【摘要】：网络技术成熟后，由于它拥有了图书出版、报刊、广播、电视等传统媒介所不拥有的特点，于是在激烈的媒介竞争中一些网络媒介的经营者曾一度梦想取代传统媒介，一统天下，独占市场；一些传统媒介也忧心忡忡，担心会不会被网络媒介并吞。实践证明，“梦想”只能是梦想，担心也只是多余的担心。从某种意义上说，这种不同媒介形态的整合是由网络媒介的高度兼容性特点决定的。
第三章 媒介形态的整合
不同媒介之间的整合古已有之，然而在网络技术尚未发展到一定程度之前，这种媒介整合多是局部的、零散的，其整合的模式多是“单兵作战”，偶有内容和技术上的合作，也未形成规模。网络技术成熟后，由于它拥有了图书出版、报刊、广播、电视等传统媒介所不拥有的特点，于是在激烈的媒介竞争中一些网络媒介的经营者曾一度梦想取代传统媒介，一统天下，独占市场；一些传统媒介也忧心忡忡，担心会不会被网络媒介并吞。实践证明，“梦想”只能是梦想，担心也只是多余的担心。正如广播的出现没有取代报纸，电视的出现没有取代报纸和广播一样，网络媒介的出现也不会取代传统媒介。但是，网络技术的发展和广泛应用，在媒介体系中却出现了一种新现象，即媒介形态的整合。这种现象说明:网络媒介虽然不能代替传统媒介，但它冲击着传统媒介，它促使着不同媒介形态进行着新的融合。从某种意义上说，这种不同媒介形态的整合是由网络媒介的高度兼容性特点决定的。网络媒介向传统媒介的扩散过程，也就是网络媒介与传统媒介互相整合的过程。
由于市场经济的发展和媒介市场竞争的加剧，一方面是传统媒介借助于互联网技术不断改变自己原有的形态，以便获得新的生命力；另一方面是在传统媒介借助于互联网技术不断整合自身形态的同时，网络媒介也在不断调整自身的结构，使其更好地同传统媒介融合，规律性地实现媒介形态之间的优势互补。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
