对外传播中图片运用的介绍

第五节　对外传播中图片的运用

图片向人们直接提供具体的形象。在通过各种大众传播媒介进行的对外传播中,除了广播以外,一般都离不开图片工作。新华社和中新社的专稿都常常附发图片。图片工作是作为对外传播主要媒体的对外报刊和图书的重要组成部分。

我们通常在开始看书刊的时候,总会先浏览一下图片,然后再阅读文字。如果图片有吸引力,就会促使我们开始阅读。这对于发行国外的出版物更为明显,因为人们对于不同文化背景下的作品,总会有某种距离感,图片提供的形象有助于缩短这种距离感。在对外传播中,图片特别显得重要还有另外两方面的原因。对于多数外国人来说,中国是遥远的、带有神秘色彩的地方。到中国来访问或旅游过的外国人是少数,而且他们所看到的非常有限。图片可以增强一般外国受众对中国的现场感,这对于了解中国是非常必要的。另一方面,中国的自然环境、文化传统、生活方式、民族构成等有很多独特之处,只靠文字叙述,有时不易使读者透彻了解,必须借助于图片。

新闻摄影是用新鲜、真实、生动、感人的图像和简短的文字说明来报道新闻事件,其主要特征是借助视觉图像报道新闻。人们每天都能从不同的传播媒体上看到大量的新闻照片,在照片画面的有限空间里,领略人类社会生活的图景,感受世界上正在发生着的现实事件。新闻摄影必须报道新近发生或发现的事实。从时间上看,它必须是新近发生或发现的。从内容上看,它应该是人们未知、欲知、应知的事实。这样的照片才有新闻价值。新闻摄影报道必须迅速及时、讲究时效。新闻照片也必须尽快与读者见面。现代数字技术和互联网的发展使新闻照片从拍摄到与读者见面只需要几秒钟。

新闻摄影是以照片的形式出现的,将事物的外形轮廓线条具体地表现出来,形成直观可视的形象,给人强烈的现场气氛和身临其境的感受。百闻不如一见,与文字报道和广播新闻相比,新闻摄影的视觉冲击力具有独特的优势。而且视觉形象是超越语言文字的“世界通用语言”,新闻照片可以冲破语言文字的界限,为不同国家和民族的人们所欣赏,因此在国际新闻传播中具有更加重要的意义。

新闻照片具有新闻性、纪实性、瞬间性、形象性的特征,而且有艺术美感和艺术感染力,即艺术性。新闻价值是新闻照片追求的目标,但并不是唯一目标,新闻照片也应追求尽可能完美的艺术形式。新闻摄影也应该讲究构图、用光等表现手法,讲究观察与提炼主题,讲究内容和形式的完美结合。好的新闻照片不但应该有较高的新闻价值和深远的社会影响,而且应该具有较强的形式美感和艺术感染力,具有持久的生命力。

现在,任何地方发生的任何重大新闻事件的图像信息都可通过各种方式迅速传播到世界各地。居住在世界各国的人们,足不出户就可以通过图片形象感知世界各地新近发生的重大事件的真实场景,获得政治、经济、科技、文化等各类新闻的直观感受,新闻照片已经成为新闻传播中简洁、高效、直观的载体。它延伸了人的视觉感官,使人能随时随地纵观世界风云,形象地感知没有亲眼目睹的人物和事件。

新闻价值是衡量新闻照片优劣的根本尺度。新闻价值的大小主要取决于照片的信息量、对事件本质报道的深度、取材的新意等。新闻照片应注重其带给人们未知的信息,挖掘独创性的、典型的新闻题材,在尊重纪实客观性的基础上,从新的角度出发,显示新闻事件的本质特征。自从摄影术诞生后,历史上几乎所有的重大事件都有新闻图片的记载,成为珍贵的历史见证。

图片的说明文字也应该注意。图片说明文字应该起到补充或发挥图片主题思想的作用。图片说明的内容应该是作为文字稿件的补充或图片本身所不能表现的东西,而不是去重复图片本身已经表现出来的东西。人名、地名、细节和某些解释性的文字是否写入图片说明,要看它们对国外读者是否确有必要而定。好的图片说明可以起“画龙点睛”的作用,但图片的主题要靠图片本身去体现。例如,一篇报道北京人民艺术剧院在上海演出话剧的新闻,有一张插图是剧场门口的夜晚,在欢迎北京人艺的横幅下一群年轻人站在门外,似乎在等待着什么。图片说明是“等退票也不容易”,这样的说明就起到了“画龙点睛”的作用。