电影项目四种投资模式

三、电影项目四种投资模式

好莱坞全面进入中国市场。2002年,好莱坞的产值为165亿美元。世界顶级传媒与娱乐公司首席顾问沃尔夫指出:美国只代表世界娱乐市场的4%,而中国是一个潜在的20%,是世界上最大的潜在影视娱乐市场。好莱坞正在卷走中国电影市场票房的70%,世界各大公司已开展对中国市场的全面研究,并准备以各种方式进入中国电影产业的各个层面。

2008年以来影视市场的一个突出变化是,过去对电影避之唯恐不及的国内众多民间影视投资商纷纷调整经营策略,在收缩电视剧投资战线的同时,扩大了对电影市场的投资,并成为开拓电影市场新的商业运作模式的先锋。

1.区域版权分割投资

好莱坞两大片厂合作模式,都是由一家负责美国发行,另一家负责美国之外的国际市场,而且投资成本至少都在9000万美元以上。像9500万美元的《变脸》由派拉蒙(负责美国发行)、迪斯尼(国际市场)合作,9000万美元的《空军一号》由新力(美国)、迪斯尼(国际)合作,成本1亿美元的《星舰战将》由新力(美国)、迪斯尼(国际)合作,2.5亿美元的《泰坦尼克号》由派拉蒙(美国)、福斯(国际)合作,1.15亿美元的《蛇眼》由派拉蒙(美国)、迪斯尼(国际)合作,9000万美元的《派克》由派拉蒙(美国)、华纳(国际)合作。这种区域版权分割投资的方式,好处之一是分摊风险,另一项好处是某些公司的海外行销网强势,美国与本土市场分开来行销,主海外行销网强的公司负责国际市场,会使电影的国际市场票房更强,最后让电影的总收入更多,像迪斯尼公司旗下的博伟公司,就擅长国际市场,因此与其他公司合作投资,就是为了专攻国际市场。

中国题材影片有成功模式,如一部影片需要1000万美元,外方投资900万美元,中方投资100万美元,中方获得亚洲或国内的版权。如《我的兄弟姐妹》、《天脉传奇》等都获得良性的投资与回报的比例。

2.项目共同股东投资

在电影市场竞争愈演愈烈,观众胃口被愈养愈大的现实环境下,主流片商了解拍大成本大投资的“大片”,固然已是回不了头的时事所趋,不过由两家公司分摊资金,分散投资风险的做法,才是上策,于是“策略联盟”的风气,也在好莱坞蔓延开来。主流大公司大片厂,打破门户之见,共同投资协手合作,目前已有《变脸》、《空军一号》、《星舰战将》、《泰坦尼克号》、《蛇眼》、《派克》等多部大片采取这种模式。

为共同做大做强,减小风险,各家影视投资单位之间开始了不同内容、不同方式的合作之路。《集结号》背后不仅仅有招商银行的无抵押贷款,还集结了其他不同形式的资本。

3.独家出品投资

小投资,压缩成本,保本少赚,在目前残酷的中国电影市场的现状下可以得以生存。青年导演王小帅凭借其独特、敏感的电影个性,从他自筹资金拍摄电影处女作《冬春的日子》到新近完成的《梦幻田园》,短短十年间,王小帅开始形成自己独树一帜的电影风格。《17岁的单车》,收入100多万美元。独立电影一般只能在国外二线艺术院线放映,或者转到电视台。更有一些国内导演,影片甚至不能在电影院放映,只能卖出部分地区电视台播映权,或者制作家庭录像带。独立电影没有保护,有生存的危机,但只要有个很小的市场,就可以养活,实际上“小投资中等质量”不失为一种运作模式。

4.国家投资

国家每年投资数亿元拍摄电影,出品单位有电影局、电影厂、各部委、各级政府部门、法制、解放军等有关单位。一个好的题材,被电影有关部门看中然后有一些扶持,或者说电影频道有一些资金上的帮助,这样也是一种比较稳妥的办法。