河南电视台的频道专业化探索

身边的案例七:河南电视台的频道专业化探索

2001年以来,全国广电行业改革大潮风起云涌,改革亮点频出。为适应大趋势,顺应新潮流,增强竞争力,迎接入世的全面挑战,河南电视台在2001年7月份进行了有线、无线合并,统一整合频道资源,在原有的一套卫星频道、二套都市频道、三套经济生活频道、八套公共频道的基础上,又推出了四个专业频道,成为了拥有八个专业频道的重量级的省级媒体。四个新组建的频道在试播期间,逐渐以别具特色的专业频道定位和清新的节目风格满足了不同观众群体的需求,获得了观众的认可,验证了专业化频道的生命力,也为进一步实施频道专业化积累了经验。2001年12月31日,河南电视台经过全面改版、全新包装的四个专业频道,即法制、影视文体、科学教育、商务信息频道以崭新的姿态亮相荧屏。

栏目设置的改进是提高频道专业化的基础,各频道从专业定位出发,撤换了不符合频道整体定位的栏目,特别是一些编辑类、引进类栏目,不同程度地增加了凸显所在频道特色的自办栏目。如以“追踪法制热点,普及法律知识,弘扬法制精神,倾注人文关怀”为宗旨的法制频道在原有栏目的基础上,增设了反映河南省消防状况、宣传消防知识的《中原119》,形成了以主打栏目《法制报道》、《法制时段》为主线,带动其他法制栏目的合理版面。影视文体频道充分利用《梨园春》的名牌效应,给其加头缀尾。前缀《相聚梨园》主要介绍节目梗概和攻擂选手,后缀《梨园话题》访谈攻擂手及有关专家,穿插表演花絮,以此来拉动这一时段的整体收视率。还增设了有关文娱资讯的报道类节目《文体广场》和反映中原本土文化的《作客五频道》等新栏目,凸显频道特色。科教频道积极拓宽频道广度,新增设了自办特色栏目《科技全方位》、《健康家园》。商务信息频道力度最大,撤下了《留学ABC》,新上了七个服务性、指导性极强的自办栏目,分别为《商务播报》、《现在资讯》、《消费面对面》、《百业广场》、《百年楼市》、《商务party》。

依据观众收视心理,调整节目播出的时段,充分树立频道形象。各专业频道在此次改版中都把频道主干栏目作为重点,安排在收视黄金时段,并增加其播出频次,充分树立了频道的专业化形象。其他节目根据自身特点,分别安排在符合目标观众收视习惯的时段。

加大频道形象包装宣传力度,加深受众对专业频道的印象。频道形象和节目收视包装是专业频道的脸面。新颖、时尚、制作精良、具有专业化水准、能够尽显频道特色的包装是专业频道赢得受众的重要因素之一。各频道在改版中也充分考虑到了这一点,加大了包装力度。

统筹利用全台资源,增加重点栏目在各专业频道的重播频次。重点栏目如《河南新闻联播》、《中原焦点》等在这次改版中,都安排了不同程度的重播。《河南新闻联播》等在法制频道安排了重播;《沟通无限》等在卫星频道首播后也将在该频道重播;名牌栏目《梨园春》每周日卫星频道首播后,次日加上前缀、后缀,在影视文体频道播出。

这次改版标志着河南电视台在频道专业化进程中迈出了实质性的一步,为河南电视台的频道专业化积累了丰富经验。