媒介的整合规律

二、媒介的整合规律

人类的传播行为是在整个社会政治、经济、文化背景下进行的，所以人类的传播行为必然要受整个社会大环境的制约，媒介的整合也无可避免地受社会规律的约束。从整个社会系统来分析，整合的基本规律如下:

第一，社会生产力发展和媒介整合的互动规律。社会生产力的发展决定媒介整合，而媒介的整合又推动社会生产力的发展。这是马克思历史唯物主义的基本观点。马克思认为劳动创造了人，人最基本的活动就是生产劳动，通过劳动获得物质，维持生存，所以生产劳动是第一性的，传播是由生产劳动的需要而产生的，是第二性的。这是研究媒介整合发展变化的最基本的出发点，不承认这一点就无法得出正确的结论。人类媒介整合的历史已证明了这一点。

人类语言产生以前，由于社会生产力水平低下，信息较少，所以没有必要、也不可能产生较先进的媒介，人们没有必要、也不可能研究媒介整合的方式。于是简单的符号传播方式已经能够满足当时人的需要。随着社会生产力的发展，生产规模的扩大，尤其是集体劳动的增加，随时随地进行信息交流已成为人们的日常需要，为适应社会生产力发展，语言产生了，于是媒介整合也就自觉或不自觉地提到了议事日程。后来的文字、印刷等也都是在生产力推动下为满足人类对信息的需要而出现的。到19世纪末20世纪初，在一系列重大发明的推动下，促使了电子传媒时代的到来，特别是到了20世纪90年代，在网络和通讯技术的推动下，网络时代到来，媒介整合已成为人们的自觉行动。

可见，每一个新型媒介的出现都受到当时社会生产力的制约和推动，不可能脱离具体的历史阶段而出现超越。同样，媒介的整合对生产力也具有反作用，而且这种反作用在总体上应属于积极推动作用的范畴。从历史来看，每一种新型媒介的出现都加速了信息传播的速度，而信息的一个重要作用就是生产要素的“黏合剂”。信息的交流让生产要素得到尽可能合理地配置，最终促进生产力的发展。

第二，社会结构变化和媒介整合的互动规律。媒介形态的变化过程贯穿在社会结构变化的过程中，社会结构和媒介整合相互影响、共同进步。“媒介是由社会事件的总体形成的，它们深受冲突的辩证过程影响，冲突则产生于媒介系统之中以及媒介与其他社会机构之间相互对抗的力量、概念和发展过程中。换句话说，社会有多种渗透方式来对媒介造成深远影响。”^[2]

社会结构和传媒形态之间存在着某种对应关系。德国传播学者K.梅尔滕曾对这种对应关系做过描述，如表1-1和表1-2所示。

表1-1　传播类型与社会类型^[3]

表1-2　三种经济社会结构与传播的关系^[4]

总之，社会政治经济结构的变化必然会影响媒介形态的变化，而媒介形态的变化也必然会加速社会政治经济结构的变化，推动社会的发展。

第三，社会文化和媒介整合的互动发展规律。人类传播的发展，尤其是媒介形态的不断进步，使人类的文化得到了完好保存。现在我们对于历史的研究主要是以前人留下来的文字资料为依据的。文化的发展、人类文明的进步使媒介形态不断更新，反过来媒介形态的更新又推动了文化的积累和发展。

具体到媒介系统自身来分析，媒介整合的发展规律如下:

第一，媒介整合的加速度规律。所谓“加速度规律”是指媒介的整合速度是一个不断增加的过程，新媒介和旧媒介之间的整合时间间隔越来越小。从口语传播时代进入文字传播时代，用了约3万年的时间；从文字传播时代进入印刷时代则用了差不多5000年；印刷时代进入电子时代的时间就缩短到了大约500年；在电子时代内部各媒介之间的整合速度就更快，从1840年美国人S.摩尔斯发明有线电报起到1993年美国率先提出建设“国家信息高速公路”止，仅用了150年的时间。从报纸的出现到激光唱片的产生这一段时间的缩短趋势更加明显。时间的间隔以倍减的速度变化，而信息量则以倍加的速度增长。“美国学者H.H.弗莱德里克曾经做过这样的一个推算:如果以公元元年人类掌握信息量的单位为1，那么信息量的第一次倍增，花费了1500年；第二次倍增，花费了250年；第三次倍增，花费了150年；进入20世纪后的第四次信息量倍增，所需时间进一步缩短为50年。其后，倍增速度骤然加快，在20世纪50年代，10年内就实现了倍增；接着在60年代和70年代，时间周期进一步缩短为7年和5年。根据现在的推算，人类社会的信息量倍增的时间仅仅需要18个月至5年的时间。”^[5]按照这样的速度，媒介整合已成为媒介产业经营与管理者的一项“日常工作”，否则，就会在媒介市场竞争中垮台或被强势媒介“吃掉”。

第二，媒介之间的竞合规律。所谓“竞合规律”指的是所有的媒介实体都是在竞争与合作中生存与发展的。历史上新媒介的出现不会使原有的媒介形式彻底消失，相反还会促使原有媒介发生某种变化以适应社会的发展。语言的出现没有使符号传播消亡，而是在语言传播的基础上，人们约定俗成了更多的符号语言；文字的出现也没有让符号和语言消失，而是最终促成了印刷时代的到来。而广播电视的出现虽然在短时间内对报刊的发行量造成了一定的影响，但是报刊并没有因此而消亡，而是促进了报刊的发展。报刊为了与广播电视的时效性竞争，出现了早报、午报、晚报；为了适应人们欣赏图像的习惯，报刊中增加了大量的图片。这样在广播电视竞争的压力下，报刊又获得了新生。网络这种新媒介的出现也没有让传统媒介消亡，而是出现了传统媒介纷纷与网络融合的趋势。网络电视、网络报刊又在网络的推动下获得了新的发展。可见，历时性形成的各种媒介形态是可以共生于共时性的状态之中的。相互竞争又相互合作、相互融合是媒介发展的总体趋势。

第三，媒介形态的聚变规律。所谓“聚变规律”是指新出现的媒介形态会汇聚以前媒介形态的主要特点，通过汇聚而产生质的变化，形成新的媒介形式。比如电视，就是在汇集了广播、文字、照相、舞台、音乐等多种传播形式和艺术形式以后形成的。网络这种新媒介更是如此，网络是目前最当之无愧的多媒介。它第一次将人类历史上所有的传播形式都集中到了电脑和网络上，符号、语言、文字、图像等，凡是传统媒介所具有的，网络无不拥有。

【注释】

[1]刘建明:《当代新闻理论》，民族出版社1999年版，第22～23页。

[2]梅尔文·德弗勒等:《大众传播绪论》，新华出版社1990年版，第137页。

[3]胡正荣:《传播学总论》，北京广播学院出版社1 9 9 7年版，第8 0页。

[4]胡正荣:《传播学总论》，北京广播学院出版社1 9 9 7年版，第8 0页。

[5]郭庆光:《传播学教程》，中国人民大学出版社2000年版，第36页。