【摘要】：对外宣传与对外传播的本质区别在于，前者从传播者的角度出发，后者以受众为中心，前者侧重于传播思想观念，后者注重传播新闻事实。从“对外宣传”到“对外传播”，不仅是我国对外传播观念的重大变化，也促使我国对外传播效果发生质的飞跃。
对外宣传与对外传播的本质区别在于，前者从传播者的角度出发，后者以受众为中心，前者侧重于传播思想观念，后者注重传播新闻事实。对外宣传不仅难以达到预期效果，而且往往适得其反。国外受众常常以质疑的目光审视我们传递的所有信息，并将这些信息全部扫入宣传品的行列，不予采信，反而相信其他渠道对中国事件的表达和对中国形象的塑造，以致其头脑中对中国存在不同程度的歪曲。从“对外宣传”到“对外传播”，不仅是我国对外传播观念的重大变化，也促使我国对外传播效果发生质的飞跃。
从央视俄语频道对上海世博会的报道中，我们可以发现，报道注重信息的传递，信息量大，包括展馆介绍、世博会的主题、国家馆日及各种文化活动等，采用客观报道的方式，只陈述事实，避免意见灌输。人们往往愿意接受事实信息，而难以接受意见信息，特别是对与自己预存观点相左的意见，常常采取抵制的态度。央视俄语频道采用客观手法报道世博，宣传味明显淡化，这种做法比强硬的观念灌输的方法效果更好一些。
央视俄语频道世博报道不是完全没有倾向的事实堆砌，文本中蕴含着舆论导向的信息，诸如节能环保、绿色生态、城市现代建筑与传统古迹和谐共存、中国的传统文化和改革发展成就等，均不露痕迹地蕴含在事实的报道之中，润物无声地对受众予以涵化。
从“对外宣传”到“对外传播”的转变，是我国对外传播从“传者中心”向“受众中心”的转变，是我国对外传播走向成熟的标志。
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