分析网络媒介传媒影响力

一、调查背景与基本情况

近年来，甘肃省经济社会快速发展，人民生活水平普遍提高，省域范围内，不管是报纸期刊、广播电视等传统媒介，还是网络手机等新兴媒体，人均拥有量都有了大幅增长。麦克卢汉曾说，“媒介即讯息”。媒介享用数量越多，人们所获知的信息量将呈现几何级数增长趋势，而当越来越多的人依靠大众传媒获得各种生产、生活所需信息资讯时，大众媒介就会对广大受众乃至整个社会的认知、情感、态度、价值取向及相关社会行为方面产生广泛而又深远的作用力，这就是人们通常所说的大众传媒的社会影响力。

从传播学的角度看，大众传媒社会影响力的形成，不仅与大众媒介占有率有关，而且也与媒体受众的职业、年龄、性别、文化程度、兴趣偏好等都有着十分密切的联系。就此而言，甘肃大众传媒所面对的不同的受众对象，决定了其社会影响力的程度、范围、效果等也有别于其他省区。当然，我国的新闻事业始终是党和政府事业的重要组成部分，媒体社会影响力的发挥，同样也与政府的传媒政策、管理模式、经营模式等诸多因素息息相关。新闻传播史也一再证明，经济社会发展程度，尤其是经济实力、开放程度等，在很大程度上，又决定着政府对媒体的“态度”以及媒介经营能力。因此，对甘肃大众传媒的调查与分析，实际上也是对甘肃省政治、经济、文化和社会发展现状一个向度的了解和把握。为此，我们甘肃省社会科学院课题组于2010年7月至8月间，先后深入到兰州市、泾川县、宕昌县等地展开甘肃省大众传媒社会影响力的实地调研与走访。

本次调研，共发放调查问卷150份，回收有效问卷140份，调查对象涉及工人、农民、干部、知识分子等群体以及新兴群体（包括城市个体工商户、私营业主、民营企业管理和技术人员、受聘于外资企业的管理技术人员、中介组织的从业人员）、国有企业管理者、城市贫困群体等主要社会群体。年龄跨度：18～60岁，其中男性88名，占总人数的62.8%，女性52名，占总人数的37.2%；民族成分：汉族120人，占受访人数的85.7%，少数民族20人，占受访人数的14.3%；文化程度：大学本科以上14人（占10.0%），本科40人（28.6%），大专39人（27.9%），高中23人（16.4%），高中以下25人（17.9%）。居住地：乡村36人（26.1%），县城/乡镇41人（29.7%），市州城市14人（10.0%），省会城市49人（35.5℅）；收入：500元以下占21.7%（30人），500-1000元的占13.8%（19人），1001-2000元的66人（占47.1%），2001-3000元的18人（13.0%），3001元以上的7人（5.0%）。

从调查对象的职业分布、年龄跨度、居住地以及收入水平等相关信息及统计结果来看，此次调研具有广泛性、代表性和可信性，调查结论基本上是全面、客观、科学、准确的，总体上能够反映甘肃省大众传媒的社会影响力状况。