开发频道的专业特征

一、开发频道的专业特征

在频道日益丰富的前提下，为了寻求更为丰厚的效益回报的传播区位，受众特征成为频道定位的新标尺。媒介市场定位便日益呈现出细分化、专门化和规模化的特征——所有这些转变都意味着对过去那种“小而全”、“大而全”模式的否定或改造。因此，频道专业化、实现局域人群的规模化覆盖已经成为现阶段传媒市场定位的一种趋势，从频道的无差异化到差异化也是中国电视市场走向成熟的必然结果。

我国目前的状况是，高接触度下的电视节目资源从“量”上来说的确很可观，而且增长速度很快。1980年，全国仅有40多套电视节目，2004年已发展到2000多套，增长了50多倍。在每套节目中，栏目就更多了，而且变化很快，不断改版。但是，由于体制的原因，许多频道的节目无论是在内容上，还是形式上基本雷同、缺乏明确的定位，使得这些频道虽然有很宽的传播范围，但是并没有获得理想的传播效果。从这个意义上来说，我国电视产业与其消费之间，存在着严重的供与求的背离。

广电总局《关于有线广播电视台与无线电视台合并有关事项的通知》下发后，于2001年7月，全国的合并工作已基本完成。在台台合并的推动下，电视台下属的频道明显增多。但是，专业化频道不专业是许多专业化频道遇到的问题，经过对受众细分的频道往往有点“小而全”，节目类别偏多且不够清晰的现象很常见。以专业化程度较高的央视来说，中央台八套节目——电视剧频道是电视剧的专业化频道，但从央视－索福瑞的监测资料来看，最高收视率的电视剧却出现在综合频道——中央一套，央视八套的电视剧特色似乎并未凸显。

“点状收视习惯”以及“被电视节目寻找”都说明人们要求电视更专业，更细致，更适合自己，要求自己喜爱的节目更适合自己时间的安排，要求能够方便、直接地找到自己想看的节目。目前，对频道节目实现绝对的专业化是有些困难，比如在我国专业化频道的发展中，观众接触度较高的体育节目等，是其他电视频道无法做到的。那么，如何实现频道专业化呢?除了在宏观上不断深化对电视产业管理体制改革外，在具体做法上也可以先从时段专业化做起。例如，美国公共台的时间安排是白天时段是《芝麻街》等配合教学大纲，适合少年儿童的动画节目;晚上是以专家分析见长的时事新闻类栏目，以及涉猎历史、科学、艺术等教育性、知识性的各类栏目。^[9]目前，我国许多电视台节目编排在一定程度上遵循了这一思路，但仍有进一步探索和发展的余地。比如电视剧，“观众在工作日不同时间的收视意向”出现了三个高峰:第一个是8:00～12:00(71.7%)，第二个是14:00～18:00(68.7%)，第三个出现在黄金时间20:00～22:00(79.1%)。^[10]前两个时段观众对电视剧的收视意向与黄金时间的收视意向相差不是很大，而从电视节目的编排来说，并没有得到足够的重视。如果对前两个时段有收视意向的观众的偏好进一步分析，可能会发现某些题材、某些特点的电视剧最适合的时段未必是黄金时间。

另外，专业化频道因其专业化程度高，在专业化方面有较大的可开发的优势，可以形成具有自己专业特色的产品，进而占领市场。