对外宣传的主要途径

1.4　广播电视:对外宣传的主要途径

在很长一段时间里，对外传播被等同于国际传播，发端于20世纪20年代末的国际广播(第一个面向海外听众广播的定期节目是荷兰于1927年开始的)，从开始之日便与国际政治结下不解之缘，带有强烈的政治色彩。大多数西方国家最初设立国际广播都是出于殖民主义的需要，它面向殖民地国家和地区并服务于海外侨民。“二战”中，它又被用来为战争服务，对战争进程曾产生重大影响，让世人充分认识到广播的威力，在我国知名度颇高的美国对外宣传节目“美国之音”就是在美国被卷入对德、日宣战之后于1942年2月24日开始播音的。战后，东西方处于“冷战”时期，前苏联为一方，美国为另一方，双方开展“广播战”，其中具有代表性的广播媒体就包括在中国知识阶层几乎无人不知但是在美国却有很多人并不知道的“美国之音”。当然，在冷战时期西方国家的国际广播对象主要是针对社会主义国家和他们心目中的敌对国家的，美国历届总统都十分重视国际广播的作用。艾森豪威尔说:“在宣传上使用一美元，等于在国防上使用五美元。”卡特总统称“国际广播是美国对外政策的一个关键性的因素”。

随着全球化时代和网络时代的到来，国际传播的内容和方式发生了重大变化，其形式包括:(1)书籍、报纸、杂志等印刷媒体;(2)广播、电视等电子媒体;(3)卫星电视、手机电视、网络等新媒体;(4)电影、CD、DVD、MP3等音像媒体;(5)邮件、电话等电信媒体;(6)跨国旅游、留学和移民;(7)跨国宗教活动、商贸活动、文化活动、体育赛事;(8)外交往来、军事活动及国际会议。但是，给当代社会和国家带来最大影响的还是大众传媒，而其中广播电视的作用又十分突出。电视国际传播始于1980年6月美国亚特兰大特纳广播公司创立的有线新闻网(CNN)通过卫星向临近国家的有线电视系统传播新闻节目，1991年的海湾战争不但标志着CNN作为媒体后起之秀在国际传播舞台的崛起，而且也促使各国清醒地认识到电视跨国传播在政治、经济、外交和军事领域的重要作用(和轶红，2000:16)。

我国对外宣传的途径主要有如下几种:

1)广播

毋庸置疑，以广播电视为代表的对外传播渠道是所有国家宣传其文化，推广其价值观，扩大国际影响力，提升本国在世界舞台上的形象的主要途径。在我国，中国国际广播电台是我国“向世界各地外国人、海外华人、华侨，以及我国驻外使领馆、公司等机构广播的国家电台”。以我国人民广播最早开办外语节目的日期——1941年12月3日为起始，这一天通常被认为是中国人民对外广播的诞生日。中国国际广播电台创办至今，一直秉承为全世界人民服务的宗旨，为增进中国人民和各国人民之间的沟通和友谊，反对霸权主义和强权政治，维护世界和平作出了应有的贡献，国际广播电台也因此被视为我国最权威和最重要的外宣媒体。

2)电视

我国英语外宣电视媒体起步较晚。1986年10月上海电视台《英语新闻》节目开播，这是中国电视荧屏上的第一个外宣新闻节目。1987年1月1日，中央电视台《英语新闻》开播。1997年9月20日，中央电视台在上述英语类节目的基础上组建中央电视台国际卫星频道(CCTV-4)，主要针对国外华人、华侨和对中国事务有兴趣的外国受众，每天播出17个小时的英语和中文类节目。2000年9月25日中央电视台正式开播英语频道CCTV-9，每天播出24小时，分四大版块，每个版块六小时，以保证不同时区的目标受众都能收看国际频道的节目。目前，中央电视台的第四套和第九套节目都实行全天24小时播出。两套节目捆绑后通过八颗卫星，覆盖全世界98%的陆地和海洋。CCTV-9还与时代华纳和新闻集团分别签约，由他们负责CCTV-9在美国东西海岸的落地、入户。CCTV-9的开通开创了我国的英语电视媒体时代，并迅速成为目标受众了解中国的主要信息源之一，形成了英语电子媒体中广播和电视的鼎足之势，出现了我国英语广播和电视并重的局面。2008年1月1日，上海外语频道(The International Channel Shanghai)开播，成为我国除CCTV-9之外的第一个地方电视媒体推出的外语频道。此外，全国还有几十个地方电视台开设英语新闻栏目，承担着对外宣传的重任，对中央电视台主流对外宣传频道是有力的补充与支持。

3)报纸

《中国日报》(China Daily)是我国唯一的全国性英文日报，也是新中国创办最早的英文报纸，创刊于1981年6月1日，发行于全国及世界150个国家和地区，日发行22万份。《中国日报》是覆盖全球的中国多媒体平台，海外政要了解中国的首选媒体，海外媒体转载最多的中国报纸，国内高端读者喜爱的国际化媒体。“聚焦中国，放眼世界”是《中国日报》的宣传口号，也是其办报宗旨。近年来，我国还出现了一些地方性或专业性的英语报纸，如《21世纪英文报》、《广州英文早报》、《上海英文星报》、《深圳日报·英文版》以及中国第一份地方性英文报纸《上海日报》，它们都承担了对外宣传的重任。

4)网络

进入20世纪90年代，我国充分认识到互联网在新闻报道中的巨大优势以及互联网作为信息社会的主要传播方式必将在未来的传播界占据主导地位，为此，我国外宣部门已大力通过互联网开展对外宣传活动，目前我国已有41种外语网站(赵启正，2005:161)，而其中的六大中央级英语外宣网站(中国网、新华网、人民网、中国日报网、中央电视台网、国际电台网)已形成相当规模，成为中国外宣工作的主渠道和外国人了解中国的重要窗口，在报道国内外新闻事件，介绍我国政府方针政策的同时，对中国改革开放以来的政治、经济、文化、生活等方方面面的变化做了比较全面的报道，增进了世界各国对中国的了解，成为外国人了解中国的重要窗口，同时也是我国开展外宣和争取舆论的阵地之一。利用网络进行对外宣传，已经成为我国对外宣传领域重要课题，因为网络可以使我们的对外宣传的内容打破意识形态和国界的壁垒，直接在互联网上与海外受众见面，并且可以将文字、声音、图片、图像等各种表现形式融为一体，使宣传形式更加生动、丰富(杨学锋，2000:65)。