媒介产业的资金筹集

第一节　媒介产业的资金筹集

资金是媒介产业经营活动的必要条件，影响到媒介的生存和发展。筹资是媒介产业的主要财务活动和基本环节之一，媒介产业筹集资金是指媒介根据其生产经营、对外投资和调整资本结构对资金的需要，自主地通过资金渠道和资金市场，利用资金筹集方式，向媒介外部和从媒介内部筹措和集中所需资金的过程。筹集资金是资金运动的起点，进行长期筹资是媒介产业长远发展的重要保障。

在财务学中，举债被称为“财务杠杆”。以较小的力量获得较大效果的现象称为杠杆作用。考察西方大型媒介集团的发家史，几乎都是靠借贷起家。越是庞大的媒介集团，越在一定程度上依赖于财务杠杆，通过债务来支撑集团的扩张几乎成为西方大型媒介集团互换股权之外的常用手段。阿基米德曾说过：“给我一个支点，我可以将整个地球提起。”延伸到财务杠杆上，可以这样说：“借我足够的钱，我就可获取巨大的财富。”

筹集资金，组织资金供应，保证媒介产业生产经营活动、对外投资和调整资本结构的需要，是媒介财务管理的一项重要内容。对筹集资金管理是否恰当，对财务管理的全过程都会产生重要影响，从而影响媒介的生存和发展。在市场经济条件下，经济资源首先表现为与生产经营规模和技术结构相适应的一定量资本。总体来说，媒介产业筹集的资金包括所有者投入的资金和借入资金两类，前者通常称为所有者权益，后者通常称为负债。所有者权益主要包括两项：一是实收资本，指媒介在创立时投入的资本或在创立后增加的资本，在公司制企业称为股本；二是留存收益，指媒介按照法律规定或企业内部分配政策，为用于补充生产经营资金、用于职工集体福利设施，用于后备或用于以后年度分配等，将税后利润留在媒介的部分。另外，因资产重估增值、股本溢价等形成的资金，也是所有者权益的一项内容。负债主要包括向银行借款、发行债券、商业信用等。

媒介产业发展需要大量资金，筹措资金不仅是财务管理的重要内容，也是媒介产业最高管理层面临的最大问题。媒介的经营管理者应充分认识到筹资在媒介经营中的突出地位和重大意义，这是一项需要花大力气长期加强的工作，需要对筹资工作分析、决策、运用和管理进行深入地研究，以便采用适当的方式，适时、适量地进行筹资，不断满足媒介产业对资金的需要。