频道专业定位

三、频道专业定位

针对我国目前的电视产业经营机制，频道专业化的定位是分层次展开的，电视频道按专业化程度可划分为四个层次:第一层次是初级专业化频道，对应大众，比如新闻、电视剧、科教、电影、娱乐、体育等频道;第二层次是二级专业化频道，对应分众，比如旅游、财经、国家地理、体育中的某一大项、电视剧中的某一大类、历史等频道;第三层次是递进专业化频道，对应小众，如网球、古典音乐等频道;第四层次是特需频道，对应特需观众，比如交响乐、书法等频道。见表7－1。

表7－1　频道专业化与受众划分层次表

对于电视频道的这种划分并不一定都很完备和准确，但它却指出了电视频道的专业走向与趋势。电视经营实体在进行频道专业定位时应考虑到频道的整体生态平衡，也就是多个频道协同作战，在大体框架上给观众一种专业内容搭配的整体平衡感。

(一)培养信任(远期效益)

培养信任是频道的一种市场积累效应，是一种远期效益。根据这种目标设置的频道，也许并不能直接盈利，但却对树立观众对电视实体的信心起到至关重要的作用。在国外，“一般来说，一个电视台投入最多(包括人、财、物)的是新闻信息内容，虽然它不一定盈利(这与中国的现实大相径庭)，却是媒体盈利的基础，因为它生产电视机构借以立足的公信力。”^[8]因此，这类频道的设立，可以担当起培养市场的重任，立足的是远期效益和全局效果。

(二)满足效应(近期盈利)

在社会效益积累的基础上，电视产业生存和发展的关键还在于能够在短期内盈利、甚至是立竿见影马上盈利的频道。西方国家的经验是娱乐、体育等频道多扮演着这样的角色。在我国，电视剧、电影频道有更大的盈利空间，即便使用单一的广告盈利模式，也是能够实现近期盈利的。

因此，从频道之间专业生态平衡的角度考虑，远期效益与近期盈利相结合、专业化程度与所能采取的盈利模式相结合是可行的频道专业定位方法。