三家垄断。

③英国媒体的雅俗分野十分鲜明,尤其是报纸。一种是严肃的高级报纸,以《泰晤士报》、《每日电讯报》、《卫报》、《金融时报》为代表,内容庄重严肃,以报道国内外要闻和评论为主,读者群主要是政界、经济界以及中高级知识分子,发行量稳定。另一种是通俗化的大众报纸,以《太阳报》、《每日镜报》、《每日邮报》、《世界日报》为代表,内容多为社会热点新闻以及煽、色、腥的报道,读者多为城镇市民,发行量非常高,都在100万份以上。

④外国媒体大量涌入和并购英国媒体。近年来,西方一些大的跨国媒介集团纷纷抢滩英国媒介市场,收购媒体股份。1981年,美国的新闻集团以1200万英镑买下《泰晤士报》,又一口气收购了英国发行量最大的两家报纸《太阳报》和《世界新闻》。1999年,英国的世界电视新闻社(WTN)也被美联社收购。此外,美国媒体还出售自己的频道,像音乐频道(MTV)、探索频道(Discovery)等,几乎占领了英国的有线电视付费频道。

三、法国

法国是欧洲最早出现新闻传播业的国家之一。法国目前有250家报纸,其中以《世界报》(1944年创办,发行40万份)、《费加罗报》(1826年创办,发行40万份)、《法兰西晚报》(1944年创办,发行42万份)为龙头老大。法国最著名的媒体是法新社,它是世界上最早的通讯社,目前与美联社、路透社并称为世界三大通讯社。法新社在165个国家或地区有分社、记者或兼职报道员,国内订户有2750家(650家报纸杂志、400家电台、200家电视台、1500家机关和公司订户),国外订户有10500家(通过100家通讯社向7600家报纸、2500家电台和400家电视台供稿)。法国主要的电视机构有法国广播电台(Radio France)、法国国际广播电台(RFI)、法国电视一台到电视七台、新频道电视台等等。

法国媒体的特点有以下几个:

①政府对报纸和广播电视长期实行二元政策。对报纸,法国政府历来推行多元主义原则,鼓励多种报纸、多种声音,鼓励报业之间展开竞争。随着报业集团的不断壮大,法国议会在1982年制定了《反托拉斯法》,以限制报业过度集中。但对广播电视,法国政府却反其道而行之。1944年6月,法国临时政府没收所有私营电台为国家所有,同年11月,成立广播电视公司,直属政府情报部,由它领导法国境内的所有电台、电视台,由国家财政支持其日常支出,且禁止任何公司、私人创办电台和电视台。这种国家垄断的方式直到20世纪80年代中期才逐渐改变,政府允许开办私营电视。

②强烈的娱乐化倾取向。时尚和体育比赛是法国媒体永远的主题。曾有这样一句话形容法国的传媒业:“法国只有一份报纸闻名于世——《队报》,专门报道足球;法国只有一种新闻让全球关心——时装表演。”这当然是极而言之,但法国媒体的娱乐化取向在西方各媒体中表现最突出却是显而易见的。

③法国民众逐渐离开媒体。令法国媒体担忧的是,尽管媒体使出了浑身解数取悦于民,但民众却并不买账,与媒体渐行渐远。在西方发达国家中,法国千人所拥有的电视机和报纸在各国中都是最少的。据统计,1946年至1976年,法国人口从4200万增加到5370万,而同期报纸发行量却从1512万份下降到1054万份;1976年到1997年,法国人口从5370万减少到5200万,下降3%多一点,而报纸发行量却从1054万份下降到882万份,下降16%。⁽⁹⁾

四、日本

日本的新闻传播事业起步较晚,报纸在19世纪70年代才创办,电视到1951年才开播。但20世纪60年代以后,随着日本经济的起飞,日本的传媒业突飞猛进。目前,日本有110家正式日报(加入日本新闻协会的会员)、100多家电视台、近千家电台。日本传播媒介的数量不多,但规模却惊人,日报发行量达7270万份,位居世界第一;各类杂志400余种,全年发行40余亿册。20世纪八九十年代以来,日本的直播卫星电视、高清晰电视发展迅速,居世界前列。目前,日本媒体收入在世界排名第二。

日本媒介产业具有以下显著特点:

①高度的垄断和激烈的竞争。日本的媒体在西方国家中垄断程度最高,日本的报业虽有110家,但真正有影响的报纸只有5家,即《朝日新闻》、《读卖新闻》、《每日新闻》、《日本经济新闻》、《产经新闻》,它们占了日本报纸发行量的53．5%。日本的广播电视台事实上只有5家,即公营的日本广播协会(NHK)⁽¹⁰⁾、私营的东京广播公司(TBS)、日本电视广播(NTV)、富士电视公司(FTV)、全国朝日广播(ANB),其余电视台分属上述5家公司。

②媒体和政府、政党关系十分密切。日本各家大型报纸和电视台的政府、政党背景十分明显。这是由政府体制和媒体体制所决定的。在日本,从国会、政府各部、司法机关到地方各级行政机构,从各政党到各团体,都设有记者俱乐部,在各媒体也专门设有政治部,相互之间关系特别密切。

③大量引进媒介产业以外的企业资本。除了公营的NHK,日本各大媒体的自有资本额极小,像日本四大私营电视公司,其本身的资金均不足1亿美元,全国朝日广播还不到1000万美元。各大报的自有资本金也不高。因此,日本媒体的发展和日常运作基本上靠银行贷款和大企业认购股份。例如,《朝日新闻》依靠第一劝业银行、三井银行、住友银行;《每日新闻》依托新日本制铁公司,与三菱银行、三和银行关系密切,主要股东是东有东京电力公司、关西电力公司和新日铁等等。

④封而不闭的媒介市场。日本的媒介市场相当排外,外国资本很难进入庞大的日本市场,除了时代华纳、新闻集团两家公司投入日本的有线电视网络和卫星电视外,欧美大公司都没有在日本传媒业进行投资。但日本媒介产业并不闭关自守,还千方百计打入其他国家市场。日本电子产业巨头们的兴趣已不限于媒介硬件设备的生产,而且对直接投资经营电视节目的制作、播出和传输业务情有独钟。日本“国宝”——索尼公司在1987年以20亿美元买下美国好莱坞的哥伦比亚影业公司及其唱片公司,1998年取得美国第二大西班牙语广播网Telemundo集团公司的控股权,此后又对欧洲和印度的电视产业市场直接投资或参股。与此同时,以富士电视公司和东京广播公司为首的日本商业电视机构也积极走出国门,开始向亚洲和北美市场渗透。

扩展性读物:

1.[加]马歇尔·麦克卢汉:《理解媒介——论人的延伸》,何道宽译,商务印书馆2000年版。

2.[美]雪莉·贝尔吉:《大众媒介概论》,赵劲松译,东北财经大学出版社2000年9月版。

3.张咏华:《媒介分析:传播技术神话的解读》,复旦大学出版社2002年12月版。

4.袁军:《新闻媒介通论》,北京广播学院出版社2000年6月版。

5.W·Hoffmann-Riem(1996),Regulating Media.New York:Guilford Press.

6.J·McManus(1994),Market Driven Journalism.Thousand Oaks,CA:Sage.

思考题:

1.传播媒介的发展是如何与社会文明的发展互动的?

2.请思考新媒介技术的发展,它们在多大程度上扩展了受众的个人化趋势?

3.你平时接触最多的媒介有哪些?你是如何选择媒介来获取信息的?

4.你对我国媒介产业的现状和特点了解多少?与发达国家相比,你认为我国媒介产业存在着哪些不足?

【注释】

(1)邵培仁:《传播学导论》,浙江大学出版社1997年版,第227页。

(2)[美]沃纳·塞弗林,小詹姆斯·坦卡德:《传播理论——起源、方法与应用》(第4版),郭镇之等译,华夏出版社2000年版,第4页。

(3)胡正荣:《传播学总论》,北京广播学院出版社1998年版,第236页。

(4)[加]马歇尔·麦克卢汉:《理解媒介》,何道宽译,商务印书馆2000年版,第33页。

(5)参见蔡琪、黄金(2005):《女性主义媒介研究初探》,中华传媒网http://news.hexun.com/detail.aspx?id=1083123

(6)资料来源:http://www.cctv.com/science/20050317/100781.shtml

(7)参见周长才(2003):《中国媒体行业投资研究报告》,世纪证券有限责任公司,第54页。

(8)资料来源:http://world.people.com.cn/GB/14549/3241016.html

(9)参见李良荣等:《当代西方新闻媒体》,复旦大学出版社2003年版,第40—51页。

(10)日本广播协会在世界35个重要城市设立了分支机构,着重报道世界各国发生的重大新闻事件,仅在中国就设有北京总分社、上海支社以及正在筹建中的广州支社。NHK除了派驻自己的记者在当地进行采访报道之外,还同世界上46个国家和地区缔结了合作关系,通过互相合作扩大报道面,丰富电视节目内容。