【摘要】：第一节 媒介整合的专业化媒介整合的目的是通过做大的手段来实现最后的做强，而如何才能做强呢？当今社会，媒介的数量在不断增加，竞争越来越激烈，而这种竞争归根结底就是对受众的争夺。走专业化的道路也就是走一条标准化的道路，它能够使整个媒介的运作有章可循、有法可依，能够使之变成比较清晰的运作模式。这种专业化主要包括内容的专业化和媒介的专业化两种。
第一节 媒介整合的专业化
媒介整合的目的是通过做大的手段来实现最后的做强，而如何才能做强呢？首先就需要对自身做一个明确的定位。当今社会，媒介的数量在不断增加，竞争越来越激烈，而这种竞争归根结底就是对受众的争夺。这样，就必须先对受众的特点和整体状况做一个了解，只有这样，才能做到有的放矢。大众传播媒介的受众有着多、杂、散、匿的特点，他们数量庞大，身份各异，分散在社会的各个角落，而同时又是隐匿的。但这并不是说这些受众是无规律可寻的，“作为个体的受众千差万别，但作为整体的受众是具有共性的”。[2]受众作为一个群体，是有其独特的特征的。这主要表现在:他们的不断变化性；有共同经历、受着同样社会关系影响的受众对相同传播内容的反应类似，也就是说他们构成了一个分支的受众群；受众不是被动的信息接受者，而是积极的大众传播的参与者。而且随着社会的发展，出现了大量因特定爱好聚集起来的受众，也就是说，受众的分化越来越明显，大众传播不再是过去那种针对所有受众的，而是一种有针对性、目的性的传播过程，也可以说小众传播或称为窄播。媒介市场浩瀚无边，任何一种媒介都不可能为整个受众群体提供全面服务，这样就出现了一个市场细分问题，而在媒介内部资源整合后，如何做好定位，实现传播的专业化——也就是目标受众的定位明确化，是一个媒介在竞争日益激烈的市场中站稳脚跟的根本所在，也就是整合的专业化问题。走专业化的道路也就是走一条标准化的道路，它能够使整个媒介的运作有章可循、有法可依，能够使之变成比较清晰的运作模式。这种专业化主要包括内容的专业化和媒介的专业化两种。
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