频道专业化存在的“怪圈”

二、频道专业化存在的“怪圈”

当前，电视频道专业化在理论上很少有异议，但在实践上存在许多“怪圈”，可以说是步履维艰，任重而道远。

“怪圈”之一：专业频道不专业，几乎是不同程度的普遍现象，往往挂羊头卖狗肉，名不符实。例如，有的教育频道搞时装秀，文艺频道播股市行情咨询，经济频道黄金时间播影视剧，不一而足。

“怪圈”之二：不论自身条件和当地实际情况，“大而全”、“小而全”的频道形象大行其道，而为数不多的真正意义上的专业频道，如许多教育台虽以上课、教学为己任，又面临传播效果不佳，观众反应平平，收视率低，人才流失，经营陷入困境。

“怪圈”之三：广告创收成了频道专业化的拦路虎。例如，浙江的经济文化比较发达，人均电视机的拥有量在全国领先，据统计部门提供的资料，全省人口中农民占三分之二，有三分之二的电视机在农村。去年有一家频道办了对农村电视节目，开办时轰轰烈烈，每天50分钟，一年多后，一个很有希望的专业节目，已经“自然消亡”了，个中缘由是经济上入不敷出，使倡导频道专业化者为之心寒。

“怪圈”之四：中国的受众构成，初中以下文化程度占大多数，看电视当作娱乐消遣，成了一种思维定势，影视剧成了左右收视率，甚至影响到专业频道赖以生存的基础。展现在屏幕上就是让可能带来可观广告收入的影视剧唱主角，专业性节目反而只能屈居“摆门面”的地位了。这一现状的客观存在，是专业频道正常发展的一道难以逾越的障碍。

“怪圈”之五：电视业管理体制上的条块分割，不适应现代化传播手段的正常运行，造成“诸侯割据”，“各立山头”，严重阻碍了专业频道节目的下传。浙江省已建成了开通到大部分县（市）、乡镇的宽带光纤网络，但是有人戏称它是一张“联而不通”的网，地方保护主义的短浅目光，使县（市）广电部门的决策者，想方设法抵制中央和省的专业频道的节目在当地转播，这样势必形成专业频道的低效率运行和重复、无序的竞争，制约了专业频道的健康发展。

“怪圈”之六：从专业频道自身来看，缺乏既精于专业知识又擅长电视表现的专门人才。反映在专业频道的节目上，往往专业有余而可看性不足，有的节目曲高和寡，无法吸引观众，提高收视率。

这里所列举的我国电视专业频道现状的一些“怪圈”，反映了我们的国情、民情、体制、观念、专业人才以及配套的法制建设等等方面，都跟不上迅猛发展的电视事业，这需要我们不断地总结经验，找到问题的症结所在，才能走出“怪圈”，迎接竞争时代的新挑战。