媒介整合，多触点传播

以主题活动开篇“先声夺金”唱响亚运歌手挑战赛为例，王老吉开拓性地创建了网络分赛区这一参与平台，并以六大网络媒体为活动官网提供参赛和互动平台，运用了各式传播工具，以任务分工的方式达到了多媒体参与的效果。

首先，王老吉联合广东卫视等全国十大赛区电视台，完成了城市赛区的海选和预选赛的播出工作，并通过密集播出宣传片、大幅增加日播栏目进行活动的宣传、造势，为补强广东卫视的全国覆盖率和影响力，借助光线传媒两档王牌电视节目——《音乐风云榜》和《娱乐现场》，对活动进行了高频次、多形式、持续性宣传，使活动最大限度地覆盖全国电视媒体。

在这一过程中，网络也与电视平台实现了无缝对接。基于不同网络媒体的特点，王老吉充分覆盖了综合门户、视频媒体、BBS平台和SNS社区四类人群最集中的网络媒体，进一步扩大了活动的影响力，保证了人群的抓取效果；创新性地打出“网络复活”规则，突破了以往活动关注者只能看不能参与的局限性，极大地增加了互动性与活动黏性，保证了电视媒体与网络媒体相互支持、相互转化。最后一场电视总决赛，优酷进行了同步直播，有近百万网民在线收看，带来了极大的网络曝光率，增强了王老吉与消费者持续的双向互动。

在通过多重组合的方式与媒体进行资源共享与联动的同时，每一个城市赛区的海选和预选赛现场，都是王老吉的亚运宣传广场。在某些中心赛区，王老吉亚运营销主题词“亚运有我，精彩之吉”高高竖立在广场的中心位置。而字幕条、角标等道具在电视节目中的巧妙运用也让王老吉品牌无处不在。

此外，对明星效应的运用，也是王老吉亚运营销的一大亮点。“先声夺金”海选的启动仪式，邀请了超过57位明星出席，吸引了众多媒体进行报道。在赛程中，“歌坛老将”常宽、“毒舌评委”黑楠、“谈笑风生”刘铭洋、“才女歌手”丁薇、“高音王子”林志炫等共同打造豪华评委阵容，并邀请韦唯、杨坤、奥运冠军邢傲伟作为神秘嘉宾到现场为所有选手加油，借力明星与参赛者、观众的互动，将活动效果推至高潮。“先声夺金”从海选到全国总决赛，共邀请了11位世界冠军组成冠军报道团，连续采访了10城市19场“先声夺金”活动。而由著名音乐人小柯词曲创作、“先声夺金”全国总决赛33强演唱的活动主题曲《亚运有我，精彩之吉》更是成为了号召各阶层民众关注亚运、支持亚运、参与亚运最好的工具。

在“举罐欢呼”活动中，更有千位文体明星倾情加盟，既有成龙、舒淇这样的影视巨星，也有胡佳、邢傲伟等体坛名将。各路明星纷纷带领粉丝团为亚运“举罐欢呼”。而陈楚生、BOBO组合、周笔畅、张杰和尚雯婕五大人气歌手带领歌迷欢呼声量大对决，更是将亚运激情进一步引爆。

王老吉还利用“亚运倒计时”活动，有效地实现了与公众更多的接触。王老吉选取CCTV-5与亚运、体育赛事关联性最高的新闻栏目定制王老吉亚运倒计时板块，体育新闻、体坛快讯、体育世界栏目中，均定制了相关板块，包括王老吉35秒亚运精彩时刻、主持人口播等，借助央视体育频道的高影响力和覆盖率，有效地、高频次地传播了王老吉成为广州亚运会高级合作伙伴的信息，给观众以强烈的记忆点。

相类似的体现很多，比如在“王老吉亚运之星”活动宣传中，王老吉同样整合广播、报纸、候车厅等媒介资源及终端渠道资源进行立体传播。