中央电视台少儿频道

五、中央电视台少儿频道、省市少儿频道、动画频道如何相处

尽管有国家广电总局和各级政府的大力推动，中央电视台少儿频道在南方个别地方还是遇到了落地阻力。显然，中央电视台少儿频道与省市少儿频道在收视市场与广告市场上存在一定的竞争关系。一家代理中央电视台少儿频道《东方儿童》节目广告的广告代理公司负责人对《媒介》说，希望中央电视台加大少儿频道的落地力度，否则，节目落地情况不理想，根本谈不上收视率和广告效果。

中央电视台少儿频道在专家资源、资金实力、节目制作水平上无疑要高出省市台一筹，但这并不意味着省市台就完全没有机会。正如中央电视台一套《新闻联播》在一些省市民生新闻节目的围攻下，收视率与收视份额在一些地方已经大不如前一样，地域性、贴近性仍是省市儿童频道与中央电视台少儿频道竞争的最大法宝。

南京广电集团总编室副主任王征认为，少儿频道的地域性比较强，南京少儿频道在节目内容的贴近性上比中央电视台更有优势。据他介绍，南京少儿频道会经常安排主持人到幼儿园、各类学校开展各种各样的活动，与少年儿童形成良好的互动关系。孩子们在看电视时，看到他们认识的节目主持人所主持的电视节目与看到他们不认识的主持人所主持的电视节目时，感觉是完全不一样的。这种面对面培养起来的亲和力是任何其他方式都无法取代的。

令王征担心的竞争对手不是中央电视台少儿频道，而是2004年10月1日开播的江苏少儿频道。这等于在南京一个城市内出现了两个区域性的少儿频道，竞争之激烈不言而喻。广州电视台台长李锦源认为，即将开播的广州少儿频道与南方少儿频道由于二者在覆盖范围上不同，在节目定位上自然会有所区别，比较而言，广州少儿频道在内容上会更加都市化，而南方少儿频道则需兼顾全省。不管怎样，省、市少儿频道之间的竞争大幕将徐徐拉起，如何出牌则有待时日观察。

至于2004年内开播的三个动画频道，不少人认为对各地少儿频道不会构成太大威胁。虽然少儿频道中动画节目是少年儿童收视的重头戏（以天津少儿频道为例，2004年八九月份的收视排行前10名节目中，动画节目便有8个席位），但由于动画频道在各地大多已进入数字网而不是有线网，因此不会对本地少儿频道动画节目的收视产生太大影响。